鹤岗是个欢乐港

　　“约会哈尔滨 冰雪暖世界”“冰世界 雪天下”，这些耳熟能详的城市宣传语，让哈尔滨冰雪文旅火爆出圈，在打造哈尔滨爆款冰雪IP后，冯雪松又为鹤岗量身打造“到鹤岗 见面三分熟”“鹤岗 公园里的家”两组城市宣传语，成为饱含民生温度的城市名片。近日，鹤岗融媒记者专访了中央广播电视总台黑龙江总站党委书记、站长冯雪松，深度解析鹤岗城市宣传语背后的创作逻辑，分享他实地走访鹤岗后的观察与思考。

冯雪松站长访谈录制现场，分享实地走访鹤岗后的观察与思考

　　同样由他构思的宣传文案，哈尔滨冰雪主题标语与鹤岗民生宣传短句风格反差鲜明，谈及两套文案相通的创作逻辑，冯雪松道出了自己的创作心得。

　　“其实‘约会哈尔滨 冰雪暖世界’‘冰世界 雪天下’火爆出圈，得益于哈尔滨多年深耕冰雪文旅的实践。总台黑龙江总站成立五年来，持续深耕冰雪宣传一线，我们深刻体会到，一座城市的魅力不只在于风光景致，更蕴藏着人文温度。一个个冰雕雪塑其实也是由一双双温暖的手托举出来的。”冯雪松说，创作宣传口号需要贴合城市独特气质，针对哈尔滨以往“冰强雪弱”的现状，我们提炼出“冰世界 雪天下”均衡发展理念；后续推出的“夏遇冰城，清凉有约”，旨在打破冬季单一宣传局限，从冬到夏“约”起来，推动哈尔滨文旅实现全年均衡发展、四季持续升温。

　　这套扎根实地、贴合民情的创作思路，同样运用在鹤岗城市品牌策划工作中。实地调研鹤岗后，整座城市崭新的发展面貌，颠覆了外界固有的片面印象。

冯雪松站长到鹤岗市融媒体中心走访调研

　　“外界给鹤岗贴上各类标签，我选择走进城市实地探访，亲身感受后收获了截然不同的体验。如今鹤岗城区整洁静谧，生态宜居特质十分突出。”冯雪松介绍，全域布局口袋公园、城市休闲广场，推窗见绿成为市民日常生活常态，曾经的煤炭老城，已然蜕变为生态宜居新城。

　　“昔日煤城 今日美城，一字之变，见证鹤岗全市上下转型发展中坚韧不拔的奋斗精神。”走访城区多处公园时，他发现城市绿化空间充沛，但休闲配套设施仍有完善空间，为此提出优化建议：“统筹串联全域公园绿地，将整座鹤岗构筑成一座开放式城市大公园，完善休憩座椅等便民设施，既能便利本地居民休闲生活，也能为外地游客驻足观景提供舒适条件，进一步提升城市吸引力。”

鹤岗市北山公园星光露营夜市

　　深入城市夜市、品尝本地特色烧烤，鹤岗市民淳朴热忱的待人之道，催生了“到鹤岗 见面三分熟”这句宣传语。冯雪松说：“走访鹤岗夜市，了解夜经济，浓郁的人间烟火气扑面而来，品尝本地特色小串的过程中，我真切感受到鹤岗市民的真诚与热情，由此构思出‘到鹤岗 见面三分熟’。这句标语兼具双重内涵，既呼应本地特色美食，更生动彰显鹤岗群众热情好客，见面自来熟，待人亲和的淳朴民风。”

　　在冯雪松的构想中，鹤岗不只是一座公园城市，更是包容四方来客的“欢乐港”。他说：“不少人将鹤岗定义为小城，我并不认同这座城市的格局局限于此。依托市民热忱向善的精神底色，鹤岗未来拥有广阔发展空间，发展前景值得期待。”

