CBME直击|以婴童标准做纸品，可心柔解锁四大品类多元使用场景

2026年7月16日的CBME孕婴童展现场，可心柔展位人潮翻涌不休。保湿纸、柔巾、湿巾、湿厕纸四大品类全线陈列，吸引的却远不止母婴人群。从专注婴童娇嫩肌护理出发，可心柔将多年积累的研发能力向外延伸，让产品自然适配鼻炎患者、敏感肌人群等更广泛的泛人群需求。支撑这一延伸的，正是可心柔在婴童柔护领域构建的一整套自研标准——BBI婴儿柔平衡标准。

推出严于国标的「BBI婴儿柔平衡标准」，推动行业品质升级

婴童肌肤屏障发育尚未完善，对外界刺激的耐受力更弱。这意味着，面向婴童的用纸产品，必须在原料、工艺、配方等环节建立远超普通纸品的严苛标准。

可心柔将这一标准体系化，提出了自研的「BBI婴儿柔平衡标准」，为行业里模糊的“柔软”概念，设定了一套立于四大维度、九项指标之上的科学体系：柔润亲肤维度，专研保湿配方将柔软度控制在≤100mN，经测试30次擦拭不易泛红；安全无添加维度，确保无可迁移荧光物质、无刺激、重金属和甲醛含量符合国标、擦拭不掉粉；纯净基材维度，坚持100%原生木浆；婴童标准维度，全系产品均按婴童用纸规范执行。四个维度、九项指标只有一个目标：让婴童娇嫩肌可以安心使用。

正是这套以婴童娇嫩肌肤为核心研发标尺的体系，赋予可心柔产品跨场景拓展的核心底气。婴童肌肤耐受度最低、护理门槛最高，在面对大众敏感肌与全家庭日常用纸需求时，可心柔将成熟的柔护技术与成熟配方顺势复用延伸，轻松适配更多肤质与使用场景。

四大产品线全线发力，服务“婴童+泛人群”双场景

沿着“婴童娇嫩肌—泛人群敏感肌”这条主线，可心柔的四大产品线各有清晰的落点。

保湿纸系列是可心柔最具代表性的品类。在前来咨询的消费者中，有鼻炎患者，也有皮肤敏感的成年人，用纸场景不同，但对“擦得温柔”的需求是共通的。因此，护鼻纸的体验格外受欢迎，它的配方与工艺延续了宠润系列、小绒巾等保湿纸的柔润保湿体系，除食品级甘油之外，还额外添加了维E，告别敏感时刻普通擦拭纸带来的“砂纸”摩擦感，实现反复擦拭不泛红的柔润新体验。

可心柔柔巾系列同样遵循“婴童安全、成人适配”的思路。可心柔超柔纯棉柔巾与婴儿柔纯棉柔巾，均采用100%纯棉纤维，通过特殊水刺工艺兼顾柔软度与韧性，干用绵柔，湿用不掉絮。许多年轻女性消费者在柔巾展区反复触摸面料，她们关注给宝宝用着安心的东西，自己洁面时是否也同样适用。

湿厕纸系列则将“温和亲肤”做到更精细。水獭湿厕纸与桃叶湿厕纸，在确保99.9%除菌效果的基础上，将配方pH值调至贴近肌肤天然弱酸性环境，并通过皮肤刺激性测试。婴童肛周肌肤娇嫩，对湿厕纸的温和度要求极高；而这一标准同样适配女性生理期、孕产期以及痔疮人群等私密部位高度敏感的人群，不少消费者关注的正是这种“高标准下的安心感”。

湿巾系列以“配方精简”为共同特征。卫生湿巾坚持无酒精、无香精、无荧光剂；乖巧宝宝联名的凉感湿巾在清洁基础上增加物理降温体验；冰川水湿巾引入低矿物含量的冰川水作为基底液，进一步降低刺激风险。三款湿巾的核心做法是“做减法”——剔除一切非必要成分，只保留清洁与保湿的基本功能。于婴童是守护肌肤屏障的防线，对成人易敏人群同样是一道安心的日常清洁方案。

四大产品线让可心柔的产品逻辑变得直观可感。而这种“从婴童延伸至泛人群”的布局能走多远，最终还要看市场是否买账，好在市场已经给出了答案。

连续九年全网销售额第一，亿万家庭复购印证产品价值

泛人群拓展并非空中楼阁。可心柔在婴童基本盘上稳扎稳打九年，这份根基为品牌向外走提供了最实在的底气。

数据显示，可心柔保湿纸连续九年全网销售额第一。对于母婴消费者而言，“安全”二字是所有选择的前提，一旦建立信任，复购便成为一种惯性。可心柔在过去九年中积累的，正是亿万家庭用持续购买投出的信任票。

CBME展会上，有家长直言：“孕期囤货时买了可心柔的保湿纸给宝宝，后来自己鼻炎发作时拿来用，发现比普通纸巾舒服太多。”还有女性消费者提到：“给宝宝买柔巾时顺带试了湿厕纸，生理期就再也没换过其他牌子。”从给宝宝买到给自己用，从单一场景到多场景覆盖，这种消费行为的自然迁移，正是可心柔泛人群拓展最真实的市场印证，让好产品走进了更多人的生活。

聚焦肤质细分需求，持续深耕柔护纸品赛道

尽管来可心柔CBME展位上体验的人群有着不同肤质、不一样的使用需求，但其核心诉求需要的都是一款足够温柔、足够安全的纸品，来对待自己或家人那些格外娇嫩的肌肤。

可心柔的洞察在于，婴童与泛人群的护理需求并非两个赛道，而是通过“娇嫩肌与敏感肌”这一肤质维度贯通在一起。当产品攻破了婴童肌肤这一难关后，它服务更广泛的敏感肌人群便是一件水到渠成的事。

在CBME 2026的展台上，可心柔用全系产品呈现了这一定位：不因人群标签把产品画地为牢，而是以肤质特征为尺，让同一套技术体系服务于更多需要温柔对待的人。从婴童娇嫩肌出发，走向泛人群敏感肌，这是可心柔品牌清晰的战略脉络，实现人群拓展、场景拓展、品类拓展和生意拓展。对普罗大众来说，这也意味着可心柔的柔软将呵护到更多有精细化护理需求的消费者，为我们带来更极致的柔护体验。