浙江
在2026年第二季度全球智能手机市场表现低迷、创下13年以来同期最差记录的背景下，苹果公司的iPhone出货量却逆势增长了3%，展现出了强劲的市场韧性。
根据相关行业数据，2026年第二季度全球智能手机总出货量较去年同期下滑了11%，降至2013年以来的第二季度最低水平。尽管整体市场萎缩，苹果的市场份额却攀升至20%，创下了第二季度的历史新高。在此期间，三星电子继续蝉联全球市场份额榜首，占比达到24%，并录得行业前五大厂商中最强的同比增速。小米以12%的份额紧随苹果之后，OPPO和vivo则分别占据了11%和8%的市场份额。
此次全球手机出货量下滑的主要原因在于DRAM和NAND存储芯片价格的飙升。由于供应商优先供应AI数据中心需求，存储成本的上涨对手机厂商造成了巨大压力。这一压力在入门级和中端手机市场表现得尤为明显，因为这些机型的厂商利润空间较薄，难以吸收高昂的零部件成本。成本压力直接导致了小米、OPPO和vivo等厂商出货量的双位数下滑，部分产品因价格上涨超出了消费者的预期购买区间，导致许多用户推迟了换机计划，或更倾向于继续使用旧机型。
相比之下，苹果公司凭借对高端市场的深耕而表现出显著优势。作为主要手机厂商中唯一没有在第二季度涨价的企业，苹果凭借iPhone 17系列的持续需求实现了3%的同比增长，该系列也稳居全球最畅销手机系列之列。得益于高端市场的品牌溢价，苹果在面对零部件成本上涨时拥有更强的缓冲能力，且其产品线对低利润入门级市场的依赖度较低。虽然存储成本上升的影响同样存在，但苹果通过金融支持计划和生态系统的忠诚度，使其在市场动荡中保持了更强的抗风险能力。
不过，中国市场依然是苹果目前面临的挑战点。尽管在“618”购物节前夕进行了促销，但iPhone在中国的出货量同比仍有所下降。分析认为，这与苹果今年促销力度不及去年，以及旧款iPhone需求疲软有关。
目前，整个行业正在通过精简产品线、调整存储档位以及增加翻新机或上一代机型的供给来应对高成本压力。然而，短期内市场回暖的前景并不乐观。受存储和闪存介质短缺影响，预计2026年全球智能手机出货量将较2025年下降约14%，且这一供应紧张状态可能持续到2027年。尽管高端机型表现相对坚挺，但仅凭高端需求尚无法支撑市场的全面复苏，行业的真正回暖仍有赖于存储供应的改善及零部件成本压力的缓解。
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