超30国40万人次涌入上海，BW全球吸引力正在跨越边界

上海，中国二次元文化和产业的“主城”，平日二次元浓度极高。一旦时间进入7月，当BilibiliWorld的巨幅海报挂满国家会展中心时，这座城市的二次元浓度高至爆表。几十万参加BW的同好涌入上海，酒店里、地铁站、马路边随时都看到身着各种Cos服的ACG爱好者们，整座城市彷如二次元异世界。

当然，这个异世界的腹地，还得是“四叶草”国家会展中心。今年7月10-12日，BilibiliWorld2026在此举行。受邀参加BW2026的ACGx，在体验了展会后，深刻感受到BW已经不是普通的ACGN展会，基于B站的文化调性和BW不断完善的展会经验、参展商们注入的内容与诚意、ACG爱好者们的高度热爱，BW已经是一个由三方共同完成的沉浸式文化共创现场。

经常去BW的朋友都知道，“四叶草”8个馆面积够大，但入场的用户也超多，找不到想去的展台、被堵在热门场馆里以至于错过活动的用户比比皆是。BW2026今年的解法，是新增了50组2233娘覆盖全场馆。2233娘不仅提供问询、指路的现场服务，还能掉落隐藏小礼物。她们不仅是服务者，更是用户在场馆穿行时，愿意停下来聊两句的惊喜。

BW2026首次面向全球190个国家和地区售票。根据官方数据，三天时间，BW2026共吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展，覆盖国家及地区数量较2025年进一步增加。由此吸引而来参展的国内、海外企业参展商超过170家，参展商类型涉及游戏、动漫、3C数码和硬件、快消品等等。参展商类型多元化，且数量比去年更多，在场馆展台的布置上，可以看出相较于上一届，BW2026进行了更完善的展台调整，以实现最大程度的展台分流、避免拥塞。

ACGx逛下来比较深的感受是，BW将超热门的多款游戏分配到了不同的游戏展馆，虽然这些热门游戏展台前人流量还是很大，但是在同一个展馆里，还有与游戏相关的3C数码，与游戏IP联名的快消品，这种布场一定程度上控制了展馆里的整体人流量。比如3号馆既有热门二游《明日方舟》《明日方舟：终末地》《崩坏：星穹铁道》《鸣潮》，也有大量与游戏联名的3C数码品牌，玩家排完自己喜欢的热门游戏IP后，正好可以去隔壁展台看看最新的硬件设备，原本可能因拥堵而产生的焦躁，反而被这种“意外发现”稀释了不少。

即使是没有舞台表演的正午，热门游戏展台旁边仍旧有大量排队的玩家

在BW官方的细心布展之外，参展商们也拿出了十足的内容与诚意。ACGN展会中，用户的内容体验主要来自产品试玩和展台设计带来的沉浸感。前者包括游戏试玩、硬件体验，以及创作者与用户面对面的交流，后者则表现为参展商倾力投入，将ACG的虚构世界搬至线下的沉浸式呈现。

比如蛮啾为《碧蓝航线》和《蓝色星原》打造的两个展台，前者红黑对蓝白的视觉对撞设计，灵感来自《碧蓝航线》最新版本的两大阵营和舰装设计，而《蓝色星原》则把游戏里的夏露露村搬来了BW现场，展台周围遍布游戏里超可爱的宠物菜鸡。

宠物是游戏与玩家的社交媒介，《洛克王国》展台现场，御三家是门面担当，而最有梗又能跟玩家互动的，肯定是全形态的鸭吉吉啦！

米哈游旗下两大IP《崩坏：星穹铁道》和《原神》的展台不约而同地打造了巨型装置，前者是“姬子·启行”的专属机甲拓星者，后者是机械造物“法洁欧”。无论你是不是这两款游戏的玩家，肯定会为这两个极具视觉冲击力的展台驻足打卡。

巨大的展台装置确实很吸睛，腾讯专门为周边售卖区展台搞了一个巨型“吧唧塔”，这个设计倒令ACGx相当意外。

精美的展台设计是帮助品牌和展台在社交媒体出圈的一个方面，而另一方面则依赖于有创意的整活。

挤不进《三角洲行动》的展台？没关系，在展台旁边欣赏一曲威虫伴舞、浑元Rysn演奏的《得吃小曲》，这唢呐一响，快乐拉满，不亏不亏。

再如，面积并不大的《潜水员戴夫》展台，凭借超还原的游戏角色，和情绪价值满满的无料，成为了BW20206首日社媒出圈的典型案例。

现场的游戏试玩环节排队人多，体验时间有限，但是能在现场有机会玩到自己期待的游戏新作或新版本，仍旧是一件难得且值得的事。

游戏展台各出奇招，3C数码和快消品类也在展台布置、用户互动方面尽可能贴ACG爱好者的喜好。

现场的3C数码品牌展台，但凡有和ACG IP联名、合作的，肯定是把IP的巨幅海报挂满展台，即使是没有联名的，各家的Coser小姐姐也高度符合二次元审美风格。

而各种与ACG IP联名的快消品类，展台设置也非常照顾到场用户的感受——谁不想喝上一口小甜水，再嚼一嚼小肉干补充一下逛展体力呢！

显然，参展商们提供的早已不止产品体验，更是一种被理解、被回应的情绪价值。而来到BW的用户们，从来都不是被动接受的一方，他们带着对角色的热爱、对社区的归属感，在展台间穿梭、排队、拍照、交换无料、与Coser合影、在社交媒体上第一时间分享……每一个人都在用自己的方式，参与这场一年一度的共创狂欢。

你能在拥挤的同人展区里，感受到满满的幸福；

也能在BW的主舞台下，用身体表达热爱；

还能偶遇自己喜爱的角色，集邮收获快乐；

即使DAY3是大风天气，也挡不住大家来BW的脚步，毕竟错过这一天，可是要等一年的。

如今的 BW 早已成长为实打实的国际性展会。BW2026不只有大量来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的二次元粉丝专程前来观展，展馆里随处可见说着不同语言、却怀揣同款热爱的同好。在海外的参展商中，漫威影业总裁凯文·费奇时隔7年再度来华宣传《复仇者联盟5：毁灭之日》、《刺客信条：黑旗 记忆重置》的主创登台分享新作情报，《黎明行者之血》《女神异闻录4 Revival》等多款海外游戏也在本届展会上亮相。海内外上百家参展商齐聚四叶草，国产IP 走出国门被更多人看见，海外优质作品也在这里和国内玩家近距离碰面。

在这里没有国界之分，大家只为喜欢的游戏、动漫相聚，一起排队打卡、交换无料、和脑洞大开的 Coser 合影留念。不管是远道而来的外国游客，还是扎根本地的二次元爱好者，所有人都能找到属于自己的快乐。

一场 BW，既是国内 ACG 产业线下狂欢的大舞台，也是本土二次元文化和世界交流碰撞的窗口。短短三天的相聚终会落幕，但这份不分地域、纯粹热烈的热爱，会一直延续到下一个盛夏。