三度携手总台现象级IP，习酒解码白酒场景化升维之路

随着6月20日最后一期节目播出，由贵州习酒独家冠名的总台大型美食文旅节目《三餐四季》第三季正式收官。从2025年12月20日首播以来，这档延续“一省双城”探访模式的现象级IP，穿行于河南、四川、新疆、浙江等多地的市井烟火与乡土人情之间，以美食为切口解码地域文化基因，完成了一场跨越半年的中国式美好生活叙事。至此，习酒已伴随《三餐四季》的足迹走进全国66座城市，向热爱生活的全国观众，倾情推介了744道名菜，以烟火美食为纽带链接各地人文风情。

作为连续三季牵手《三餐四季》的独家冠名伙伴，贵州习酒的身影始终伴随节目进程深度融入每一道风味、每一段故事之中。在白酒行业从渠道驱动向用户驱动转型的关键节点，这场总台现象级IP与头部酒企的长期战略合作，早已成为习酒践行“卖酒向卖生活方式转变”的具象载体，为行业探索品牌场景化升维提供了可参考的样本。

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重构品牌传播语境，与美好生活场景自然共生

作为总台打造的美食文旅IP，《三餐四季》的核心价值从不局限于美食展演本身。美食是中华文脉鲜活且质朴的重要载体，承载着顺应时节、道法自然的东方生活哲学，蕴含着兼容并蓄、和而不同的人文理念，成为国人日常生活中具象而深厚的文化认同与融合的实践。

第三季节目延续深耕地域肌理的创作思路，将镜头对准雪域高原与江南水乡的不同生态，以食材探寻、匠心烹饪与烟火故事为载体，不仅展现了中华美食的制作工艺与历史脉络，更深度挖掘佳肴背后的文化密码，将中国人“顺时而食”的生活哲学娓娓道来。

从传播数据来看，节目相关话题登上各平台热搜榜，其中“像鱼又像梨的鱼丸”“新疆有种美食像极了金元宝”“一个烧饼做成40多亿跨国产业”等话题词登上微博热搜主榜，“原来这么多年牛肉都切错了”更是登顶热搜榜，形成了持续半年的话题热度。

更具行业价值的是节目对地方经济的实质带动。凭借“美食+文旅+情感”的深度融合，节目不仅全景式展现了祖国丰饶的物产与乡村振兴成果，更直接推动拍摄地文旅消费增长，多地美食目的地因节目出圈成为新晋打卡点。这种兼具内容厚度与社会价值的IP属性，为习酒构建了温暖、正向、有文化底蕴的传播语境，让品牌曝光不再是生硬的信息植入，而是与美好生活场景的自然共生。

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三季携手的深度绑定

习酒与国民美食IP的价值同频

从第一季到第三季，习酒与《三餐四季》的合作持续深化，形成了白酒品牌与文化IP长期共生的合作范式。作为总台“品牌强国工程”的重要成员，习酒连续多年通过总台强大的融媒体传播资源提升品牌价值，而《三餐四季》正是其落地内容营销的核心抓手。

在具体呈现形式上，习酒通过主持人口播、冠名片头等方式实现品牌露出，但真正让这次冠名产生长效价值的，并非曝光量级的简单叠加，而是品牌理念与节目内核的深度契合。节目以三餐烟火诠释中国人的生存智慧与生活哲学，传递温暖治愈的美好生活图景；习酒则以“君品文化”为内核，倡导有品质、有温度、有文化内涵的生活方式，二者在价值主张上形成了天然的同频共振。

这种同频让品牌植入跳出了硬广的违和感。当镜头对准街头巷尾的家常宴席、亲友相聚的餐桌时刻，习酒作为宴席与情感的连接载体自然出现，成为了美好生活场景的组成部分。对于消费者而言，记住的不只是习酒冠名了这档节目，更是习酒陪伴着每一顿有温度的三餐四季。从品牌传播的角度看，这实现了从品牌告知到品牌感知的跃迁，让习酒的品牌形象从一瓶酒，延伸为日常生活中承载情感、见证团圆的文化符号。

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卖酒向卖生活方式转变，习酒的多维实践路径

《三餐四季》第三季的收官，恰好落在贵州白酒产业转型的关键时间节点上。2024年初，贵州省委、省政府明确提出做好文旅、酒旅、商旅融合发展大文章，推动“卖酒向卖生活方式转变”；2026年7月，《贵州省打造"卖酒向卖生活方式"转变升级版行动方案（2026—2030年）》发布，以五年周期的顶层设计系统构建白酒消费场景矩阵。作为贵州白酒产业的领军品牌之一，习酒近几年的一系列动作，正是对这一战略的率先践行。

其一，组织变革先行，构建营销2.0体系。2025年，习酒正式启动营销体系变革，成立品牌推广中心、营销中心、数据运营中心“三个中心”，确立营与销适度分离又深度融合的运作机制。

在酒说看来，“营销2.0”的改革，本质是将习酒的经营重心从渠道转向用户，适配这种从B端到C端、从交易到关系的底层逻辑转变，进一步与消费者建立情感连接。

其二，场景多点落地，构建生活方式矩阵。在具体实践层面，习酒围绕“美酒美生活”的理念，在多个维度同步推进场景化布局。

在线下场景，习酒“窖藏里的三餐四季”年度IP持续升级，从去年的12座城市路演扩展至2026年覆盖全国超800家优质合作餐饮门店，并联动大众点评、美团等本地生活平台开启专属推广，将节目IP从大屏延伸到消费者身边的餐饮场景。这种“内容种草+线下体验”的闭环模式，让“三餐四季”从一个节目IP转化为可参与、可体验的消费活动，真正实现了品牌与日常饮食场景的深度绑定。

在文化场景，2026年的春分论坛习酒正式发布《中国节·喝习酒》主题宣传片，将君品文化深度融入春节、中秋等传统节庆，构建“节庆场景+文化体验+情感共鸣”的立体模式。从相伴“中国年”到相守“中秋夜”，再到覆盖更多中国传统节日，习酒让自身成为节庆生活方式的标配，让消费者在烟火气中感受浸润君子之风的生活美学。

在产品场景，针对年轻消费群体推出的“知交酒”系列，以“友趣生活倡导者”为定位，传递“友趣生活，知交一下”的社交主张，切入更轻松、更日常的年轻社交场景。

酒说认为，随着贵州省升级版行动方案的全面落地，未来五年将是贵州白酒场景化转型的关键窗口期，而习酒携手《三餐四季》的成功实践，已经为这条道路写下了生动的注脚。通过融入老百姓的三餐四季，习酒现在乃至未来所拥有的，不只是市场占有量，更是时间的厚度与人心的温度。

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监制：武学峰 美编：鲍志男

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