以人文IP破圈新生 东莞横坑解锁岭南古村活化新范式

今年4月28日，东莞寮步镇“妙笔传神”动漫名家作品展正式启幕，18套根植寮步横坑本土历史、宗族文化与岭南特色的原创人文IP集中亮相，让古村“文脉塑魂、轻量活化、惠民共生”的全新发展模式走进大众视野。

近年来，东莞寮步横坑社区摒弃大拆大建、流量式商业开发的粗放模式，坚守“留宁静、塑文脉、轻活化、惠民生”核心理念，以人文IP打造为核心抓手，统筹古建修复、文脉深挖、青年赋能、村民共富四大维度工作，通过塑形铸魂建设独具岭南古村特色的和美乡村。

新思路全域人居环境升级，打造文化IP矩阵

横坑古村始建于元延祐年间(1314年)。古村旧称横塘，依岭临塘而建，是东莞现存规模最大、保存最完整的明清岭南梳齿式古村，完整保留“九里十三坊”的古朴街巷格局。自明永乐元年钟氏先祖迁居于此，宗族文脉绵延兴盛，如今村内5000余人口中钟姓占比超九成。横坑古村拥有得天独厚的文旅资源，村内错落分布11座明清祠堂、留存26棵百年古树，横丽湖畔的500余年芒果古树群更是专属生态标识，宗祠、乡贤、古树、民俗四大核心元素，构筑起古村独一无二、不可复制的乡土文化根基。

横坑古村是东莞现存规模最大、保存最完整的明清岭南梳齿式古村，完整保留“九里十三坊”的古朴街巷格局。

与诸多老牌岭南古村一样，横坑曾陷入发展沉寂的困境。“我们不能荒废老祖宗留下的文脉家底，更不能为了发展透支古村的宁静底色。”横坑社区宣传委员钟效畴道出古村保护坚守的初心。依托东莞成熟的潮玩文创产业优势与本土深厚文脉，横坑彻底摒弃“拆旧建新”和大规模商业化开发模式，确立“文脉塑魂、IP赋能、轻量活化、留韵生息”的核心逻辑，以人文IP激活古村内生动力，在完整保护古村原貌、留住乡愁的基础上，实现保护性、可持续新生。

2019年起，横坑启动全域人居环境升级改造，以“修旧如旧、复原原貌”为准则，整治河道水系、修缮濒危祠堂、复原古巷肌理，最大限度保留原汁原味的岭南古村风貌。村落锚定“古韵横坑”定位，打造“前临古塘、后踞古村”的空间格局，构建滨水休闲与古村体验双景观轴线。改造完成后，寮步横坑古村深挖岭南文脉，使开展了30多年的龙舟活动更加丰富，以端午龙舟节为载体，开始演绎出龙舟文化节、芒果节。

但这仅仅是物理空间的修复。真正让古村“活”起来的，是文化的数字化重生。2025年6月，郭冶动漫名家工作室正式揭牌，标志着横坑IP孵化进入快车道。团队深度挖掘横坑钟氏家族名人典故、宗族文化及岭南建筑特色，以数字化手法重塑传统文化符号，打造具有辨识度的文化IP矩阵。　

在活化运营上，据钟效畴介绍，横坑坚持“留旧居、引新客、聚人气、促共赢”思路，探索适配本土的振兴路径。村落深挖百年芒果古树、钟氏名贤家风、龙舟民俗等本土元素，通过动漫绘本、潮流文创、赛事IP等年轻化形式重构传统文化表达。同时主动引才赋能，吸引艺术家、青年设计师等新村民入驻，盘活闲置古宅打造文创、研学、休闲业态，既实现古建保护性修缮，杜绝老宅荒废拆除，也带动村民房屋租赁增收，从根源减少拆建诉求，形成古村保护、文脉传承、群众增收的良性循环。　　

新形式Q版漫画演绎历史故事，开发系列文创产品

针对当前乡村文创IP同质化、空洞化、脱离乡土内核的痛点，东莞城市学院乡村振兴学院院长、寮步镇“百千万工程”智库专家、郭冶动漫名家工作室主理人郭冶教授指出，横坑人文IP的核心优势在于“不臆造、不跟风”，严格遵循“史料佐证、口述拾遗、民意把关、创新表达”的生长逻辑，让每一个文化符号都承载真实的乡土记忆与精神内核。

