茅台6月累计开展2392场市场活动；贵州老名酒“筑春”或将易主；茅台酱香酒公司上半年完成既定经营任务丨中酒展本周要闻

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2027第16届中国高端酒展览会

时间：2027年8月6日-8日

地点：青岛国际会展中心（距离海岸500米）

在过去很长一段时间里，名酒代理权是酒商最重要的渠道资产之一。

它意味着品牌背书、终端流量、宴席客情和市场信用，也曾帮助不少经销商实现规模跃升。对很多酒商而言，拿下一款名酒代理权，几乎等同于拿到一张通往增长的入场券。

但在白酒行业深度调整期，名酒代理权的价值正被重估。

酒业家近期调研河南、山东、浙江等多地市场发现，部分酒商因库存、倒挂和资金占用，开始调整或放弃部分名酒产品代理权。不仅如此，酒业家此前深度调研济南市场发现，越来越多头部酒企选择直控终端，通过数字化终端管理、厂商联盟体和消费者运营等方式深度介入市场，经销商的角色也从单纯的“代理权拥有者”，转向终端服务者、资源组织者和本地运营者。

即便对部分有实力的酒商而言，名酒仍是基本盘。但如今，名酒代理权显然已不再是无条件的“财富密码”，酒商选品正在从品牌信仰转向效益评估。

2026年1月，飞天茅台以1499元的价格在i茅台常态化开售，半小时售罄，拉开了2026年酒业最具标志性的一幕。

今年以来，茅台启动营销市场化改革，名酒价盘与渠道库存出现边际改善；但酒商资金风险仍在暴露，即时零售告别低门槛红利。与此同时，低度白酒、露酒、果酒、无醇酒加速抢位，酒企密集调整管理层，产品、渠道和组织……行业在修复与分化中更换增长逻辑。

库存下降，利润未必同步回来；新品涌现，热度尚未全部转化为增量；“全面向C”成为行业共识，真正的消费者运营才刚刚开始。基于过去半年的持续报道与调研观察，酒业家梳理、提炼出九个关键剖面，透视中国酒业如何在深度调整中筑底、分化与重启。

7月9日，贵州茅台酱香酒营销公司2026年半年营销工作会在茅台会议中心召开，对上半年工作进行全面回顾总结，对下半年工作进行系统安排部署，进一步统一思想、凝聚合力，全力确保全年各项任务圆满落地。

茅台集团党委书记、董事长陈华出席会议并讲话，党委副书记、总经理王莉主持会议，集团及股份领导张贵超、张旭参加。

2026年是酱香酒公司深入推进市场化转型的开局之年。上半年，在集团、股份公司党委的坚强领导下，在相关部门的大力支持下，酱香酒公司坚定不移推进“以消费者为中心、以市场需求为驱动”的市场化转型，稳步推进量价协同，积极探索模式转变，全面加强自身建设，发展动能持续增强，市场活力加速释放，攻坚合力日益提升，顺利完成了既定经营任务，在行业周期性调整和结构性变革的大背景下实现稳定发展。

继2025年20余家酒企、近30起人事变动之后，2026年上半年，中国酒业的人事更迭来得更加猛烈和密集。

据酒业家不完全统计，截至7月8日，短短半年时间，就有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、会稽山等超20家上市及知名酒企和流通渠道，人事调整涉及董事长、总裁、总经理等核心职位。

在“去库存、稳价格、促动销”的行业深水区，2026年上半年的人事大洗牌不仅是对过往业绩的直接响应，更折射出酒企在缩量竞争时代的战略焦虑与向内聚焦。除了延续少壮派走向权力中枢，今年人事变化背后更呈现出本土化实操人才稳盘、“外来空降”大幅降温、实控人、董事长“一肩双挑”等特征。

透过这半年的密集换帅，酒业家根据公开信息，梳理了2026上半年中国酒业主要人事变动信息（排名不分先后），并分析了人事密集变动背后的三大新趋势，以飨读者。

当厂家离终端越来越近，经销商离传统意义上的“代理商”越来越远，70亿的济南白酒市场，正以一场“去经销商化”的渠道革命，成为中国白酒渠道变革最真实的缩影。

近日，酒业家调研济南市场获悉，以趵突泉、古贝春为代表的本地酒企，长期由酒厂销售公司在济南直营，并以此在核心单品上做出了过亿规模；以古井贡酒、剑南春等为代表的全国性名酒，虽在济南拥有代理商，但部分市场运营已更多由厂家业务团队推动；与此同时，汾酒、习酒、珍酒等品牌，也通过核心大单品、组合产品、联盟模式或厂家政策，进一步介入当地市场运作。

而通过与当地多位经销商的沟通，酒业家了解到，正在这里发生的一切，不是简单的“去经销商化”，更准确地说，这是一场厂商关系的重新分工。经销商仍在体系中，但其角色正在从“代理权拥有者”，转向“终端服务者、资源组织者和本地运营者”。

酒业家此前调研济南市场显示，2025年，济南白酒市场规模已缩至不足70亿元，动销同比下滑约30%。而根据当地经销商反馈，今年上半年，济南白酒市场动销仍持续下滑。

当市场不再自然增长，厂家为何更深介入终端？失去部分渠道主导权的经销商，又该如何在新的厂商关系中找到位置？

贵州老名酒“筑春”或将易主。

4月22日，贵州阳光产权交易所预披露贵州筑春酒业有限责任公司100%股权的产权交易项目公告。项目编号为“GP-B-CQ-2026084(20)”，国资监测编号为“G32026GZ1000020”，信息披露日期为2026-04-22至2026-05-21。

