年入百万，语擦师成为偶像的替代品？

文 | 文娱先声

“可擦可打，普营按天，eve（一对一）看妹宝本事。”

一串看似隐晦的饭圈黑话背后，指向的是一门正在迅速成形的情绪生意——语擦。

近日，时代峰峻的一则招聘信息，让“语擦”又一次被摆在了公众面前。招聘信息显示，明确要求应聘者参与旗下粉丝APP “T-FAMILY”中5月末上线的“泡泡”功能运营，并负责部分“代聊”工作，同时强调需具备一定语擦经验。换句话说，部分工作人员将以“拟偶像化人设”的方式，代替艺人与粉丝进行更深度的日常互动。

但这并不是一个突发的新现象。早在偶像工业与粉丝经济高度成熟的语境中，“语擦”就已在饭圈内部悄然生长：从最初的角色扮演式聊天，到逐渐演化为带有付费属性的情绪陪伴服务，它游走在真实与人设之间，构建出一套独立于舞台之外的“亲密关系系统”。

而当这种原本属于粉丝自发的边缘玩法，被正式纳入商业化运营流程时，问题也随之浮出水面：这究竟是粉丝互动的升级，还是偶像工业进一步“去真人化”的信号？

语擦，到底在“擦”什么？

语擦，又称语C（语言Cosplay），顾名思义，就是通过文字扮演某个角色，与别人进行交流互动。这一玩法最早流行于贴吧、QQ、论坛，后来扩展到微博、LOFTER、半次元以及各种社交平台。

在语擦初问世之初，这种语言系的Cosplay还仅仅是普遍代指通过文字交流进行角色扮演的互动娱乐方式。比如早期QQ群的“群匿名扮演”功能便是早期语擦的一类形式。

伴随着社交软件的发展与普及，语擦也由单纯的角色扮演裂变为可根据客户喜好进行定制、细化的“服务业”，诞生出更具垂类化、职业化的语擦师。同时，真人玩法也不局限文字扮演，延伸出声音扮演的方式。当然，这种玩法也对声音条件、沉浸式情绪、临场反应、配音能力等要求较高，更具稀缺性。

不过，语音交流的“进化”，也令语擦向灰色地带进一步延伸。

像是早晚安问候、倾听心事等清水向的内容一般被列为“普通营业”，而涉及更为细腻的情感交流、情感占有或是恋爱模式，则含带了一定的成人向内容服务。比如在社交平台上，诸多语擦师简介中往往会标注“可/不擦、可/不打、拒/可三图（指鬼图、血图、18禁图）”，其中擦、打、裸图便是成人向语擦服务的指代说法。

基于此，语擦的互动玩法也从简单的扮演角色展开一段剧情互动的“对戏”，延伸出指定语擦师扮演特定角色与用户一对一互动的“对皮”玩法，以及语擦师扮演某角色自创剧情，展示语擦能力，借此吸引用户关注购买的“自戏”玩法。其中，对皮是语擦圈最为常见且畅销的玩法，用户可通过普营（指一个语擦师同时和多位客户聊天）与专绑（指购买一对一专属绑定服务）两种形式，与语擦师建立互动关系。

同时，这类私域性质拉满的互动形式，也在一定程度上诞生了如“名人朋友圈”这类语擦APP，甚至托举了国内外不少聊天软件成为语擦用户交流的私密花园。据不少爱好者反馈，除了QQ、微信外，‌Telegram‌、Snapchat、Ant Messenger、BubbleX、 SafeW、三条等APP皆为语擦阵地。

尤其随着大语言模型的发展，AI语擦师服务同样愈加常见，不少平台可自定义AI陪伴角色，而AI也会根据设定人设、参考角色与用户进行互动。比如Echomelon、bimobimo便是此类AI聊天软件。而像前两年在粉丝圈层爆火的叨叨记账、爱豆记账等记账类APP，便借由提供可与艺人AI分身建立专属陪伴、专属亲密话术的核心玩法，打通明星饭圈用户。有用户便在社交平台分享称“好像真的和马嘉祺在聊天”、“我和他的专属记账本”。

