年中大促手机市场遇冷 存储成本上涨致“以价换量”失效

　　7月7日，Counterpoint Research最新发布的《中国智能手机周度销量追踪报告》显示，覆盖2026年618购物节的四周统计周期内，中国智能手机市场整体销量同比下滑13%。在整体市场下行的大环境中，华为成为本届618期间唯一实现销量同比正增长的主流手机品牌，以21%的市场份额登顶国内智能手机市场榜首。

　　整体遇冷：618大盘销量同比下滑13%　　

　　Counterpoint半导体分析师在配套报告中指出，自2025年第三季度起，全球NAND Flash和DRAM存储芯片价格便进入了连续12个月的上行通道，累计涨幅分别达到47%和38%。对于智能手机这类存储占物料成本比例超过20%的消费电子设备而言，这一轮持续的成本上涨直接挤压了品牌方的利润空间。过去国内手机行业习惯的“以价换量”大促模式，在成本刚性上涨的压力下彻底难以为继。有线下手机门店的销售人员向南都湾财社记者反馈，今年618期间几乎看不到往年动辄直降上千元的旗舰机型，多数品牌的优惠集中在两三百元的小额直降、赠送配件等轻量级福利，部分中高端机型的实际到手价甚至比今年第一季度还要高出100到200元。

　　这种促销力度的明显收缩，恰好撞上了国内消费电子市场需求本就疲弱的大背景。Counterpoint的前期消费者调研显示，2026年国内用户的平均换机周期已经拉长至38个月，创下近十年以来的历史新高。大量仍在正常服役的旧机型，让非刚性换机需求持续处于蛰伏状态。　　

　　品牌分化：华为逆势登顶，苹果难掩下滑　　

　　在全行业普遍承压的环境下，华为的逆势增长成为本届618最大的行业亮点。数据显示，华为以21%的市场份额位居中国智能手机市场第一，也是618期间唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享90ProMax成为华为最畅销的机型，Mate80表现也非常亮眼。

　　面对整体市场的下行压力，苹果在本届618采取了完全不同于往年的促销节奏：提前约一个月就正式启动了618相关的优惠活动，通过官方直降、天猫京东等主流电商平台的专属补贴、最高数千元的以旧换新抵扣等多重优惠叠加，为iPhone17Pro系列提供了高达2000元的人民币优惠。提前开启的大力度促销快速带动了苹果的销量回升，推动其市场份额一路攀升至国内市场第二位。但即便采取了如此激进的前置促销策略，受2025年同期iPhone16系列促销力度更大的基数影响，苹果本届618的整体销量仍然同比下滑9%。

　　其余主流安卓品牌的表现则呈现出“单品亮眼、大盘承压”的特点。尽管OPPO Reno16、荣耀X70、vivo S60以及红米K90等多款中低端机型凭借精准的产品定位和不错的性价比表现，成功跻身本届618期间国内手机销量前十榜单，但受今年全行业整体促销力度远不及去年的大环境拖累，国内主流安卓品牌的整体销量均出现了两位数的同比下滑。　　

　　策略转向：渠道KPI转向保利润　　

　　不少品牌内部人士向记者透露，今年总部给线下渠道的KPI不再单纯追求销量增长，而是把利润率和库存健康度放在了考核的第一位，渠道端不再像往年一样为了冲销量大量囤货，整个行业的经营策略已经发生了根本性的转向。

　　从市场阶段性的波动来看，本届618购物节恰好叠加了2026年高考结束后的首轮学生换机潮，两类需求叠加共同带动6月份的国内手机市场销量较5月实现了明显的环比回暖。但Counterpoint的行业分析师同时给出警示，随着618促销季的正式结束，国内手机市场很快就会重新进入暑期传统淡季，学生群体的换机需求在6月集中释放后，7—8月的市场销量大概率会出现环比回落。

　　值得一提的是，南都湾财社记者注意到，618大促落幕仅一周，国内手机行业就正式开启了年内第二轮涨价通道：近日小米REDMI品牌宣布K90标准版全版本上调200元、Note 15系列全版本上调300元，vivo旗下iQOO品牌完成第二轮调价后，iQOO 15 Ultra顶配版累计涨幅已达1500元，一加15系列两轮累计涨幅更是达到1100元，头部安卓品牌几乎全部完成了第二波价格上调动作。与此同时，头部智能手机厂商以及上游供应链企业都在持续向市场释放下半年手机产品价格仍将继续上涨的信号。这种价格上涨的预期，倒逼不少原本计划下半年换机的刚性需求用户选择提前在618期间完成购机。这一现象在一定程度上提前透支了未来数月的市场潜在需求，也让淡季的市场压力变得更大。　　

　　未来展望：全年出货量预计两位数下降　

　　如今整个国内智能手机行业的经营逻辑已经彻底切换，几乎所有主流厂商都放弃了过去“以规模换市场”的扩张思路，转而采取更加注重利润、相对保守的经营策略，多家头部品牌已经先后下调了2026年的全年出货计划。基于对当前市场走势的持续追踪，Counterpoint Research最终给出预测：2026年全年中国智能手机市场的出货量，将出现两位数的同比下降，行业将在存量竞争的深水区进一步加速洗牌。那些能够同时平衡好产品体验、定价策略和利润空间的品牌，才有可能在这一轮行业调整周期中站稳脚跟。 　　

　　采写：南都·湾财社记者 孔学劭