迪士尼也要“免费看”

迪士尼正在考虑探索免费流媒体服务，让用户可以不花钱观看Disney+的部分内容。

有消息称，上周，Disney+公司内部正在讨论将其部分流媒体库免费开放观看，也就是部分节目和电影取消付费限制，以此打造一个完全由广告收入支持的平台。

Disney+的产品和技术主管Adam Smith在上周的一次员工大会上提到了这个"免费"的想法，但他目前没有透露具体的落地时间和方案细节。

简单来说，这个提议类似于国内爱奇艺、腾讯视频采用的"免费看+广告变现+会员解锁全集"模式，依靠广告覆盖基础用户，会员实现高价值变现。

据报道，各大流媒体平台过去十年来，将发展重点从追求用户增长转向提高盈利能力，促使订阅服务价格不断上调，例如Netflix标准版2010年刚上线时的价格是7.99 美元/月，如今已经涨到了17.99美元（现汇率约合122.1元人民币）/月。这种价格调整虽然反映了内容成本和运营压力的增加，但也引发了用户流失问题。许多观众开始转向YouTube等免费平台，寻求更经济的娱乐选择。

根据公开数据，今年4月，美国三大免费流媒体服务平台——YouTube、Tubi和Roku Channel——占美国电视收视时长的18.7%，高于2025年4月的16.8%和2024年4月的12.7%。

业内人士表示，迪士尼此举是为了应对年轻人涌向"美国B站"YouTube等免费平台的趋势。

当前YouTube长期占据免费视频流量入口，Tubi和Roku Channel等广告支持流媒体平台持续扩张市场份额。同时，Apple TV+和Paramount+均已开放部分非会员免费内容权限。广告支持流媒体逐渐成为行业重要的发展方向。

品牌IP营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐认为，迪士尼推出免费广告支持层，本质上是在做两件事：一是把内容变成流量入口，二是把用户注意力重新从YouTube手里抢回来。免费开放部分片库，表面上是"让利"，实际上是"引流"，用优质IP降低获客成本，再通过广告变现完成商业闭环。

目前，迪士尼的免费流媒体服务究竟会提供哪些内容仍不得而知，但该公司已在今年早些时候布局竖屏短视频领域，将原创内容与宣传片结合。

今年4月，Disney+引入了竖屏视频，其中包括原创短片节目以及平台上现有影视作品的宣传内容。迪士尼粉丝普遍表示，期待未来某些短小精悍的竖屏电视节目会出现在Disney+的免费套餐中。

5月，迪士尼（Disney）首席执行官乔什·达马罗（Josh D’Amaro）宣布转型 Disney+，突破单一流媒体服务的局限，计划将其打造为"超级应用"（Super Apps）。新应用将整合目前分散的移动端服务，成为用户接触迪士尼生态的首选入口。除了观看电影，用户将能在应用内直接预订主题乐园门票、购买周边商品以及畅玩游戏。

这意味着 Disney+ 将与迪士尼乐园度假区和游轮导航应用实现深度融合，内部将其描述为"一站式"平台。

达马罗指出，主题乐园是公司的物理中心，而 Disney+ 将被打造为"沉浸式、交互式的数字中心"。长远来看，迪士尼希望实现物理业务与数字平台的紧密连接，让 Disney+ 成为连接粉丝与品牌的核心纽带，彻底改变用户交互模式。

据悉，Disney目前提供Disney+单独订阅以及Disney+与Hulu捆绑套餐。其中，Disney+与Hulu捆绑套餐含广告版售价12.99美元/月，无广告版售价19.99美元/月。

反观竞争对手，Netflix目前并没有免费版本，而亚马逊 Prime Video 仅向 Amazon Prime 会员开放，因此并非真正意义上的免费服务。苹果 Apple TV+ 偶尔会向非订阅用户开放首集新剧免费看，但其他内容仍需要付费订阅。

因此，如果迪士尼真的能做出 Disney+免费版并提供原创内容，则可能在流媒体市场中打出一片新天地。

陈彦颐表示，对奈飞等竞争对手而言，迪士尼这招的优势在于"内容资产厚度"和"品牌心智占领"。一旦免费层跑通，迪士尼实际上构建了一个"付费+免费"的双轮驱动模型：付费用户追求无广告和完整体验，免费用户贡献广告收入和潜在转化，这种弹性比奈飞的单一订阅模式更能适应不同消费层级的市场变化。

不过，有用户在社交媒体上表示，考虑到Disney+与Hulu的捆绑套餐已经出现大量广告，新的免费套餐可能需要观看更多广告，观赏体验太差；也有用户担心完全免费的套餐最终可能会随着时间推移而产生月费。

北京商报记者 和岳