监管升级、行业洗牌—2026年，没有“蓝帽子”的DHA正在被清理出市场

2026年4月29日，国家市场监管总局召开了一场备受关注的食品安全专题新闻发布会。

特殊食品司司长刘松涛在会上宣布：国家有关部门决定于2026年4月起，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。

这场整治行动划出了“三条高压线”：一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传，重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为；二是严打“花样忽悠”式营销乱象，严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销；三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失，压紧压实保健食品销售平台资质审核责任。

刘松涛在发布会上强调：“整治保健食品虚假宣传行为，就是要保障健康、规范市场、维护权益，防止老百姓花‘冤枉钱’。 ”

这场发布会释放了一个明确信号：2026年，保健食品行业正在经历一场前所未有的合规大考。

一、“蓝帽子”是什么？90%的家长说不清楚

在国家有关部门的发布会上，刘松涛对保健食品的“特殊身份”给出了明确界定——与普通食品相比，保健食品具有四个方面“特殊身份”：

第一，准入门槛不同。 保健食品须经严格的注册或备案程序，完成安全性和功能性评价后，方可取得“蓝帽子”标志进行生产销售。第二，功能定位不同。 保健食品可声称的保健功能须在保健功能目录范围内，法律明确规定：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。第三，适用人群不同。 保健食品适用于特定人群，应按标签说明书规定的用量和方法食用。第四，监管要求不同。 市场监管部门按照《保健食品良好生产规范》等要求对生产企业开展体系检查，销售保健食品要落实专区专柜要求。

截至2026年6月，国家有关部门明确要求：只有获得“蓝帽子”认证的保健食品，才能合法标注特定保健功能。允许保健食品声称的保健功能仅限定24项——包括“有助于增强免疫力”“改善记忆”等——绝不包含“补脑”“提高智商”“增强记忆力”等功能。

但绝大多数家长并不理解这枚标签背后的含义。

市场监管总局在发布会上给出了科学选购保健食品的“三招”：第一招认准“蓝帽子” ——购买时请查验标签或说明书上的保健食品标志及批准文号，可登录市场监管总局网站查询。第二招警惕“神药话术” ——保健食品本质是食品，任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的，均属虚假夸大宣传。第三招走对“正规门” ——建议优先选择商场、超市、药店或正规电商平台等渠道购买。

“蓝帽子”是底线。不是品质保证，是准入门槛。

二、监管高压线下：保健食品抽检不合格率正在上升

监管在收紧，但行业的合规短板也在加速暴露。

2026年一季度，国家有关部门完成食品安全监督抽检586127批次，总体不合格率为1.88%。24类食品不合格率与上年同期相比有所上升，其中便有保健食品。

营养健康市场智库庶正康讯产业研究负责人陈白雪指出：“这一数据表明，在监管部门持续强化问题导向与全链条监管的高压态势下，保健食品等营养健康领域的质量管控存在短板，行业正处于合规转型的关键‘阵痛期’。 ”

截至2026年6月23日，已有8批次保健食品抽检不合格，涉及金源牌越橘叶黄素软胶囊、诺瑞特牌月牙儿胶囊、哈博力源牌褪黑素片、清大广仁牌绿康软胶囊、京佗牌辅酶Q10软胶囊、龙翁诗牌杜仲保健茶、威莱斯牌大豆磷脂软胶囊、绿山九牌糖泰茶。

其中，哈博力源牌褪黑素片、清大广仁牌绿康软胶囊、威莱斯牌大豆磷脂软胶囊的标称生产企业均为安徽哈博药业有限公司。抽检结果显示，哈博力源牌褪黑素片的维生素B6实测含量低于标准值；清大广仁牌绿康软胶囊总黄酮含量远低于标准值；威莱斯牌大豆磷脂软胶囊酸价检测超标——酸价超标会导致食品有哈喇等异味，长期摄入会对健康有一定影响。

更令人震惊的是，2026年6月29日，北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司大兴分公司因采购销售抽检不合格的保健食品，被北京市大兴区市场监督管理局处罚。处罚决定书显示，2026年1月，国家有关部门在保健食品监督抽检中发现，石峰区俞甄商贸行经营的哈博力源牌褪黑素片维生素B6实测值与标签标注不符；广州钰之辉商贸有限公司经营的清大广仁牌绿康软胶囊总黄酮含量不符合规定。

这两批次产品均由安徽哈博药业有限公司生产——该企业因“零磷脂”磷虾油事件已被列为严重违法失信名单。企查查显示，该企业目前存在被执行人、限制高消费记录，附带严重违法经营风险。