根据预披露信息，该项目转让方为贵州武岳实业集团有限公司，经济类型为国有独资或国有全资公司。产权转让行为已获得贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司批复，批准文件名称为《黔晟国资关于同意武岳集团公开挂牌转让筑春酒业100%股权的批复》，批准文号为“黔晟国资复〔2026〕9号”，批准日期为2026年4月17日。

这意味着，武岳集团拟通过公开挂牌方式转让筑春酒业100%股权。

7月7日，泸州老窖股份有限公司发布公告，选举公司现任党委副书记、董事、总经理林锋为副董事长，任期与第十一届董事会任期一致。

公告显示，林锋出生于1973年，硕士研究生学历，正高级经济师、高级营销师，曾任泸州老窖销售有限公司副总经理、总经理，泸州老窖股份有限公司营销总监、人力资源总监、总调度长、副总经理等职，拥有丰富的市场一线与管理经验。

平台大额补贴、名酒低价引流、30分钟送达、高频流量导入，让即时零售成为酒水业态中尤为耀眼的存在。2025年，酒类即时零售市场规模突破500亿元，美团、阿里、京东等平台持续加码，酒企跑步入场，终端扎堆涌入，资本和渠道都把它视为触手可及的增量蓝海。

但进入2026年，市场体感正在发生变化。

“今年即时零售越来越卷，很多产品价格已经穿底。”“营业额、销量、毛利都在下滑。”“不管个人、连锁还是品牌方，今年大家整体都不赚钱。”多位酒类即时零售从业者向酒业家反馈。

一边是平台仍在加码即时零售，一边是商家普遍感到更难赚钱；一边是消费者已经习惯“酒水到家”，一边是低价对下单的刺激明显减弱。数据与体感之间，正在分裂出一道新的鸿沟。

酒业家调研发现，2026年的酒类即时零售，正在告别最容易赚钱的阶段。从平台补贴、黄牛套利、名酒低价驱动的流量生意，转向履约效率、供应链能力、货盘差异化和用户复购驱动的经营生意，酒类即时零售进入真正的能力筛选期。

中国白酒的未来，不能看中国。

要看日本啤酒。

因为日本啤酒，曾遇到过和白酒同样的困境。

比如：总量见顶，品类长期收缩。主力饮酒人群变老，年轻人接不上。商务宴请场景萎靡、新型酒饮冲击市场。

但日本啤酒不仅成功找到了解决答案，并且寻找到行业第二增长曲线。

比如麒麟。

它几乎完整走了一遍一家传统强企在主业下滑，寻找第二曲线时，可能经历的全部命运：主业最强的时候，错过第二曲线；主业失速以后，被迫寻找第二曲线；找到方向以后，打出第二曲线；找到第二曲线时，又丢失第二曲线；最终重新把第二曲线拉回来。

本文将详细拆解麒麟啤酒，这不仅仅是白酒行业的破局样本，也是所有传统强企的第二曲线教科书！

企业动态

茅台6月累计开展2392场市场活动

贵州茅台官方公众号消息，6月16日至30日，茅台酒全国31个省区共计开展1639场市场活动。而此前数据显示，6月1日至15日，茅台酒全国31个省区开展753市场活动——从公益助考的温情守护，到文化体验的深度链接，再到潮流音乐的破圈互动，茅台以公益、文化、场景的多元实践，与消费者展开了一场关于品牌温度的真诚对话。这也意味着，整个6月，茅台酒全国31个省区累计开展2392场市场活动。

五粮液巴塞罗那品牌之夜启幕

西班牙当地时间7月6日，2026美加墨世界杯西葡八分之一决赛火热开赛之际，“举杯西班牙 喝彩世界杯——五粮液巴塞罗那品牌之夜”正式启幕。活动上，第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、五粮液·一见倾心等核心产品集中亮相；全套FIFA2026美加墨世界杯官方联名系列成为全场焦点，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、大力神杯典藏酒、官方徽章酒、火爆精酿小酒、果味小酒等悉数登场，专为西班牙打造的西班牙队专属联名白酒一出场便收获全场瞩目。活动现场还举行经销商授牌授权仪式，授予慧隆国际2026世界杯联名产品西班牙独家经销权，双方携手为拓展当地高端餐饮与标杆酒吧核心渠道筑牢根基。

舍得自在快闪落地成都

7月10日，舍得自在「十万个酒桌真心话」城市快闪活动落地成都世豪广场，活动持续至7月11日，线下沉浸式互动搭配线上话题征集，倡导拒绝过度劝酒、适度微醺的全新饮酒理念。现场设置十万条真心话弹幕装置，到场市民可参与互动领取活动福利。

秦池酒业将推行常态化价盘管控

7月9日，秦池酒业一大区核心浓香代理商齐聚沂山研学中心、沂山蓝莓酒庄，开展“携手共生，聚力致远” 专题座谈会暨答谢晚宴。在下午召开的浓香代理商座谈会上，山东秦池酒业有限公司总经理王建伟复盘上半年浓香板块销售态势，推出以消费者动销为核心的运营模式，明确下半年销量目标、价盘治理、品牌宣传、营销费用投放等多项扶持政策。会议强调，企业将严控市场价格，从多维度赋能合作伙伴，坚守“无动销、不销售” ，合力冲刺下半年销售目标。

五省茅台经销商交流“全面向C”

7月8日至10日，广东、广西、辽宁、山西经销商联谊会代表齐聚成都，与四川本地经销商开展为期三天的交流活动，各方围绕消费者培育分享成熟实操经验，共同探索渠道转型升级全新路径。