《钟渤断案》便是这一逻辑的标杆之作。明代弘治进士钟渤是横坑钟氏的代表性先贤，其为官清正、惩治贪腐的事迹广为流传，其品格早已沉淀为宗族的家风底色。郭冶强调:“我们打造IP，不是塑造虚拟流量符号，而是把传统家风转化为当代可感知、可传承的德育资源。”团队坚守严谨准则，拒绝过度娱乐化改编，兼顾文化传承与青少年品德启蒙。

东莞城市学院乡村振兴学院院长、寮步镇“百千万工程”智库专家、郭冶动漫名家工作室主理人郭冶教授及其团队已为横坑古村打造了18套特色IP。

为确保IP贴合本土记忆，创作团队建立了全维度取材审核体系:系统梳理村史文献，考证人物生平；联动村干部、宗亲后裔及村内长者座谈，收集民间轶事；剧本与人物设计全程邀请村民研讨打磨，规避史实偏差。在传播上，团队适配年轻审美，摒弃枯燥说教，采用Q版卡通漫画将严肃历史转化为生动绘本，以寓教于乐的方式实现代际传承。

以此单点破局，横坑持续拓宽IP矩阵。依托寮步团委与东莞城市学院校地共建优势，工作室秉持“本土文脉为根、生活烟火为魂、当代审美为形”准则，聚焦先贤人物、古建古树、民俗武术、红色文化等本土独有元素，通过“实地采风、口述拾遗、史料佐证”深挖物象背后的生活底蕴。团队提炼宗祠建筑、族谱纹样、民俗器具等元素并赋予现代审美，成功打造出清代钟菁华、清末钟卓林、民国钟之志等18套特色IP。

据悉，团队还将围绕IP开发系列文创产品，推动文化价值向经济价值转化；后续将推出以钟氏家族迁徙史、家风传承为主线的水墨风格互动绘本，打造沉浸式文化体验载体，助力横坑实现“文化振兴+产业赋能”的可持续发展路径。　

　“新村民”创业者与古村双向奔赴，打造“横塘物语”文艺空间

文化活化的终极价值，不在于流量出圈，而在于赋能民生、惠及群众。横坑以人文IP为纽带，串联人居提质、业态培育、乡风升级、村民增收，实现从单一环境美向文化美、经济美、生活美的全方位跨越，让千年文脉转化为实实在在的民生福祉。　

优质人居环境是IP长效发展的基础。依托东莞城市品质提升与寮步镇农村环境整治工程，横坑投入3300多万元，升级改造130多亩横丽湖及古村公共空间，依托湖畔26棵百年古树、16棵百年芒果古树群资源，打造历史文化、健身休闲、夜景灯光三大长廊，融合湖景生态与古村文脉，勾勒出诗意岭南风貌。同时盘活闲置明清公祠，打造全镇首个“花卉积分超市”，以“庭院美化换积分、积分兑奖励”模式，调动村民参与家园建设，长效守护古村风貌、涵养文明乡风。

环境提质与文脉复苏的双重红利，吸引了一众理念契合的“新村民”扎根发展。创业者丁刚强与横坑的结缘，正是古村活化理念与乡土创业者初心双向奔赴、互相成就的典范。丁刚强曾耗时三年走遍珠三角古村寻觅理想驻地，始终不满多数古村重商业、轻文脉的快餐式开发模式。而横坑“重文脉、轻业态、保宁静、惠民生”的活化思路，与他坚守纯粹乡土文化、拒绝流量透支、深耕文化传承的初心高度同频，让他坚定了长期深耕的决心。

横坑古村“新村民”丁刚强夫妇已成功打造“横塘物语”“野吧”两大文艺空间。

他租下老旧民房，遵循“修旧如旧、迭代新生”理念，完整保留古建青砖古韵，同时适配现代体验需求，打造“横塘物语”“野吧”两大文艺空间，沉浸式展示农耕与疍家文化，常态化开展儿童文化滋养、乡土研学公益活动。在他看来，长久的乡村IP必然扎根本土人文与烟火人气，横坑完整的龙舟、宗族民俗与淳朴村风，是文旅可持续发展的核心底气，而社区轻量化、文脉化的活化路径，恰好守住了这份珍贵的乡土本真。今年5月，他更深度参与合作了社区龙舟文化节。