不过，不少AI语擦师也因技术Bug出现“掉皮”翻车，以及缺乏真人语擦师的情感温度、临场应变能力，面临用户流失；加之明星肖像权问题带来的侵权争议——2024年央视就曾报道，某软件所设置的“AI何某”被偶像何某提告侵权，最终该软件被判赔礼道歉并补偿20.3万元。凡此种种，也令曾一度井喷的AI陪伴软件逐渐消失在江湖之中。

目前来看，明星饭圈、二次元圈、小说圈、古风圈等同属亚文化的圈子是语擦服务发展较为活跃的地带，还诞生出了具有属性圈地意义的语擦分类。比如上述提到的时代峰峻系艺人语擦便有专属标签“楼擦”，仅在抖音该话题便已突破1.1亿次播放。而在”楼擦“内，抖音博主“w（19.3万粉丝）”、“用户648467545（14.8万粉丝）”便因语言用法、声线均神似穆祉丞、王橹杰，成为楼娱内的顶流语擦师。

历经多年发展，语擦已经从早期小众、无偿的同好交流，演变为活跃于Z世代和阿尔法世代圈层中的亚文化业态。伴随社交平台与内容经济的兴起，这项原本基于兴趣驱动的活动，也逐步催生出一套成熟的商业化生态。

干语擦为何能年入百万？

按照语擦的逻辑，它与语音厅、ASMR的界限其实很越来越模糊。

比如听潮阁MCN旗下主播T.cb便因翻唱《巴比龙》《编号89757》的声音神似王嘉尔、林俊杰，被看作是他们的LIVE“代餐”，吸引了不少艺人粉丝借“皮”互动，乃至爱屋及乌进行打赏、付费充电。

也正是如此，语擦师也逐渐从独立小众的“为爱发电”，拥有了更多商业化的可能。目前，市面上已经出现了工作室性质的语擦公会，以提供语擦客户群、免费试擦、定制修改等服务来抢夺客户资源。甚至，语擦角色的皮套背后，也早已不分性别扮演，女性语擦师扮演男性角色收割用户更是极为普遍。

而语擦之所以能够形成气候、转得盆满钵满，客观上还是在于瞄准了当下情绪经济的痛点。根据《2025 Z世代情绪消费报告》显示，认为“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点，而05后（18~20岁）月均消费最高为委托、陪聊等品类。

为语擦师消费超过六位数的妹宝（特指语擦消费者统称）“泠笙”告诉文娱先声，其实语擦服务已经形成了规模化、成熟化的生产交易链，不同的消费门槛有着不同的福利。

据泠笙透露，“普营可能在一日几十块不等，哥哥（语擦师的统称）会向不限量的妹宝们营业，但是弧长（回复妹宝信息的时间）会久一些，福利也就是普通的对戏聊天；专绑或者买断的话福利会更丰富，因为哥哥是在绑定时间内只属于你，价格也会高。”

她透露，自己的心选哥（指最爱的语擦师）是擦BTS成员金泰亨代入感很好的哥哥，2021年的价格是普营10元/天，专绑240元/周、买断5200/半年，“今年我已经消费不起啦，有富婆买断一个月夸张到几万、十万地给他，他有很多妹宝，最低年收入也有百万，这还是不算收到礼物、红包。”

与此同时，妹宝们在与语擦师的交际中，往往还需要负担为语擦师点外卖、买奶茶、特殊节日发红包、买礼物，甚至是奢侈品等消费，“有良心的哥哥不会让妹宝单向付出的，如果是被买断的哥哥，会更用心对待妹宝”。

而这种高价也并非个例，也会因扮演角色在三次元的人气有所波动。比如一位抖音用户近期分享出一张扮演CORTIS成员严成贤的语擦收入，月内高达近20万元，引发圈层热议。