7月9日下午，五省经销商交流座谈会正式举行，各省结合本地市场特点，分享了多元化C端运营实践。广西经销商联谊会会长吴川江分享渠道拓界思路，提出进驻5A级景区、网红打卡地，将品牌传播融入大众休闲场景；辽宁经销商联谊会会长李浩维提出立足地域特色，推动冰雪经济与本地赛事联动，以地域特色塑造消费认同感；山西经销商联谊会秘书长张海波探索了依托省内文旅、矿产资源，拓展能源企业商务接待、景区沉浸式品鉴两类消费场景；广东经销商联谊会副会长符迪迪亮出机制化落地路径，搭建内部常态化交流平台，推动优质经验内部流转。

四川经销商联谊会会长杨波在交流中分享了四川市场化转型落地举措。针对年轻消费群体，成都依托夜间经济推出三场“茅台时光”小酒馆线下品鉴活动，把品牌体验延伸至夜间消费场景。同时，全省68家经销商全部搭建自有自媒体宣传账号，合计108个平台，全网粉丝310.31万，年内累计内容浏览量1802.08万，传播声量远超联谊会官方单一公众号。

顺鑫农业人事变动：康涛代行董事长职责

7月10日，顺鑫农业发布关于董事长离任的公告。据公告，公司董事会于2026年7月10日收到公司董事长宋立松的书面辞职报告。因工作调动安排，宋立松申请辞去公司董事长、董事、战略投资与可持续发展委员会主任委员和法定代表人职务。宋立松原定任期至第十届董事会届满时止，辞职后不再担任公司任何职务。

另据《关于推举董事代行董事长、法定代表人职责的公告》，同意推举董事康涛代行公司董事长、法定代表人以及战略投资与可持续发展委员会主任委员职责，同时授权康涛代表公司对外签署相关文件。康涛原总经理、董事会秘书职务不变。

舍得酒业上半年净利润预计为1.35-1.75亿

7月10日，舍得酒业（600702）发布2026年半年度业绩预减公告，预计2026年半年度实现归属于母公司所有者的净利润1.35亿元到1.75亿元、归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润1.23亿元到1.63亿元。

公告同时披露了2026年半年度营收同比预计下降16%左右的原因，主要系公司坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则，适度控制发货，积极支持经销商消化库存，稳定市场价格，保持市场和经销商良性运转。来自券商的调研也显示，舍得酒业优化经销商政策，启用费用直投、预投模式，并实行差异化费用投放以向优商倾斜，以强化渠道“稳价提质”效果。

茅台、古井座谈交流

7月9日，茅台股份与古井贡酒专业类第六期座谈交流会在茅台举办，双方高管带队参会，围绕人才培育、质量管理、科技创新等领域开展深度跨界交流。自多年前搭建合作平台以来，双方已完成五期技术研讨，深耕风味研究、智能酿造、微生物应用等核心领域。本次座谈，茅台分享工匠培养体系、全链条质量管控模式及多项科创成果，双方结合酱香、浓香工艺差异，就生产工艺、品质管控、团队管理等务实议题深入互鉴。古井团队实地调研生产车间、观摩酿造实操并开展品评交流，双方将持续深化常态化技术合作，推动一线工艺迭代，助力行业整体高质量升级。

茅台保健酒业：露酒新品矩阵将持续丰富

7月8日，茅台保健酒业公司召开2026年二季度暨上半年质量工作例会，全面复盘上半年质量工作，系统部署下半年提质重点任务。会议指出，上半年公司全域质量管控平稳可控，各项基础工作取得实效。产品研发取得突破，首款微舒（折耳根）露酒顺利推向市场，多款特色露酒同步研发储备，新品矩阵持续丰富。

“小茅i茅台”公众号上线产品鉴定预约功能

据小茅i茅台消息，即日起，“小茅i茅台”微信公众号可预约产品鉴定。同时，原有i茅台APP【鉴定预约】入口正常开放，APP、公众号双渠道同步可用。

枝江酒业上半年销售收入增长6.9%

据湖北枝江酒业消息，7月9日，公司召开2026年度半年销售工作总结暨销售中层干部述职会议。

公司董事长曹剑忠指出，2026年白酒行业已进入深度洗牌的存量博弈阶段，在行业整体下行的严峻形势下，公司实现销售收入同比增长6.9%，稳固了本土基本盘，优化了产品结构，核心主力产品韧性凸显，外埠市场、核心渠道实现结构性突破。他要求，下半年要坚定“补缺口、促动销、优结构、拓增量、强管理、控风险”的核心工作思路，重点做好四个方面的工作。

一是锚定年度目标不放松；二是彻底转变经营思维，从“向渠道要销量”转向“向终端要动销、向消费者要复购”；三是聚焦产品与市场，优化产品结构、清理低效产品，深耕空白大本营市场、攻坚外埠市场，布局新渠道、培育新增长曲线；四是严管市场秩序、锤炼过硬团队，从严整治窜货乱价等乱象。

柳林酒业15万吨储酒项目新进展

据凤翔高新区管委会消息，近日，由陕西柳林酒业集团有限公司投资建设的柳林酒业智能工厂15万吨储酒项目顺利完成主体封顶，标志着该项目建设迈入全新阶段。

柳林酒业智能工厂15万吨储酒项目总储酒规模15万吨，本次封顶的1#、2#、3#金属酒库是柳林酒业智能工厂核心储酒载体。项目全面投运后，将形成集基酒储存、长期陈酿、智能勾调、成品周转于一体的现代化仓储集群。

酒域灵境与五星酒业战略合作

据贵州五星酒业集团消息，近日，贵州五星酒业集团与酒域灵境正式签署合作协议，双方将在数实融合领域展开深度合作。作为合作的首发落地成果，五星酒业经典产品五星酱即将在酒域灵境商城上线发售，并同步开启"买五星酱酒，赠数字资产"活动。

华润雪花推出1L装“雪花原浆啤酒”

