广东
新快报讯 7月9日，斩获法国凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”、获吉尼斯认证全球最大香氛文化博物馆——雪蕾香氛博物馆迎来开馆一周年，并开启周年庆系列活动，多位领域业界人士齐聚主题论坛，共探“香气，如何成为城市文化的新入口”主题。记者从活动获悉，博物馆开馆一年来接待的观众量超过10万人次，馆内全年闻香体验突破588万次，超九成游客完成个人嗅觉测评。
馆长翁浩聪。
一场从“看见”到“闻懂”的展陈实验
论坛上，馆长翁浩聪回顾了博物馆开馆一年来的运营实践。他提出，“最美博物馆”的标准正从单一视觉审美走向更复合的五感体验。对于香氛主题博物馆而言，香气不是附属元素，而是理解文化、历史与生活方式的核心入口。
这座9500.878平方米的沉浸式空间，以贯穿中庭的AI调香装置为锚点，将300余处智能闻香节点编织成“气味地图”。观众手持闻香卡穿行于18个主题展区，从古代用香、东方香事到现代香水工业，香气成为连接传统、礼仪、贸易与审美的文化证据。通过智能闻香、偏好评分与调香体验，观众可以从认识香、品闻香、理解香，到亲手调制一瓶属于自己的香水，形成完整的嗅觉体验闭环。
活动现场。
数据显示，一年来，该馆接待观众量超过10万人次，女性观众占比达七成。观众共完成5883718次闻香体验，95.4%的观众在参观过程中生成了专属报告；超过20%的观众在体验后转化为文创产品购买者。
翁浩聪基于运营数据分享了观众嗅觉偏好的洞察，这些数据反哺展陈优化，也为跨界合作提供支撑。他指出，博物馆的定位不止于展示，而是要成为中西香韵交流的桥梁，以国际影响力为中国香氛产业和国货出海赋能。
雪蕾香氛博物馆。
雪蕾香氛博物馆。
雪蕾香氛博物馆。
香气成为城市文化的新线索
如果说展陈实践回答的是“博物馆如何被闻见”，那么论坛更进一步讨论了“城市如何通过香气被重新理解”。
从海上丝绸之路的香料流通，到清十三行贸易中的沉香与舶来商品，香气一直隐含在广州的城市发展脉络之中。广州博物馆副馆长曾玲玲以“香脉与城脉”梳理广州与香料贸易的关系；广东中医药博物馆馆长张书河以“本草即香道”为题，探讨药物实用功能与香文化扎根发展的联系；华南农业大学研究生导师陈意微博士则以“闻香识园林”探讨清代岭南园林中“移步换香”的空间经验。
这些分享共同指向一个新的观察维度：城市文化并不只存在于地标建筑、历史街区和视觉符号中，也存在于更细微、更身体化的感官经验里。对于广州这样一座兼具千年商贸传统和当代产业活力的城市而言，香气既能连接海上丝绸之路、岭南本草与园林审美，也能连接当代消费、文旅体验和城市品牌建设。
广东省博物馆协会理事长陈邵峰认为，雪蕾香氛博物馆对中西方香文化传播、科普教育都有积极作用，对旅游业发展的带动同样不容忽视。他指出，广东的博物馆类型丰富，各具特色，彼此之间可以形成良性互动，共同推动广东博物馆事业走向世界。
香氛产业与文博创新的交汇点
作为中国香水香氛产业链的重要城市，广州拥有深厚的产业基础。雪蕾香氛博物馆的特殊性在于，它并非单纯从文博机构内部生长出来，而是建立在产业经验、文化表达与公众教育的交汇处。
开馆一年来，博物馆在文旅、产业、教育、非遗和疗愈等方向展开多重探索，推出“与香同游”“流动的气息”等跨界合作展览，联动区域内化妆品产业资源打造产业文旅线路；在产学研方面，上海交通大学华南基地落户，馆内也将进一步推进调香师认证课程与中小学香文化科普课程；在非遗活化方面，广绣、剪纸等传统技艺也被尝试与香氛产品结合。
这些探索表明，香气不仅可以作为展览媒介，也可能成为产业创新的语言，进入文创产品、空间体验、研学教育乃至商业场景之中。对于文旅行业而言，香气提供了区别于传统观光的沉浸式体验方式；对于香氛产业而言，博物馆则为产品、品牌和文化叙事提供了更高层级的公共表达空间。
多位业内专家指出，雪蕾香氛博物馆作为广州文化创新标杆案例之一，不仅提升了广州在文化、创意及消费领域的城市影响力，也以实际行动回应了坚定文化自信、推动文化赋能产业的时代命题。
采写：新快报记者 黄闻禹
摄影：新快报记者 夏世焱
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