当“北京同仁堂”四个字出现在不合格保健食品的经销商名单上，消费者还能相信谁？

三、普通食品冒充保健食品：家长花保健品的钱，买的是糖果的标准

如果说“有蓝帽子但不合格”是质量问题，那么“没有蓝帽子却宣称功效”就是欺诈。

2026年7月7日，中国消费者报曝光了“保元德”两款产品——保元德磷虾油叶黄素脂DHA藻油凝胶糖果和保元德植物硒蛋白多维特殊膳食。记者调查发现，这两款产品通过微信朋友圈、视频号等平台，以短视频+直播的方式宣传产品功效。

在保元德滋补膳食店视频号发布的短视频中，记者看到有短视频通过实景动画的方式，表现服用保元德叶黄素凝胶糖果后，血管中的白色堵塞物能融化、消除。在另一个短视频中，一个名叫小美的女子腿部抽筋痛苦不堪，然而吃了保元德硒蛋白特殊膳食后立即变得活蹦乱跳。

记者购买产品后发现，标签上没有蓝帽子标识，属于普通食品。记者在国家特殊食品信息查询平台上检索发现，这两款产品根本查不到任何备案信息。

更离谱的是，部分视频号宣称“保元德董事长的儿子特招提前录取了北京大学，董事长满心欢喜，当场放出重磅福利”。记者与北京大学招生办取得联系——相关负责人表示，各省的高考录取分数线还没有公布，不存在特招提前录取的情况。

普通食品宣称保健功效，属于典型的违法行为。

2026年专项整治行动的通知中，第一类重点打击的违法行为就是：“普通食品明示或暗示具有保健、疾病预防、疾病治疗等功能”。国家有关部门、中国消费者协会联合发布提示：普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效，不要盲目相信此类宣传。

但当家长看到“叶黄素”“DHA藻油”这些字眼，再加上“血管堵塞物融化”的视频画面，他们根本分不清这是“保健食品”还是“普通食品”。

四、“蓝帽子”的价值：合规本身就是一种竞争力

2026年，在监管高压和行业洗牌的双重作用下，“蓝帽子”正在从“可有可无的标签”变成“生死攸关的门槛”。

如：美好蕴育-阿法林-慧灵的蓝帽子认证背后，是一套完整的合规体系：

第一，功效有出处。 保健功能为“改善记忆”，在国家批准的24项保健功能范围内合法标注，而非泛泛的“补充营养”或“促进健康”。这意味着其功效经过国家审评。

第二，人群有适配。 适宜人群明确标注为“青少年”，不是“全家适用”的模糊定位。市场监管总局明确提示，保健食品适用于特定人群——“青少年专用”不是营销概念，而是监管要求。

第三，机制有依据。 慧灵本身不含有DHA，其核心机制是通过补充α-亚麻酸，让身体根据实际需求按需转化为DHA。中国营养学会指出，α-亚麻酸的转化速率受体内DHA水平反馈调节——DHA充足时转化减慢，缺乏时转化加快。

第四，安全有验证。 核心原料采用100%陆地植物提取（紫苏籽），在可控环境中封闭培养，无海洋污染风险；第三方检测显示，铅、汞、砷、多氯联苯等29项污染物均为“未检出” 。认证方面拥有HACCP、FSSC 22000、ISO 22000、GMP（SGS检测）多项体系认证。

五、写在最后

2026年4月，市场监管总局启动为期半年的专项整治行动。2026年一季度，保健食品抽检不合格率上升。2026年7月，北京同仁堂旗下公司因销售不合格保健食品被罚——连“百年老字号”的经销商渠道都出现了问题。

当监管高压线一根根拉起，当不合格产品一批批被曝光，当普通食品冒充保健食品的案例一次次被揭露——消费者终于可以不再依赖“品牌光环”和“网红推荐”来做决策了。

市场监管总局给出的“三招”——认准蓝帽子、警惕神药话术、走对正规门——正在成为家长选购DHA产品的“新常识”。

在信息高度不对称的DHA市场，合规本身就是一种核心竞争力。 当“蓝帽子”从“可有可无”变成“必须有”，家长需要的不是“更响亮的广告”，而是“更可靠的标签”。

而“蓝帽子”背后的信息——批准文号、保健功能、适宜人群、核心机制——才是家长真正需要看懂的东西。

合规声明

第一，保健品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

第二，本文所述产品功效以国家批准范围为准（改善记忆），具体效果因人而异。

第三，美好蕴育-阿法林-慧灵批准文号：卫食健字（1997）第343号，保健功能：改善记忆，适宜人群：青少年。

第四，本文涉及的监管政策信息来源于国家有关部门2026年4月29日食品安全专题新闻发布会及《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》（市监特食发〔2026〕33号）；抽检数据来源于国家市场监管总局《2026年一季度市场监管部门食品安全监督抽检情况通报》及新京报报道；案例报道来源于中国消费者报等公开媒体报道。消费者可通过国家特殊食品信息查询平台核实产品信息。