近日，雪花啤酒官微宣布推出新品1L装“雪花原浆啤酒”。据介绍，新品采用发酵罐直出、全程冷链配送，主打“不过滤、不灭活、不稀释”的“三不工艺”。原麦汁浓度10°P，定位轻盈酒体，强调淡爽口感与微醺体验，并支持28天冷链锁鲜。

朝日集团2025年净利润下降36.7%

7月8日，朝日集团控股公司公布2025年业绩。2025年该公司实现营业收入28946亿日元（约1211亿元人民币），同比下降1.5%；净利润1215亿日元（约50.8亿元人民币），同比下降36.7%。这反映了去年9月网络攻击导致系统故障，进而造成产品供应中断的影响。财务报告流程也因此延误，导致业绩公布时间推迟了约5个月。

7家酒企上榜“2025年度贵州消费名品”

据遵义发布消息，近日贵州省工业和信息化厅发布通知公布2025年度贵州消费名品名单。7个白酒品牌上榜，其中，贵州茅台、董酒获评“历史经典”品牌；贵州习酒、小糊涂仙、贵州珍酒、国台酒获评“时代优品”品牌；钓鱼台酒获评“潮流新锐”品牌。

贵州茅台闽豫联谊交流会举办

据MOUTAI河南消息，7月6日，贵州茅台河南省区、福建省区联谊交流会、两省区传承人工作部交流活动于厦门顺利落地。河南省区总经理龚艺桂、福建省区总经理刘旭东及两省区渠道商代表、传承人工作部代表出席，依托跨省联动打通两地市场协作链路。

与会代表认为，豫闽两地市场互补性强，深化合作是落实茅台“全面向C”战略的重要举措。下一步，双方将打通资源通道，聚焦消费者核心需求，夯实渠道服务能力，打造一站式客户服务闭环；以文化为纽带，共建茅台文化体验阵地，互学客群维护与品牌塑造先进做法，推动资源高效流动，让“全面向C”理念精准触达消费者。

红运郎确立高端化长期发展路径

7月8日，2026年红运郎发展大会在成都举行。郎酒股份总经理汪博炜提出“强壮、稳健、挤压增长”主题，明确以极致三品战略为核心，确立红运郎高端化长期发展路径。会上，55家核心经销商获授红运郎发展顾问团牌匾，厂商一体统一思想与行动；各区域分会场同步拆解目标、落地执行策略，部署下半年市场管控与发展规划，推动红运郎高速发展。

茅台王子酒（黑金）举行推介会

据茅台酱香芳华消息，7月4日，“匠心黑金 礼敬不凡”茅台王子酒（黑金）产品推介会在河南省平顶山市举行。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在致辞中说，新诚信商贸公司与茅台酱香酒携手三十载，是重要的长期合作伙伴。茅台王子酒（黑金）集优质品质与性价比于一体，是面向大众酱香消费市场的诚意之作，精准契合日常品鉴、商务宴请、礼赠往来等多元消费场景。他希望，未来新诚信能持续发挥地域市场优势，厂商同心，深耕终端，倾听用户需求，优化消费服务，全力将茅台王子酒（黑金）打造为大众酱香领域的重要单品。

衡水老白干部署下一阶段工作

据衡水老白干官微消息，7月8日，河北衡水老白干酒业股份有限公司2026年上半年营销交流会在衡水酒都大厦顺利召开。

河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长王占刚立足行业发展趋势，围绕产品策略、渠道建设、战略规划及团队激励四大板块梳理当前市场经营痛点并部署下一阶段工作。王占刚提到，要顺应市场变化灵活调整经营策略，强化线上线下协同联动，兼顾长远发展与阶段目标，创新合作模式，夯实客群基础。同时，持续优化考核激励机制，坚持以经营实效为导向，激发团队内生动力，在稳健发展中推动各板块提质增效。

枝江酒业：做深做透大本营市场

据湖北枝江酒业消息，7月8日，公司召开2026年上半年工作总结暨中层管理人员述职考评会议。会议强调，要坚持市场为要，全力攻坚增量突破。市场是企业生存的根本，增长是全年工作的核心任务。本土市场要持续做深做透、精耕细作，夯实终端基础、优化终端氛围、深耕宴席场景、稳固圈层市场，牢牢守住大本营基本盘；省外市场要坚持择优布局、聚焦重点、打造样板，集中资源攻坚优质区域，逐步培育稳定增量，坚决收缩低效、亏损、薄弱市场，持续提升省外市场经营质量。

丰谷开展全国重点市场常态化走访

据低醉丰谷消息，近日，公司党委书记、董事长谌超带领副总经理赵豆豆、总经理助理高学生及核心业务骨干，奔赴全国多处重点市场实地走访调研。本次市场攻坚覆盖山东、天津、乐山等核心区域。走访中，谌超围绕渠道服务、厂商协同发展表示，丰谷酒业始终坚持深耕一线、服务渠道、赋能合作伙伴，常态化下沉终端市场，主动倾听经销商经营诉求，协助合作伙伴精耕属地渠道，以实地走访、落地服务夯实厂商互利共赢根基。

下一步，公司将坚持“以市场为中心、以渠道为根基”，持续开展全国重点市场常态化走访，优化各地运营模式，推进河北、河南等重点区域招商。

临水玉泉下半年将“三聚焦”

据临水玉泉足年洞藏消息，7月6日，安徽临水酒业2026半年度工作会议在霍邱临水玉泉两湖生态产业园召开。会上，总经理张云翮用三个词定义了临水酒业的上半年——“稳、进、新”。稳，是底盘扎实。面对市场环境的复杂变化，公司整体销售规模保持平稳。进，是步步为营。主要市场实现增长，金寨、叶集市场调整初见成效。新，是变革求索。开始全面拥抱内容营销，探索即时零售新赛道，推动君临荟场景升级。

