网红直播带货到底给社会带来了什么？实体新零售是国家扶持核心

大家好，我是孙洪鹤。今天这篇文章，我们只针对于实体零售和网红直播的现象，某网红的粉丝也不用特意的歪曲联想！

今天开篇我直接抛出一个所有人都该静下心思考的问题：

网红直播带货到底给社会带来了什么？

看懂背后的利弊，你才能明白，为什么实体新零售是国家扶持核心赛道。

平心而论，直播带货刚兴起那几年，确实存在一部分正向价值。拓宽了商品销售渠道，不少偏远地区的农货借助直播间走出大山，同时催生主播、剪辑、运营这类灵活就业岗位，线上购物的形式也给不少消费者带来便利。

单纯作为商品流通渠道，直播本身没有对错之分，但经过多年野蛮生长，这条产业链滋生出的各类乱象，已经实实在在影响整个商业环境和网络氛围。

最先凸显的问题就是无休止的低价内卷。

头部大主播手握庞大流量，拥有议价主动权，不断向上游供货商、生产厂家压价。利润大多流入主播口袋，工厂没有多余资金升级设备、优化品控，农户赚不到合理收益，久而久之市场陷入低价低质的恶性循环。

其次，虚假宣传、夸大产品功效、售后推诿、偷税漏税早已不是个例，而是行业通病。

三只鸡，毒鸡爪，优思益，也正因如此，这两年监管层持续出手，对头部网红、各大MCN机构开展常态化严查，出台多项约束直播行业的管理规定。

比商品乱象更影响网络环境的，是依附直播利益链诞生的饭圈、水军风气。

大家刷短视频不难发现，网上总有一批无脑追捧网红的粉丝，还有专门带节奏的水军，刻意制造线上和线下的对立。他们疯狂神化带货主播，反过来肆意抹黑实体经济，嘲讽线下门店落后过时，就连踏实经营、广受百姓认可的实体标杆胖东来，也经常遭到这批人无端诋毁造谣。

网络上大部分针对实体行业的负面舆论，根源都来自直播背后的流量博弈。

网红需要制造冲突博取热度，不断输出“线上取代实体”的片面观点，煽动粉丝贬低实业，所有人都幻想着靠直播一夜暴富，没人愿意沉下心深耕供应链、做实产业。

网络饭圈水军所有的乱象的根本原罪都离不开网红直播卖货的利益链，从某种程度来讲，是网红直播滋生了饭圈水军！

某些网红的粉丝已经不单纯停留在简单的产品买卖这个商业范畴了，已经升级到了社会价值观，舆论，文化思维意识，全面影响了实体经济和社会的商业文明发展！

为自己的网红和支持网红的直播销售，在留言区，大量的恶意诽谤谩骂，大量的聚集，这些现象，严重影响了商业文明！

我们不妨对照现实看一看，真正托举社会稳定、关键时刻能扛起民生保障责任的，从来不是直播间里的网红，而是京东、胖东来这类深耕实体经济、布局完整产业链的企业。

每一次洪涝、自然灾害来临，物资短缺、群众生活受困的时候，冲在保供前线的永远是京东。京东几十年坚持重资产布局，自建全国仓储网点、完整物流配送团队，内部有明确应急机制，地方受灾无需层层审批，就近仓库可直接调拨饮用水、食品、急救物资送往灾区。支持京东，本质就是支持重资产实体供应链，只有扎实的实体产业，才能在危难时刻守住民生底线。

再说说胖东来，无数水军跟风抹黑，可国家、央视、各大官媒都看得明明白白。7月9日多部委联合出台零售创新政策，从资金、场地、数字化改造全方位倾斜资源，官方文件明确把实体新零售定为重点扶持方向，这不是随口一说，是全国统一推行的产业导向。政策解读环节多次点名胖东来，将它全产业链信息透明、商品全程溯源、兼顾上下游利润的经营模式，定为全国零售行业的学习范本。

胖东来不玩流量套路，不靠低价收割消费者，公开所有供货商资质、产地信息与检测报告，对内保障供应商稳定回款，对外给消费者完善的服务保障，扎根地方拉动就业，打造稳定健康的区域商业生态，这套模式也完全契合我研究多年的乡村经济CPS体系：依托上游完整产业链供给，以线下实体门店承接城市消费需求，借助大数据、AI打通产销双向闭环。

如今国家的调控思路十分清晰，两条路线同步推进：一边从严整治网红直播各类乱象，遏制饭圈水军带起的浮躁风气；

另一边举全国资源扶持实体新零售，出台用地、减税、数字化改造多重扶持政策，规划长期现代零售发展体系，明确线下实体承载体验、社交、民生兜底的核心作用，线上直播只能作为标准化交易的补充渠道。

很多人看不清主次关系，把短期火热的流量泡沫当成商业未来，却忽视实体经济不可替代的价值。

网红直播只能作为销售渠道的补充，它是虚的；实体产业链、线下门店、实体新零售，才是经济发展的根基，是实打实的民生保障。直播间可以造就个别暴富的主播，但带动不了全国产业升级；流量可以制造一时热度，却无法在灾难来临之时托住老百姓的基本生活。

很多人到现在还没弄懂，实体新零售不等于老旧传统小店。

它是数字化、全产业链化的新型实体模式，既能稳定大量线下就业岗位，平衡上下游商家利润，也能依托线下场景建立消费信任，从根源减少假货、虚假宣传问题；同时打通城乡供需，带动乡村产业发展，在突发状况下承担物资调配、民生缓冲的关键作用，这些都是单纯的直播带货做不到的。​ ​ #商务部新闻发布会2次提到胖东来#​ #京东#​ ​