北京
上周五，Meta悄悄更新了一篇公告博客，说Instagram不再提供一项刚上线不久的AI功能。这个功能在社交媒体上被骂了整整一周。
它做的事说起来并不复杂：你可以在Instagram上“标记”任何公开账号的用户，然后用AI生成包含那个人的逼真图像。本质上，这是一个让普通用户也能随手制造深度伪造照片的工具。
功能上线的本意，大概是展示Meta在生成式AI上的数十亿美元投入到底能干什么。公司把最新的AI图像模型搬到了Instagram上，希望用户能玩起来。但大家并不想这么“玩”。
反弹来得又快又猛。关键争议点在于，所有人都被默认“同意”参与这个游戏——Meta提供了两种退出的办法，但前提是你得自己去找到并操作。很多人发现自己的账号已经被动卷入时，愤怒可想而知。
“我们听到了反馈，这个功能没有达到预期，所以它不再可用了。”Meta在那篇更新里写道。措辞很简短，没有进一步解释“没达到预期”具体指什么。但从过去一周的舆论烈度来看，这句话背后的压力并不小。
演员工会SAG-AFTRA的反应尤为激烈。这个组织一直在推动保护艺术家的数字肖像权，防止被AI公司随意复制利用。他们在声明里说得很直接：在未经同意的数字复制品危害已经众所周知的情况下，鼓励这种行为的功能是不明智的。对于Meta决定叫停，工会表示赞赏，认为这是负责任的举动。
一边是想快速铺开AI产品、证明营收想象力的大公司；另一边是隐私意识越来越强的用户和对肖像权极其敏感的创作者群体。这两股力量碰撞的结果，这次是产品下架。但更根本的问题并没有解决。
AI图像和视频模型本身在飞速进化。肉眼已经越来越难分辨一张照片到底是真的拍出来的，还是AI生成的。大型科技公司在努力配套技术手段来帮助用户区分，比如隐形水印、更醒目的AI内容标签。但在铺天盖地的低质量AI内容里，这些手段的作用有限。Instagram上仍然保留着的其他AI图像生成和编辑工具，只会让区分真假这件事变得更棘手。
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