　　多年从事新闻采编与纪录片创作工作，长期的职业习惯，让冯雪松始终坚持以客观视角观察各地城市发展、体察风土人情，这也是他乐于深入鹤岗、参与城市宣传策划的初衷。

　　“常年从事新闻与纪实创作，我习惯走到各地体察地域人文、观察城市发展变迁。当外界对一座城市存在片面化评价时，更需要保持客观冷静的观察者视角，亲身实地走访，挖掘城市独有的特色与价值。”冯雪松说道。

　　走访鹤岗大街小巷，诸多鲜活的生活图景给他留下深刻印象。

鹤岗市天水湖公园

　　“鹤岗兼具清晨静谧清幽与夜市烟火繁盛两种风貌，我有晨跑的习惯，当地清新洁净的空气、优美的自然环境令人印象深刻。人民广场内，市民休闲活动、孩童嬉戏玩耍，处处洋溢蓬勃生机，这正是城市活力的核心源泉。”冯雪松认为，市民从容乐观的精神面貌，直观映照出城市向上向好的发展态势。

　　谈及鹤岗区别于其他城市最鲜明的特质，冯雪松总结为朴素与坚韧。

　　“鹤岗最珍贵的特质是朴素。历经多年产业转型，这座城市并未陷入发展低迷，反而沉淀出独特的城市底蕴，兼具旺盛的发展活力与沉稳厚重的内生力量。”在他看来，深厚城市底蕴与鲜活民生活力相融共生，构成鹤岗独一无二的发展底气。

　　“到鹤岗 见面三分熟”“鹤岗　公园里的家”两句城市推广语简洁通俗、暖意十足，谈及这种亲民化传播路线的优势，冯雪松有着清晰考量。“鹤岗本身是一座内敛质朴、不事张扬的城市，气质如同身边亲切的邻里，繁复华丽的文字并不适配城市形象。简约直白、通俗易懂的宣传语，更契合鹤岗的城市风貌与转型发展底蕴。”

鹤岗市南山南·星空露营地

　　针对“公园里的家”所承载的深层内涵，冯雪松作出详细解读。

　　“‘公园里的家’有着两层现实内涵：一方面，鹤岗因地制宜布局大量口袋公园与城市景观绿地，生态建设成果清晰可见；另一方面，我们希望构建推窗见绿的生活图景，让居民身处城中如同栖身公园，充分享受生态宜居带来的幸福感。”冯雪松表示，整合串联全域绿化空间，打造全域化城市公园体系，既能持续提升本地群众生活幸福感，也能让外来游客沉浸式感受鹤岗的生态魅力。

　　当下融媒体、人工智能创意快速发展，如何依托本土资源持续放大鹤岗城市品牌影响力，冯雪松提出独到思路。

　　“城市宣传不能局限于本地地域视角，融媒体与智能化时代，创意传播打破地域边界，城市品牌的精神外延能够持续拓展延伸。”他提出，“公园里的家”不仅指代实体生态环境，更要打造大众心中的精神栖息港湾，深度挖掘煤城转型积淀的奋斗底色，以开放包容姿态迎接八方来客，不断拓宽城市品牌的精神内涵与传播边界。

访谈结束后，冯雪松站长与鹤岗市访谈工作人员合影

　　采访最后，冯雪松为鹤岗送上美好期许，并细致阐释“欢乐港”的深层理念。

　　“我心中的鹤岗，是承载温情的欢乐港湾，此处的‘港’为港口、港湾之意，而非山岗。我们要完成从‘岗’到‘港’的理念升级，跳出小城固有地域标签，树立开放包容的发展格局，契合共建共享的发展共同体理念。”

　　“鹤岗是个欢乐港”，冯雪松表示，未来会持续关注鹤岗发展、常到鹤岗走访，再次感受公园里的宜居生活，重温“见面三分熟”的城市温情。（滕新桃 王欣竹 王梓伊 郭斌 荆明超 记者 张宇）