北京
一加手机正从美国和欧洲市场撤离。彭博社援引知情人士消息称，这一变动最快本周就会启动，同时OPPO旗下另一个品牌真我将退出中国市场。一加在海外的撤退还将继续蔓延，预计2027年某个时点扩展到印度等其余地区。
正方会说，一加早已不是当年的“旗舰杀手”。早年靠着轻快系统、扎实性能和比苹果三星低数百美元的激进定价，它聚拢了一批安卓发烧友。但近年影响力明显滑坡。在美国市场，一加连摩托罗拉和谷歌都跑不赢，份额微薄，而苹果和三星继续把持大局——2026年第二季度全球智能手机市场，三星以22%居首，苹果创纪录地拿走20%。
反方则认为，问题不在产品，而在成本。存储芯片短缺引发的涨价潮，对中国品牌的挤压远大于苹果和三星。Counterpoint Research指出，中低端机型的利润空间更薄，很难消化从2025年初至今跳涨20%至30%的元器件成本。OPPO在中国市场本就落后于华为和苹果，又遇到整体出货量连续第五个季度下滑——IDC数据显示，二季度中国智能手机出货量约6600万部，同比降4.3%，仅苹果和华为实现增长。库克为此将涨价形容为“不可避免”。
两方压力在同一个重组动作里汇合。一加退出欧美，真我退出中国，OPPO把资源往更确定的方向收束。一加最新的旗舰一加15于2025年11月13日全球发布，但美国上市却因为联邦政府停摆导致FCC认证积压而推迟——这个细节也透出某种信号：在成本和渠道的双重夹击下，留给小品牌的窗口正在关闭。
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