张云翮强调，白酒行业下半场比拼的是渠道下沉的深度和团队创新的速度。全体临水人要聚焦核心市场、聚焦高增长产品、聚焦关键打法，以“四极思维”——标准极高、动作极简、速度极快、成果极大，驱动各项工作落地。

金星啤酒推250ml迷你罐装果酿系列

7月初，金星啤酒250ml迷你罐装果酿系列陆续上市，有荔枝、芭乐、青柠茉莉三款口味，均为2.5度低酒精度、8.0°P原麦汁浓度、鲜果原酿、0香精0勾兑。

隅田川咖啡跨界推精酿啤酒

近日，隅田川咖啡宣布推出三款风味精酿啤酒，分别为斑兰叶螺旋藻精酿啤酒、夏威夷风味精酿啤酒和意式咖啡风味精酿啤酒。

茅台集团健康产业公司10%股权挂牌转让

7月9日，贵州茅台集团健康产业有限公司10%股权在北京产权交易所挂牌转让。转让底价为4208.28万元，转让方为中铁二十二局集团，转让完成后，其将不再持股。

公开资料显示，贵州茅台集团健康产业有限公司成立于2014年5月，注册资本为3亿元，经营范围为白酒、保健酒、保健品、保健食品、鹿茸、鹿产品加工、经销等。

公司控股东为贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（持股51%），铁岭凯帝参茸鹿产品贸易有限公司、中铁二十二局集团、西丰县城市建设投资发展有限公司及贵州省仁怀市民族酒业有限公司分别持股29%、10%、5%、5%。此次转让完成后，中铁二十二局集团将不再持有贵州茅台集团健康产业有限公司股份。

陈华调研内蒙古市场

据贵州茅台消息，7月6日，以“策马山河远酣歌岁月长”为主题的贵州茅台2026年内蒙古茅友嘉年华在呼和浩特北疆浩翔风情园举行。茅台集团党委书记、董事长陈华在致辞中表示，茅台将所有读懂茅台、认可茅台、陪伴茅台的消费者称作“茅友”。“茅友”二字，藏着三层深厚心意，一是“知味之交”。二是“知心之交”。三是“知行之交”。

在内蒙古期间，陈华还前往当地茅台专卖店、茅台自营店、茅台酱香酒体验中心进行调研，深入了解茅台品牌文化展示、终端销售、客群培育、消费者体验等工作开展情况。

贵州茅台捐赠1000万元支援广西

据天眼新闻消息，贵州茅台酒股份有限公司决定向广西慈善联合总会捐赠1000万元现金，用于支持广西洪涝灾害救灾及灾后恢复工作。

五粮液·城市漫饮计划杭州站启动

7月6-19日，五粮液·城市漫饮计划杭州站正式启动。即日起，可在大众点评APP搜索五粮炙造（西湖潮饮店）、COVE、巷子Alley Bar、Madara by KAISHA购买地图（打火石Sparkle Bar需到店现场购买），凭订单信息前往门店兑换纸质地图，限量100份，298元/份。

在5家酒吧营业时间内，持地图至酒吧请店员在地图上加盖专属印章即可兑换五粮液特调酒，1店1杯。相关线上打卡发布、线下抽奖活动同步上线。

迎驾荟会员平台正式上线

据迎驾贡酒消息，迎驾荟”文旅集团会员平台（小程序）正式上线，成为“迎驾荟”会员，即可体验：酒店客房预订入住、景区门票预订核销、旅游线路在线选购、精彩优惠活动参与，还能领取专属会员权益。

程军提50度酒鬼酒三大发展纲领

据酒鬼酒消息，7月7日，“馥郁同心 聚力生长”2026年50度酒鬼酒经销商会议暨生肖酒鉴赏活动在长沙举办。50度酒鬼酒自2007年诞生以来，依托德泰酒业的深度渠道布局深耕市场，2013年双方深化战略合作，历经二十年精耕，搭建起覆盖湖南的渠道矩阵，拥有14家平台运营商、600余家核心经销商、近万家终端网点，构筑了稳固的市场基本盘。

酒鬼酒公司党委书记、总经理程军表示，50度酒鬼酒在市场上价格体系持续稳固，消费群体日益坚实，是厂商共建的典范之作。面对行业深度调整，程军提出“归零”“精进”“凝聚”三大发展纲领：放下过往成绩重新审视市场变化，重构现代化厂商关系；持续打磨50度酒鬼酒产品力、品牌力、服务力；深化厂商协同绑定，共创馥郁事业，共建馥郁家园，共享馥郁未来。

古越龙山开发养生黄酒

据古越龙山消息，7月6日，西藏诺迪康药业与古越龙山签署战略合作协议，宣布联名开发养生特型黄酒，开启绍兴黄酒与藏药大健康跨界合作。双方将依托藏药康养资源与古越龙山国家级科研酿造平台，融合“药食同源”理念，布局低度化、健康化消费赛道。现场聘任罗曼湖集团中国区管理合伙人张阳为产品研发顾问。此次合作也是古越龙山继东阿阿胶后，再度携手药企拓展药食同源品类。

会稽山布局北京高端市场

据会稽山兰亭消息，会稽山兰亭与北京市食品供应处34号供应部达成战略合作，合力开拓北方高端黄酒市场全新发展空间。据悉，双方将聚焦全域市场协同共建，打通京城高端流通渠道直达核心客群，以双重品质背书夯实消费信任，搭配常态化圈层活动持续培育成熟的高端黄酒消费氛围。

