北京
“400美元以下的市场，供应最紧张、利润最薄、价格最敏感。”Omdia首席分析师Runar Bjorhovde的这句话，刚好点出了眼下全球手机市场那幅分裂感拉满的画面。
根据Omdia最新报告，二季度全球智能手机出货量比去年同期少了4%。直接的锅被甩给了蔓延许久的内存危机——元器件成本被一路推高，终端设备想不涨价都难。可就在这一片“跌”声中，三星和苹果却把自家份额越做越大，让不少厂商看得牙痒。
数据摊开很直观：三星的份额从20%爬上22%，苹果更是从16%跳到了20%，几乎追平了领头羊。而另一边，小米从15%滑到11%，OPPO从12%缩到10%，vivo也从9%掉到8%。一升一降之间，原本就拥挤的赛道突然又拉开了身位。
三星这次能捞到地盘，很大程度上靠的是捡漏。Omdia的分析指出，中国手机对手们纷纷精简产品线、提高定价，等于主动给低端让出了一块市场。三星趁机在平价机型上猛扑，把预算型用户重新拉回了自己阵营。而苹果的二季度，更是创下了有史以来的最好成绩。iPhone 17系列打了头阵，更要命的是，苹果这一轮没有跟风涨价——当同行都在用涨价对冲成本时，不涨价反而成了最狠的杀手锏。
真正被压得喘不过气的，是400美元以下的性价比战场。Bjorhovde直言，这里的供货最紧、毛利最薄、消费者对价格也最敏感。现在光是存储和内存，在低端机物料成本中的占比就超过了60%，在高端型号里也占了30%以上。整条供应链都被卡住了脖子，而内存价格要等到明年下半年才可能松动，即便松动，也别指望能回到2025年以前的水平。
这种成本倒灌，正在把更多品牌推向高价区。Omdia预计，今年三季度和四季度会迎来最剧烈的销量滑坡。厂商一门心思往高端钻，留给“够用就行”型用户的选项越来越少。大批大众市场的买家要么推迟换机，要么降低心理预期，要么干脆转向分期或者翻新设备。
有意思的是，报告评论区里一些网友的吐槽，反倒把某些没说透的逻辑点破了。有人留言说，苹果没怎么涨价是因为它的定价本来就在天上，根本不用靠提价来补窟窿；三星则干脆被指和存储巨头美光、SK海力士联手“坐庄”，拉高芯片价格来卡竞争对手脖子——言外之意是，供应链的苦，有一部分就是三星自己下的棋。
还有人用更戏谑的口吻总结：“400美元以下的好机器早没了，剩下的都挺拉的，好机器倒是越来越贵，再次感谢AI。”这话听着像玩笑，可背后正是无数消费者真实的无奈。当成本压力一层层传导到终端，曾经最热闹的价位段，反而最先被掏空。
如果画一张图来看，会特别清楚：一条向下走的出货量曲线，两条往上走的份额箭头，再配上几条猛烈下坠的中国品牌折线。整个市场的重心正在从“铺量”转向“提价”，而能顶住成本、又能稳住定价的玩家，反而成了少数能两头收割的赢家。对于普通消费者来说，接下来很长一段时间里，想要买到一台不心疼并且不太肉疼的手机，难度恐怕会越来越大。
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