广东
罗湖区打造全国最高梧桐山高空颁证点。 深圳市民政局供图
全国结婚率连年下行，深圳却以一道逆势上扬的弧线闯入视野——2026年上半年，非深户籍在深登记达3.15万对，同比上涨26.53%，“520”单日登记2541对，创近年新高。数据腾跃的底色是这座常住人口平均年龄不足33岁的城市，恰好站在了全国最庞大的适婚人口红利之上。基数优势之外，深圳做了一件更关键的事:将婚姻登记从“窗口办件”升级为“场景体验”，把颁证点搬上游轮、古墟、梧桐山顶，让“领证”变成值得被传播的城市喜事。
这不仅是公共服务思维的转变，更指向甜蜜经济的深层逻辑——策划举办甜蜜经济高质量发展服务月活动，以婚恋为入口，串联起珠宝、酒店、文旅、汽车、低空经济等多元业态，将年轻人的“人生大事”转化为可量化的消费动能。当年轻人愿意把爱情最重要的仪式交给深圳，他们也愿意把未来交给深圳。
一季度全市结婚登记数同比增幅超10%
今年5月20日，深圳全市结婚登记2541对，同比增长5.1%。第一季度，深圳共办理结婚登记28336对，同比增幅超过10%。而同期全国结婚登记169.7万对，同比下降6.24%。在全国结婚率持续走低的背景下，深圳的数据走出了独立行情。官方解释是:深圳常住人口平均年龄不足33岁，是全国最“年轻”的一线城市之一，适婚人口基数大。加上2025年5月婚姻登记“全国通办”落地，今年上半年，非深户籍在深登记达3.15万对，同比上涨26.53%。但人口基数和政策便利只是必要条件，不是充分条件。年轻人愿意在深圳领证，背后还有另一层逻辑——这座城市正在把“领证”这件事，从一个行政程序变成一种值得被记住的体验。
从窗口服务到打卡体验
过去，婚姻登记是标准的窗口服务:填表、拍照、盖章，十几分钟结束。深圳民政系统正在打破这种“办件”思维，转向“体验”逻辑。
各区在颁证场景上各显其能:南山区在湾区游轮上推出海上颁证，新人可在港珠澳大桥背景下交换戒指；罗湖区开通全国首条“空中喜道”低空婚庆专线，在梧桐山顶设立高空颁证点；宝安区在百年清平古墟打造全市首个古墟主题颁证点；盐田区推出“唯美森系+空中+球幕”三重体验；大鹏新区推出“游艇颁证+旅拍跟拍”一站式服务。福田区将集体婚礼搬到了深中通道西人工岛和深圳机场“520登机口”。
这些场景的共同特点是:可传播、可分享。深圳的婚姻登记处正在变成网红打卡点——这背后的逻辑是:让年轻人觉得“在这里结婚很不一样”。
以婚姻登记为入口 串联多元业态
单纯的服务升级不足以解释这场活动的规模。深圳民政系统的做法是以婚姻登记为入口，串联起黄金珠宝、酒店餐饮、文旅度假、汽车消费、低空经济等多元业态。这套组合拳的效果在消费数据上得到了验证，官方透露的数据显示，罗湖区“水贝囍市”开市10天，累计吸引客流34.1万人次，带动商圈营业额超8600万元；宝安区活动吸引客流超800万人次；龙华区投放100万元消费券，撬动企业千万级让利。
婚姻登记是婚庆消费的起点，深圳民政部门正在努力把这个行政入口转化为产业入口。“甜蜜经济”一方面通过仪式感营造，让婚姻登记变得有温度、可记忆；另一方面通过产业整合和企业让利，降低结婚的实际成本。从《甜蜜手册》帮助新人节省30%备婚成本，到各区发放消费券、推出珠宝工费折扣、购车补贴，都是在用经济手段化解“结婚贵”的焦虑。
专业人士指出，甜蜜经济将是培育消费新增长点、推动产业跨界融合的经济引擎。国家高端智库综合开发研究院阮萌认为:“深圳甜蜜经济以‘婚恋+文旅+消费+科技’为核心框架，深度整合多元业态，形成高附加值、强协同性的甜蜜产业生态，为万亿级赛道构建坚实产业底座。”
采写:南都记者 陈荣梅
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