文王贡酒将设立三大事业部

7月3日，文王公司2026半年度营销复盘暨下半年攻坚部署会召开。会上，文王酒业总经理靳少虎对文王酒业下半年的工作开展进行系统部署：在渠道策略上，坚持渠道为王、动作做减、简单的事情重复做；在消费者策略上，坚持开瓶为王、宴席为王、动销为王，以出为进、以终为始；在组织管理上，文王贡酒将设立皇宫宴事业部、绵系列事业部、人生事业部“三大事业部”，以更清晰的责权利对等机制激发经营活力。此外，在产品策略、费用投入、管理机制等方面都作出了详细部署。

华都酒业到访粤强酒业座谈交流

据广东粤强酒业消息，7月3日，北京糖业烟酒集团副总经理、北京华都酿酒食品有限责任公司董事长朱华，率领北京华都酿酒食品副总经理王新，贵州承天门营销公司总经理郑升磊、营销总监葛卫忠、华南区销售总监聂祥柱一行莅临粤强酒业交流。会上，双方就产品合作和线上渠道拓展，如何精准触达C端消费者等事项交换了意见，最终达成初步合作意向。

瓶子星球上线“夏日吨吨桶”套装

7月6日，瓶子星球上线“夏日吨吨桶”套装，内含果立方168ml柠檬*2瓶+柚子*2瓶+白葡萄*2瓶+蜜桃50ml+3.8L吨吨桶+技能扑克+酒桌游戏冰箱贴，79.9元活动价限量100份。

旺旺上新三款酒饮产品

近日，旺旺上新三款酒饮产品，涉及两款风味泡酒与一款特色配制酒。其中旺旺青梅味泡酒、龙井青梅味泡酒，统一采用12度酒精度、330mL单瓶规格，终端零售价定为39元/瓶；另一款则是26度的辣椒配制酒。三款新品目前均已上架品牌天猫官方旗舰店。

兰州黄河董事长兼任总裁

7月7日，兰州黄河公告称，郭丽丽因工作调整辞去总裁职务，仍任董事及副总裁等职；董事会同日聘任谭岳鑫为公司总裁，任期至第十二届董事会届满。根据章程规定，公司法定代表人将由郭丽丽变更为谭岳鑫。谭岳鑫系公司实际控制人、董事长，并同时担任湖南鑫远投资集团董事长等职。

燕京啤酒：1-6月净利润预增超25%

7月6日，燕京啤酒发布2026年半年度业绩预告，1-6月公司预计实现净利润13.79亿元至14.89亿元，同比增长25%至35%；扣除非经常性损益净利润预计为13.47亿元至14.51亿元，同比增长30%-40%。

金种子酒回复监管问询

7月6日晚，金种子酒（600199.SH）披露公告，近日公司收到上交所问询函，公司就2025年年度报告信披问询进行了回复。针对业绩波动，金种子酒解释称，安徽区域市场存量竞争激烈。中高档产品仍需培育时间，公司毛利贡献以低档产品为主，毛利显著低于可比公司，产品结构短期内无法得到有效提升，中高档产品毛利贡献不足，是公司持续亏损的主要原因之一。进入2026年，安徽省内市场承压，调整期延续。公司中高端产品需持续培育，继续影响了收入。

金种子酒在公告中解释称，2026年一季度末应收账款大幅增加，主要是2026年春节期间，馥合香终端动销率同比增长30%以上，底盘产品聚焦“金6”“柔和”“祥和”“特贡”等基础流量产品，围绕核心店销量提升重点运作，通过宴席拉动快速推动动销；春节期间整体动销趋势向好，为抢占一季度重要销售节点，公司对14个信誉良好的经销商给予信用政策支持，支持经销商通过大组铺货抢占终端资源，抢夺终端竞品销量。公司方面表示，不存在放宽对经销商的信用政策以刺激销售，向下游压货情形。

水井坊推出升学宴活动

7月6日-9月13日期间，水井坊推出升学宴活动并设置四重大礼：一是宴席专属扫码红包福利；二是升学宴到店贺礼；三是升学宴开瓶百万线上抽奖活动；四是高考状元专项扶持，各地高考状元举办升学宴，可申请水井坊宴席酒水物资赞助支持，各地细则可咨询当地经销商门店。

“魁五首”与“绿魁”商标纠纷案新进展

7月7日，贵州省白酒企业商会发布消息，针对贵州向日魁酒业集团有限公司持有的“魁五首”商标与贵州五魁首酿酒有限公司持有的“绿魁”商标争议，7月6日已由北京市高级人民法院作出终审判决，撒销北京知识产权法院(2025)京73行初24985号行政判决；撤销国家知识产权局作出的商评字[2025]第272993号《关于第39948637号“魁五首”商标无效宣告请求裁定书》；国家知识产权局针对贵州五魁首酿酒有限公司针对第39948637号“魁五首”商标提起的无效宣告请求重新作出裁定。

泉州首家茅台文化体验馆开业

7月5日，泉州首家茅台文化体验馆（NO.082）开业。联合国教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃，联合国儿童基金会香港委员会主席陈晴，中国酒业协会副秘书长甘权，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动。据悉，该体验馆由酌悦（福建）酒业有限公司倾力打造，活动设置新潮特调区与红缨子高粱发酵酒体验区。新潮特调区推出12款以40度酒基调制的创意饮品，均由“95后”酒体设计师团队操刀。

国台酒·新酒饮创调大赛正式启动

7月6日，国台酒·新酒饮创调大赛正式开赛，面向全国消费者开放，发放万瓶50毫升国台国标酒。微信小程序搜索“国台元宇宙”，报名通过，即可免费领取2瓶50毫国台国标酒，更有机会赢取万元现金奖励。国台坚持创造新场景、新喝法、新玩法，服务好每一位爱酒朋友。

