山东
7月13日。
这天，北京发生了两件大事，撞在了一起。
第一件，总理召开经济形势座谈会。8个人发言，4位是国家级智库的顶尖专家，剩下4位是企业家。这4位企业家的座次，极有讲究，是一张完整的产业链拼图：
上游能源央企，中国石化侯启军；中游高端制造，山东重工王志坚；前沿科技算力，中科曙光历军；最后一位，是胖东来的于东来。
前三位是国之重器，是硬核底座。于东来呢？他是唯一一个区域民营商超老板。一个在河南许昌卖菜的，和造发动机的、搞大模型的、炼石油的，坐在了同一张桌子前。
第二件事，同日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》。
文件里抛出了一个极具挑战的数字：到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿左右。
要知道，2025年全国消费总规模刚刚迈过50万亿的门槛。从50万亿到60万亿，5年时间，增长约20%。在人口结构变化、预期转弱的当下，这不是一道容易解的算术题。
提振消费，早是共识。但是怎么消费？谁来消费？钱从哪里来？
去搞养老、搞托育、搞文旅健康，道理都对。可老百姓的底气在哪里？就在规划里那句看似轻描淡写、实则极重的话里：
“投资于物和投资于人协同发力。”
投资于物，中国搞了几十年，修桥铺路建高铁，基础设施全球第一。现在轮到“投资于人”了。怎么投？于东来上了桌，他就是那个交卷的人。
《管子》里讲：“治国之道，必先富民。”
胖东来这些年到底干了什么？剥开全网排队打卡的现象级滤镜，核心就八个字：发高工资，做真服务。
他给县城超市的保洁员、理货员开出七八千的月薪，每年带薪年假，委屈奖、利润分享一样不少。很多零售业的老板觉得于东来是疯子，是要搞破坏。但于东来只是回到了商业的最基本常识：员工是人，不是工具；顾客是人，不是流量。
当你在“人”身上投资，把利润分给员工，员工有了安全感，有了尊严，他们自然会把这种尊严传递给顾客。员工拿着高工资去消费，去买衣服、去下馆子、去旅游，这就是最直接的内循环。
为什么大家不敢花钱？不是因为不会用手机支付，也不是因为商场不够豪华。是因为缺乏安全感。房贷、教育、医疗、养老，像几座大山压在头顶。收入预期不稳，防御性储蓄就会增加，消费自然就成了无源之水。
胖东来证明了：一个人均月薪近万、一天只工作7 小时、一年 30 多天假的超市，不但没倒闭，反而成为全中国最赚钱的超市之一。
过去几年，零售业陷入了极度内卷的泥潭。平台比价，直播间9.9包邮，商家为了活下去只能压榨供应链，供应链只能压榨工人，工人没钱了只能去买更便宜的劣质品。这是一条互相伤害的死胡同。
在这个背景下，7月9日，商务部等九部门印发《加快零售业创新发展的意见》，官方直接点名：总结推广胖东来经营经验。流通司更是多次将其作为全国零售标杆。
官方为什么要挺胖东来？
因为国家需要破局者。60万亿的消费规模，绝对不是靠全网最低价、靠9块9包邮凑出来的。那是低质量的存量厮杀。
60万亿，需要的是消费升级，是生活品质的提升。消费者不是没有消费的欲望，是没有为之买单的“好东西”和“好心情”。胖东来证明了，不打价格战，不压榨员工，老老实实把商品做好，把服务做细，不仅不会死，还能赚大钱，还能让一座城市的幸福感飙升。
东来进京，绝不是去汇报怎么卖大白菜、怎么调改同行的。
他是去给60万亿的消费大局，立一个标杆的。
当产业链上游的石化、中游的重工、前沿的算力，都通过数以千万计的普通员工的工资和福利，转化为下游实体的消费力时，这个国家的经济齿轮才能顺滑转动。
投资于人，就是投资于未来。给劳动者以尊严，给消费者以真诚，让财富在良性循环中流淌。
于东来坐在那张牌桌上，代表的不是一家超市，而是千千万万个渴望被善待的普通劳动者和消费者。
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