这种理念的“双向奔赴”构建了发展闭环，目前横坑古村已入驻10多户“新村民”，丰富了古村文旅场景、聚拢青年人气。与此同时，新业态盘活闲置古宅，让湖边优质古建租金上涨两三倍，村民通过房屋租赁稳定增收，从根源化解拆旧建新难题，助力古建保护性活化，形成“社区育业态、业态传文脉、文脉带共富”的良性循环。

钟效畴介绍，横坑坚持“留旧居、引新客、聚人气、促共赢”思路，在吸引专业人才修缮改造闲置民居、打造文创与研学空间的同时，联动本土十余户特色商户，借助节庆活动搭建推广平台。这一模式在不破坏古村宁静氛围的前提下，营造了良性经营环境，形成了“社区育业态、业态传文脉、文脉带共富”的可持续发展格局。　　　

新篇章以人文IP为抓手，轻业态活化古村资源

活化的温度，同样体现在本土村民的真实获得感中。62岁的钟柱芬是土生土长的横坑人，见证了村落数十年变迁。自去年8月起，他开始接手值守钟氏宗祠工作，每日巡查修缮、排查隐患，用心守护承载几代人记忆的宗族地标。

“以前祠堂冷清闲置，现在越来越热闹了。”钟柱芬感慨。IP活化持续推进，高校学者、文艺创作者常态化前来采风，学生研学团队络绎不绝，先贤故事、家风家训以绘本、研学课堂的形式代代传播。他认为这种活化模式，既留住了老一辈的乡愁记忆，也让新生代读懂祖辈故事、传承本土文脉。

“通过塑形铸魂建设独具岭南古村特色的和美乡村。”钟效畴指出，人文IP是横坑古村文化传承的核心符号与发展动力，不仅能够唤醒本土村民的乡土归属感与文化认同感，留住老一辈人的童年记忆与浓浓乡愁，更能以文化IP为纽带，联结本土老村民与外来新村民，实现新旧文化交融共生。“未来我们将持续深耕本土人文底蕴，持续完善村居人居环境，以人文IP为抓手，轻业态活化古村资源，在守住古村烟火气息、宁静底色与历史文脉的基础上，为千年古村注入新时代活力，让横坑古村既有老底蕴，又有新活力。”

目前，横坑18套差异化人文IP已定稿完善。未来，横坑将持续精细化提质古村人居环境，修缮古建街巷、盘活闲置空间，稳步发展研学、文创、休闲轻业态，平衡古村宁静底色与发展活力。常态化开展公益培训、宗祠研学、民俗体验活动，精心办好龙舟文化节等特色节庆赛事，以IP为纽带唤醒青年乡土认同，让700年岭南文脉生生不息。

三言两拍古村人文IP活化 岭南文脉的轻量活化新生

岭南古村活化，长期徘徊在静态保护与商业透支的两端困境，东莞横坑古村的人文IP赋能模式，为珠三角乡土文脉振兴提供了全新解题思路。

区别于同质化的网红文旅开发，横坑立足700年宗族底蕴、乡贤文化与民俗生态，以真实史料为根基、以青年创意为载体，通过轻量化、文脉化的创新表达，让沉睡的古村记忆转化为可感知、可传承、可赋能的文化IP。

从先贤故事IP化重塑，到新老村民共生共建，横坑跳出“重流量、轻内核”的误区，以文化为软实力，实现古建保护、乡风涵养、村民共富的良性循环。这种守正创新的活化路径，真正让岭南文脉走出展馆、融入生活，印证了岭南文化不是固化的历史标本，而是可迭代、可持续的城市精神底色，为珠三角古村差异化振兴树立了鲜活范式。　　

策划:刘岸然 谢江涛

本期统筹:何永华

本期采写:南都记者 黄芳芳

本期摄影:南都记者 刘媚

海报设计：何欣