郎酒部署下半年重点工作

7月6日，2026郎酒全体经销商半年视频会圆满召开，郎酒全国销售团队与经销商伙伴共计7000余人通过线下+线上方式参会。会议现场，郎酒股份总经理汪博炜作“强壮，稳健，挤压增长拼³，再向前推进一公里”主题讲话，肯定上半年厂商合力拼出的发展成果，并紧紧围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略，立足“战略、组织、产品、战术”，部署下半年重点工作。

古越龙山与粤强酒业交流座谈

7月4日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理马川，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司纪委书记杨昕，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司营销部部长阮帅一行，在古越龙山广深分公司总经理朱海华的陪同下莅临粤强酒业参观交流。双方就黄酒的突围和破圈展开了交流，并如何更好地打造古越龙山华南核心增量市场交换了意见。

嘉士伯CEO率高管在华开战略会议

日前，嘉士伯集团首席执行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）在上海与集团监事会共同推进新战略制定。他强调，在宏观经济、地缘、人工智能快速变化及消费者行为转变的背景下，战略方向的清晰度和选择至关重要。他强调，中国作为集团最大且最具活力的市场，是洞察跨品类消费趋势、优化产品组合及数字生态的重要窗口。期间，嘉士伯执行委员会与监事会深入走访本地市场、合作伙伴，并进行战略讨论。

贵州安酒：放弃低效边缘市场、摒弃唯发货额论

近日，2026年贵州安酒经销商恳谈会举行。会上，贵州安酒集团总裁田立刚提出“正视问题，挤泡沫、促动销”的务实导向。面对市场遗留问题，安酒承诺在发展中解决，通过分批次赋能现有库存，坚决挤掉市场水分。安酒重新定义“真销量”，明确“真正的销量=动销+C端开瓶”，彻底摒弃唯发货额论，致力于通过有质量的营销过程促进良性动销，实现可持续回款。

未来，在产品布局上，主推安酒1988、1978两大核心单品，精准卡位200-500元主流酱酒价格带，以“品质优于竞品、价格低于竞品”构建错位竞争优势，同步完善真实年份酒在内的战略储备产品矩阵。在市场策略上，实施“聚焦再聚焦”，集中资源深耕河南、山东、广东等战略市场及核心城市，放弃低效边缘市场，严格遵循“不压货、重动销”原则，按经销商能力核定合理任务，推行一商一策、一地一策。在商业模式上，积极进行模式创新，推出灵活封藏政策与结算模式，强化C端互动和经销商有效经营。在厂商关系上，积极探索共创共享模式，构建厂商消费者利益共同体，以创新模式驱动动销，实现厂商长期合作共赢。

红川酒业兰州体验中心开业

7月5日，红川酒业兰州体验中心盛大开业，全新战略单品“奋斗者系列”同步发布。活动现场，甘肃省工商联党组成员、副主席毛赟表示，兰州体验中心的启航，是红川酒业践行“深耕甘肃、辐射西北、迈步全国”战略的重要一步，更是企业践行新质生产力的生动实践。

行业法规及数据

遵义公布5个白酒整治典型案例

7月9日，遵义市市场监督管理局发布了专项行动的第九批典型案例，包括：贵州云囤酒业（集团）有限公司发布变相使用军歌和违背社会良好风尚的广告案；桐梓县惠琴食品超市销售侵犯他人注册商标专用权白酒案；贵州永恒酒业有限公司侵犯他人注册商标专用权和将未注册的标识冒充注册商标使用案；贵州省仁怀市醉客酒业有限公司明知他人无证生产经营仍为其提供便利条件案；贵州省仁怀市幸运之光酒业有限公司生产食品标签含有虚假内容和非法提供生产经营场所案。

邛崃推动邛酒产业高质量升级

7月9日，邛崃市召开邛酒产业高质量发展工作专题会，市级领导及各相关职能部门、产业平台单位参会，贯彻落实产区产业发展决策部署。会议重点研讨《邛酒产业高质量发展三年行动计划（2026—2028）》及年度重点任务清单，细化分工、量化节点、压实责任，明确产业推进实施方案。会议指出，当前多级政策红利叠加，邛酒产业迎来发展窗口期。会议明确将以产区重塑、科技创新、品牌建设、酒旅融合为核心抓手，构建优质白酒、国际烈酒、新酒饮、特色酒庄多元共生的产业新生态，强化部门协同联动，全力助推邛酒产业提质增效、行稳致远。

九部门出台零售新政规范平台竞争

7月9日，商务部等九部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，从布局优化、供给升级、消费激活、环境规范多维度，护航零售业高质量创新转型。新政重点整治零售行业无序竞争乱象，强化平台反垄断审查与价格治理，推进线上线下一体化监管。明确要求平台开放算法数据、优化流量分配体系，杜绝单纯以低价为核心推流的内卷模式，同时严管虚假促销、成本转嫁、不正当定价等行为，整治电商、外卖、OTA等领域恶性价格战。新规将有效破解行业“劣币驱逐良币”困境，规范市场秩序，为包括酒类零售在内的实体业态营造公平有序的经营环境。

十五五文旅规划赋能酒旅融合发展

中国酒类流通协会消息，近日，国家级《旅游强国建设“十五五”规划》正式印发，深度赋能酒旅融合业态升级，为酒业品牌提质、营销创新、文化传播释放重磅政策红利。规划推动工旅、商旅深度融合，支持工业旅游与特色文旅场景建设，助力酒庄、古窖池等载体升级为文化地标，重塑酒类品牌价值。同时依托研学、夜游、入境旅游等多元场景，拓宽酒类营销流量入口，打通体验式消费闭环，并以文旅融合赋能非遗酒文化传播，助力酒业国际化发展。

