“新农人”返乡，老村换新颜（千行百业看海归）

来源：人民日报海外版

王淼在展示农产品。受访者供图

当地村民在分拣菠菜。受访者供图

“Hello，Welcome to MIAOMIAO channel！”（“大家好，欢迎来到淼淼频道。”）

脚踩胶鞋，头戴草帽，草帽下露出一张笑得眯起眼的脸庞，这名1998年出生的女孩自称“通许鹅老大”，隔着屏幕向大家介绍当地的野菜、蒜薹、红薯、大鹅、鸽子……

一口地道流利的“胡辣汤味”英语，从田间冒出来，通过互联网，飘向天南海北的网友，让五湖四海的朋友了解到——河南开封，那叫一个得劲儿。

她是河南欧美同学会会员、开封淼林农业发展有限公司主理人王淼，6年前回到河南老家，开启了自己的创业之路。

如今，王淼团队的农业公司年销售额达2500万元，带动700多户农民增收，为1000多名留守妇女提供了工作岗位，当地不少村民给这个年轻的海归姑娘竖起了大拇指。

在中国广袤的乡村大地上，像王淼这样的“新农人”不断涌现。带着新鲜泥土气息的海归“新农人”，给中国乡村带来了哪些新面貌？

电商成了“新农具”

王淼的故事，是从电商这个“新农具”开始的。

2019年，王淼从加拿大阿尔伯塔大学毕业回国，她一边线上攻读香港城市大学的硕士研究生，一边帮父母干农活。

那时，王淼的父母承包了460亩土地。牡丹花下养大鹅，鹅粪肥地，地壮花肥——这是她和父母摸索出的生态循环。

“但是，单纯靠种地养鹅，利润太薄了。”王淼意识到，如果不转型，很难长久发展下去。她建议父母走农产品深加工的路子，她学着经营企业，申请商标和专利，建厂房、进设备，一个人就是一支队伍。

2020年，整个通许县申请商标注册的农村企业很少，将科技和物联网相融合的更是不多见。为了让更多人了解自家品牌，王淼带着农产品参加河南省的各种创业大赛。这一赛，让政府部门注意到了这个有想法的海归姑娘。县妇联帮她申请了“巾帼创业贷”；农业农村局、商务局给她补贴了直播设备和烘干设备……

“原来需要一天一夜才能烘干的产品，有了政府补助的大型设备，三四个小时就搞定了，产能翻了不少。政府真金白银的支持，让我们的深加工产线一步步落地。”王淼说。

为了让家乡的好产品被更多的人看见，乘着互联网的春风，王淼一头扎进了短视频和直播赛道。她模仿跨境电商的节奏，穿着胶鞋站在地头，用一口流利的英语贯口推销家乡的大蒜、麦子、辣椒。其中，一条用河南英语推广农产品的视频，浏览量达到6万。

王淼再接再厉，拍摄了一系列“蔬菜拍卖会”短视频：她把大蒜串成“中国现代白玉大蒜项链”，将麦穗做成“黄金麦穗耳坠”。在她的设计下，辣椒摇身一变，成为别具一格的“发簪”……留言区里乡土气混杂着特色创意，笑声不断。

如今，王淼带领团队在各大短视频平台和电商平台上架了家乡的产品链接，卖到了全国各地，月销售额突破40万元。

从农业到深加工，从创业大赛到短视频出圈，王淼用一场“花式突围”，带来了“新玩法”。

乡亲们腰包鼓起来

在借助短视频破圈的同时，王淼盯着家乡土地里的产品反复琢磨，如何让优质农产品借助电商，突破“好货不值钱”的困境？

生鲜农产品易坏、难存、运费贵，怎么办？经过反复调研、考察后，王淼开始给老家的农产品“变身”。

作为“中国酸辣粉之都”，通许当地的酸辣粉大多是素粉，王淼便利用自家条件，做出差异化的鹅肉酸辣粉、鹅肝酸辣粉，这样一来，既有地方特色，又成为独一份的美味。看着蔬菜地里被乡亲们当废料扔掉的萝卜叶、红薯叶，她灵机一动，用几毛钱一斤的成本收回，烘干加工成脱水蔬菜礼盒。“这样一来，乡亲们多了一份收入，好东西也不浪费。”她说。

截至2025年底，王淼团队已经申请了8项专利、30多个商标，覆盖六七个品牌，她的鹅肉酸辣粉、冻干蔬菜、红枣制品等，从田间地头走进了千家万户。

“虽然我们的品牌还不是特别知名，但品质完全可以和头部大厂媲美。”王淼说，“我们正在给国内很多头部品牌做代加工，这足以证明我们的质量是完全过关的。”

2025年，全国农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。王淼的故事，正是这个数字背后众多“新农人”的缩影。

年轻人回来了

创业6年，通许县厉庄乡最大的变化，是人。

回忆起创业早期，整个公司只有王淼和表哥两个年轻人。“一方面，长辈们会觉得，读了那么多年书，回家继续干农活太可惜了；另一方面，大家也不服气，几乎所有人都认为：‘你一个小屁孩儿，我凭什么听你的’，沟通起来很费劲。”

那时，感到憋闷的王淼总想跑出村子去城里，工作起来也没有激情。但她慢慢摸索出一套自己的办法——不能用城市里面管理企业的方法去管理乡亲们。

“我退一步，他们让一步，处着处着，就成了一家人。改变不了环境，就去适应环境。”她说，“以前我拍短视频，大家会用奇怪的眼光盯着我。如今，叔叔阿姨、大伯大婶都非常配合，他们在视频里刷到自己的身影时，还会兴奋地和我分享。”

企业发展越来越好，也给农村带来不少就业机会。有些中年女性要接送孩子上下学，没办法到厂里上班，王淼便给她们安排了在线客服的工作。年纪大的农民干不了精细活，便在厂里负责打包发货。

现在，王淼公司的管理层全是年轻人，电商运营、会计、视频导演……一个个二十多岁、三十多岁的青年，在村子里扎下了根。

王淼带着这群年轻人在农村开启了一种新的生活。忙完工作，下了班，他们一起钻进厨房做点吃的。几个人围坐聊天，弄点烧烤，既放松又安逸。

但大部分时间，王淼依然是忙碌的。今年初，她对接了几家外贸公司，开始为自家农产品出口海外做准备。“从海归学子到农民主播，这条路我跑了6年，未来还会继续往前走。流过汗，流过泪，被质疑过，也有收获，乡亲们的认可永远是我最珍视的。”王淼说。

从“面朝黄土”到“面朝屏幕”，从“单打独斗”到“抱团发展”，从“好货难卖”到“品牌升级”——电商直播给农村带来的改变，正在许许多多像王淼这样的“新农人”手中，一点点变成现实。

那个站在田埂上说英语的小姑娘，把自己的梦想种进了这片土地，正开出更美丽的花朵。（范燕超）