当然，语擦经济的高收入，也吸引着越来越多的年轻男女前仆后继。但通过检索社交平台也能发现，比起需求方，供应方反而明显过度饱和，语擦新手更是密集涌入求带，甚至无偿建立语擦交流关系，积累经验。

如前所述，无论是饭圈、二次元还是古风圈，能成为语擦的沃土，原因只有一个：这些用户的付费意愿足够强，更愿意为了与自己喜欢的角色或偶像互动而付费，即便只是一个皮套人。

区别在于，过往的消费还保留着一层“为爱发电”的浪漫滤镜，而语擦把这层滤镜撕得更彻底——你花的每一分钱，都直接对应着对方回给你的每一句话。

浪漫的尽头，是赤裸的按字计费。

为何经纪公司也要做语擦？

客观上，绝大多数艺人、经纪公司都无法做到完美承接粉丝群体汹涌的情感流动，且粉丝群体与偶像真人之间具有十分明确的互动界限。

尤其是在偶像禁止私生、私联的规则下，即便不少艺人也有DM订阅，但仍需要兼顾艺人上线时间、工作时间等客观条件，以及在成千上万的粉丝信息之间“翻牌”为数不多的粉丝。

比如，拥有APP口袋48“房间”功能的女团SNH48，成员翻牌私信便依照粉丝付费鸡腿数量来回复，但女团成员无法兼顾所有付费粉丝，自由选择、回复敷衍、翻牌次数不同也成为粉丝诟病所在。

不仅如此，基于公司打造人设、艺人私生活曝光等变故，部分艺人/偶像难免会出现OOC（角色扮演时人设崩坏）现象，语擦在某种意义上为完整艺人设、降低失误成本、规避无脑发言互动等风险提供了更可控的互动方式，甚至不乏反哺艺人IP本身。

此前，塌成废墟的秦霄贤就以亲身案例证明，前女友辛雨锡作为靠谱军师代其营业，是足以为艺人平地起上赋魅的。而依靠语擦掌握“艺人人设手册”，也为偶像艺人的AI产品开发使用提供了可能性。

因此，从现实角度来说，时代峰峻招聘艺人皮套“语擦”是尤其合理动机的。动动手指，就能让粉丝产生“与偶像始终在一起”的错觉，从而心甘情愿地付费。

“如果你问我能不能接受真艺人的背后是语擦师，其实我觉得一半一半，”语擦用户cherish表示，“购买语擦师的时间与陪伴，其实并不奇怪，《给阿嬷的情书》里南枝代替木生给淑柔写信不就是一种语擦吗？”如她所说，虽然妹宝们会像南枝一样不计金钱付费，可对正主却会有着更深的感情链接，“我觉得语擦老师们更像是树洞，语擦只是我买的一刻幻想，但正主是永远的幻想，是不能被语擦玷污的。”

事实上，在2025年，时代少年团成员马嘉祺的粉丝后援会便曾公开发布声明，呼吁粉丝拒绝消费语擦，认为“演绎式造谣难以控制，容易出现模仿艺人诱导消费、骗取钱财，甚至散布不实谣言等行为，极易造成严重不良后果”。

但对于接受“艺人款语擦”的消费者而言，语擦早已不是具有最初的社交属性、社群属性的亚文化圈层爱好，更偏向于一种情感寄托代偿的存在，是粉丝低成本完成与艺人互动、建立亲密关系的圆梦路径。

从同人产品到情绪商品，这个定位转变，恰好在粉丝经济最成熟的土壤里完成。而当传统变现方式触达天花板，经纪公司盯上语擦是必然的——让艺人IP以"替身"的形式无限接近粉丝，本质上只是掏钱包的新姿势。

情绪消费的风还远没有停。

可以确定的是，语擦不会是最后一个被内娱收编的亚文化产物。