清香型国标起草启动会在吕梁召开

7月8日，《白酒质量要求 第2部分：清香型白酒》国家标准起草启动会在山西吕梁顺利举办，会议由汾酒集团承办，汇聚全国白酒标委会、科研院所、行业企业等三十余位专家参会研讨。会议明确本轮国标修订坚守守正创新、消费导向与国际化视野，立足清香型白酒传统工艺与品质特色，优化产品分类体系，完善感官评价术语，探索实物标准研制，构建品质可视化表达体系。本次修订将兼顾技术严谨性与市场实用性，完善清香白酒标准体系，以标准化规范产业发展、赋能品质升级、助力香型文化传播与白酒产业国际化高质量发展。

米香型白酒标委会换届

近日，国家标准化管理委员会发布公告显示，全国白酒标准化技术委员会第三届米香型白酒分技术委员会（SAC/TC358/SC6）正式批复。该分技术委员会由36名委员组成，宋书玉任主任委员，郭新光任副主任委员，胡怀玲任副主任委员兼秘书长，徐岩、孟镇、李勇任委员兼副秘书长，秘书处由桂林三花股份有限公司承担。

1-6月酒类价格同比下降2.7%

7月9日，国家统计局发布数据显示，2026年6月份，全国居民消费价格同比上涨1.0%。其中，食品烟酒及在外餐饮类价格环比下降0.3%，同比下降0.8%；酒类价格环比下降0.3%，同比下降2.8%。

2026年1-6月，全国居民消费价格比上年同期上涨1.0%。其中，食品烟酒及在外餐饮类价格同比下降0.2%；酒类价格同比下降2.7%。

中国无醇啤酒规模或达175.8亿

近日，Global Market Insights预计，全球无醇啤酒市场规模将在2034年达到657亿美元。2025年，全球无醇啤酒销量逆势增长8%，市场规模约270亿美元。中国市场方面，2020年至2024年无醇啤酒市场规模从30亿元增至120亿元，年复合增长率达45%，但线下渠道份额仅为0.022%。

博研咨询预测，2026年中国无醇啤酒市场规模可能达到175.8亿元；IWSR分析，中国是无醇饮品增长最显著的市场之一，年轻消费群体和健康导向型人群为主要驱动力。

2025年云南果酒产量增长51.8%

7月7日，周劲松通过其公众号透露，云南果酒产业2025年全省果酒及配制酒总产量达1.1489万吨，在全国传统酒种集体减产的大背景下——白酒下降12.1%、啤酒下降1.1%、葡萄酒下降17.1%，但云南果酒及配制酒产量同比暴涨51.8%。

榆中县开展酒类市场专项整治行动

7月6日消息，兰州市榆中县市场监管局近日开展酒类市场专项整治行动，破解酒类鉴别难、监管弱、打击难等行业痛点。本次行动创新搭建市局、县局、名酒企业三方联动监管体系，联动五粮液、剑南春、泸州老窖等酒企专业力量，以技术赋能补齐基层监管短板，构建政企协同共治新格局。行动采用拉网式排查与清单化整治模式，聚焦商超、烟酒店、餐饮门店等重点场所，严查资质不全、溯源缺失、假冒伪劣、虚假宣传等违规问题。截至目前，累计检查经营主体42家次，整改隐患12条，查扣伪劣酒水15瓶。后续当地将固化常态化监管机制，筑牢酒类消费安全防线，持续规范酒水市场经营秩序。

美国RTD销量近8000万箱

近日，Impact Databank最新数据显示，2025年美国烈酒基即饮（RTD）鸡尾酒销量增长超过1000万箱，总量接近8000万箱。美国蒸馏酒协会2025年度经济简报显示，当年美国烈酒供应商销售额为364亿美元，同比下降2.2%；但预调鸡尾酒及烈酒基即饮产品销售额达38亿美元，同比增长16.4%。

产区动态

泸州A级酒庄专题研讨会召开

7月9日，由泸州市酒类行业协会主办、泸州鼎旺酒业有限公司承办的A级酒庄专题研讨会在云龙山酒庄召开。四川大学、川酒研究院、泸州职业技术学院中国酒业学院及本土酒企代表围绕酒庄标准化建设、酒旅融合和差异化发展交流。泸州市酒类行业协会会长沈才洪提出，中小酒庄应构建“产品+服务+生活方式”体系，走“小而美、小而精”精品路线，并以科技、品质和营销赋能，拓展封坛、DIY勾调、酒文化研学等体验与销售场景。

贵州发布1.2亿酒类项目

7月10日，贵州省投资促进局发布德江县白酒生产产业园建设项目。该项目计划引资1.2亿元，总用地22.44公顷、总建筑面积223675.41平方米，建设制酒、制曲、勾兑、包装、仓储等生产用房及配套文旅、环保设施，规划7条标准化生产线。项目资料显示，园区总体定位为年产1万吨白酒；具体建设内容按年产4000吨配置。项目预计年销售收入4500万元、年利润2000万元，投资利润率16.7%，投资回收期6年。

仁怀名酒工业园发布6.8亿招商项目

7月3日，仁怀名酒工业园区标准化厂房项目（一期）发布招商公告。项目位于仁怀市茅台镇卢荣坝村大沙坝，总投资约6.8亿元。主要建设内容包括：白酒生产车间7栋（窖池392口）24929.24平方米，制曲车间1栋16178.2平方米，包装车间1栋5700平方米，陶坛酒库1栋10430.2平方米，综合办公楼1栋8791.95平方米，设备用房1981.28平方米，储酒罐区1186.97平方米。项目达产后预计年制酒2910吨、制曲7200吨，白酒储能4904吨。该项目的推出将进一步扩大仁怀酱香白酒核心产区的产能规模，吸引更多优质资本和企业入驻。

18971676107黄先生（同微信）

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