热点追踪 | 让乡土里的非遗更上一层楼

乡村非遗振兴

相比于大中型城市中的非遗得天独厚的资源集聚、流量优势与产业配套，扎根乡野的乡土非遗，从诞生之初便面临着天然的发展短板。乡村地域资源相对紧缺、基础设施薄弱、宣传渠道狭窄，多数乡土非遗知名度低、受众范围窄、市场影响力有限，长期处于“藏在深山少人知”的困境。在城镇化浪潮与现代流行文化的冲击下，乡土非遗极易出现传承断层、技艺流失、文化弱化等问题，保护与发展之路步履维艰。

不可否认的是，乡土非遗是千年农耕文明的鲜活载体，是乡村文化的核心底色，更是激活乡村文化活力、带动产业升级、赋能乡村全面振兴的核心动力。立足乡土、攻坚克难、创新突破，让乡土非遗提质升级、焕发新生，是新时代文化传承与乡村振兴工作中绝对不容忽视的重要课题。

乡土是非遗的原生土壤，每一项乡村非遗都镌刻着地域文脉、民俗风情与百姓生活的印记。从草原柳编、蒙古象棋、乡村剪纸，到传统戏曲、手工技艺、农耕民俗，这些看似朴素的乡土非遗，承载着代代相传的匠人智慧、邻里乡风与文化记忆，是区别于大城市文化的独特标识。但受限于乡村发展短板，乡土非遗普遍面临多重困境：资源投入不足导致保护力度薄弱，传播方式单一导致人气低迷，人才流失严重导致传承后继乏人，产业模式滞后导致难以实现价值转化。相较于城市非遗的流量赋能、产业赋能、人才赋能，乡土非遗的发展必须付出更多努力、探索更多路径，才能打破地域局限、突破发展瓶颈，走出一条适配乡土、贴合时代的创新传承之路。

正视短板、主动破局，各地乡村立足本土非遗特色，探索出一套系统化、可落地、可推广的非遗活化发展模式，从源头保护、生态构建、人才培育、数字赋能、城乡联动五大维度精准发力，推动乡土非遗从“被动保护”转向“主动发展”，逐步实现提质升级、出圈赋能。

系统化记录建档，筑牢非遗保护根基，守住乡土文化本真。针对乡村非遗资源分散、记录不全、资料缺失、保护碎片化的问题，各地以县域、村镇为单元，开展全域非遗资源摸排梳理。全面收录民间文学、传统技艺、民俗礼仪、乡村戏曲等各类非遗资源，细致梳理老艺人口述史料、完整工艺流程、民俗仪式场景等隐性文化资料。通过分类建档、动态更新、数据归集，搭建标准化乡村非遗资源数据库，依托三维建模、高清影音录制等数字化手段，实现非遗资源的可视化、常态化保护，彻底解决乡土非遗资源流失、溯源无据的难题，为后续创新发展筑牢源头根基。

构建乡村原生文化环境，激活非遗活态传承生态。非遗的生命力在于扎根生活、融入乡土。各地摒弃单一的静态保护模式，聚焦乡村原生文化生态修复，保护性修缮古戏台、老工坊、民俗宗祠等乡土文化载体，盘活村落闲置文化场地，打造村级非遗传习驿站、乡村文化体验空间。同时依托乡村自然风貌与民俗特色，打造沉浸式非遗文化生态场景，让柳编、剪纸、传统手工艺等非遗技艺回归日常生产生活，让民俗节庆、乡风礼仪融入村民生活，构建“村村有非遗、户户知文脉”的活态传承氛围，让乡土非遗在原生土壤中生生不息。

健全人才队伍与扶持机制，破解传承断层难题。人才是非遗传承的核心核心，乡村非遗发展最大的短板就是人才流失、后继无人。各地针对性完善人才引育、激励、保障体系，补齐乡村公共资源短板，优化非遗人才创业就业环境，简化非遗创业、场地申报、补贴申领流程，盘活闲置农房、集体厂房打造非遗工坊、文创孵化基地。同时常态化开展非遗公益课堂、技能实训、研学交流活动，培育本土传承人才，面向高校毕业生、文创从业者引进复合型创新人才，设立专项奖励基金，完善分层培育、长效留人机制，搭建起“老匠人传艺、年轻人创新”的人才梯队，彻底破解乡土非遗传承断层困境。

深化数字技术全面赋能，拓宽乡土非遗传播边界。打破乡村地域闭塞、宣传滞后的短板，各地借力数字技术重构非遗传播与发展范式。依托人工智能、AR/VR、三维复刻等技术，拆解传统工艺纹饰、民俗技艺细节，搭建非遗内容素材库，开发轻量化、年轻化的数字非遗内容。同时搭建短视频、直播、数字展馆全媒体传播矩阵，通过匠人纪实、工艺科普、民俗直播等形式，让乡土非遗走出乡野、走向全国。依托云端非遗市集、线上文旅推广，打通产销链路，搭配区块链版权存证技术，守护乡土非遗原创价值，让小众乡土非遗突破流量壁垒、收获大众关注。

搭建城乡合作共建平台，激活非遗产业内生动力。针对乡村产业资源薄弱、运营模式单一的短板，各地可以构建城乡联动、多元共治的发展体系，推动城市文创资源、品牌资源、技术资源、市场资源下沉乡村。通过校地合作、政企联动、品牌联名，引入专业团队参与乡土非遗文创研发、品牌打造、文旅开发，打造梯度化文创产品体系，破解产品同质化、附加值低的问题。依托“非遗+文旅+研学+农业”多元业态，开发乡村非遗体验线路、研学课程、民俗文旅项目，发展庭院工坊、乡村非遗经济，让村民在家门口实现就业增收，真正让乡土非遗成为带动乡村产业振兴、文化振兴的核心引擎。

乡土非遗的传承之路，道阻且长，但行则将至。扎根乡野的非遗，没有城市非遗的流量光环与资源优势，却有着最纯粹的文化本心、最厚重的乡土底蕴。掌上非遗始终坚信，每一项乡土非遗都承载着不可替代的文化价值，都值得被守护、被传承、被看见。未来，乡土非遗更需坚守初心、不惧困境，深耕本土文脉、坚持守正创新，持续走好差异化、特色化、常态化的传承发展之路。

关键词：乡村振兴、乡土非遗、非遗传承、非遗创新，本文为掌上非遗原创，图片来源于网络，侵权删