北京
中国商报（记者 赵熠如）临摹壁画、腾冲采茶、跟着课本去旅行……这个夏天，研学游涌现出更多新玩法，出境研学游的预订热度和消费金额也迎来上涨。与此同时，越来越多的外国小朋友开启了他们在中国的研学之旅，入境研学成为2026年研学旅游市场值得关注的增量方向。
研学游涌现新玩法
国内研学游正迎来新的“打开方式”：从“动手动脑”的沉浸式体验，到课本上的知识变为触手可及的现实，国内暑期研学市场正涌现出一批有趣又有料的新玩法。
中国商报记者从途牛获悉，今年途牛面向暑期亲子客群推出了一系列“亲子+研学”“亲子+人文”的产品，将户外活动、非遗体验等内容与研学相结合。
其中，山西的古建人文主题六日游，以及云南的自然课堂主题线路热度较高。山西的亲子六日游在经典的大同云冈石窟—悬空寺—应县木塔—华严寺—大同博物馆线路基础上，配备中高级导游全程精讲，包含山西壁画古法临摹课程和古建榫卯课程，通过动手实践，让孩子更直观地了解古建之美。滇西的自然课堂主题线路包含高黎贡山轻徒步、地理研学课堂、非遗织锦体验课、腾冲采茶等内容。
在同程旅行平台上，“跟着课本去旅行”成为今年暑期研学游的热门玩法。
同程旅行数据显示，平台上古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，相关跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增长超60%。
同程旅行数据显示，截至7月2日，平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度月环比飙涨2.8倍。其中，北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南一同跻身2026暑期“跟着课本去旅行”十大热门目的地榜单。
中国旅行社协会联合多所院校发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》（以下简称报告）中提出，2026年中国研学旅游市场整体处于较高景气区间。2026年研学市场仍具备增长基础，但增长质量将比增长速度更加重要。未来行业竞争将从资源拼接、线路组织和低价获客，逐步转向课程研发能力、场景整合能力、安全运营能力、品牌信任能力和渠道协同能力的综合竞争。
出境研学预订热度上涨
今年暑期，出境研学游也同样火热。同程旅行数据显示，截至7月2日，暑期出境亲子游热门目的地包括新加坡、澳大利亚、马来西亚、德国、意大利、英国等。比较受欢迎的路线包括7天5晚新加坡+马来西亚+亲子研学+环球影城、6天5晚新马暑期游名校巡礼+夜间动物园+环球影城、11天8晚英国亲子+哈利波特+牛津剑桥+博物馆等，出境游学相关产品预订热度同比增长超35%。
中国商报记者从携程获悉，出境研学市场呈现略微增长趋势，同比增长近3%，目前预订已进入高峰，预订用户主要集中在超一线以及新一线、二线城市，新一线城市用户的预订增速相较其他城市更快。据悉，今年暑期海外游学人均消费金额基本在3万元以上，相较去年的客单价有明显上涨。
携程数据显示，消费者对于高专业度研学商品的追求有所提升，当前的研学游市场，AI主题研学已成为一种明显趋势。
入境研学游成新增量
值得一提的是，“China Travel”在吸引外国游客的同时，也吸引了很多外国小朋友到中国开启研学游之旅。
记者了解到，飞猪近日面向海外游客推出中国科技研学游系列入境定制游新品，除自然风光和人文景观之外，还增加了AI、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”的参访和互动内容。
例如，外国游客可以选择阿里巴巴总部作为其游玩的核心行程，深度体验AI技术的发展历程，以及在智能体应用和智能穿戴设备上的落地实践；游客也可以选择前往“杭州六小龙”、国内新能源车企巨头等企业，与人形机器人互动、探秘脑机接口、感受自动驾驶。
据悉，目前该系列入境定制游产品已开放咨询和预订。产品上线以来，外国游客咨询量持续翻倍增长，首个定制团也将于7月13日从韩国启程。
报告提出，入境研学是2026年研学旅游市场值得关注的增量方向。随着国际交流恢复、来华便利度提升、中国文化体验吸引力增强，入境研学具备一定增长潜力，主要产品方向集中在人文历史、科技创新、自然科学等领域。
不过，报告也提出，入境研学发展仍受到国际航班、签证便利、海外渠道、语言服务、接待标准、跨文化课程设计、安全管理和支付结算等因素影响。未来，入境研学的发展重点不在于简单承接境外团队，而在于形成适合国际学生和家庭的课程体系、服务标准和目的地产品。
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