上海
今夏平均气温较去年同期偏低，“梅雨季”的体感尚未完全切换至“酷暑模式”，但沪上消费者的亲水热情已悄然升温。周末的迪卡侬虹口店里，水上运动区域客流明显增加，社交平台上的溯溪、桨板内容刷屏……
记者走访发现，除了传统游泳装备外，以溯溪鞋、桨板等为代表的新兴涉水运动正加速破圈，并且带火了一批相关装备。
在迪卡侬虹口店，夏季水上运动装备被放置在进门最醒目的位置。门店营运经理Jeff告诉记者，虽然受梅雨季影响，6月体感偏凉爽，但上海今年入夏时间反而早于往年，泳镜、泳衣、泳帽等传统游泳装备目前保持稳定销售。家庭顾客群体占比稳定在40%以上，此外，20至40岁的白领、情侣，以及注重养生锻炼的中老年群体，都是购买游泳装备的主力军。
如果说游泳是夏季的“规定动作”，那么溯溪、桨板则成了今年的“自选热门”。门店里，涉水鞋类区成为顾客停留时间最长的区域之一。“我们会确认消费者的细分需求，针对不同的运动场景推荐最合适的产品。”Jeff介绍，比如“去海边玩水”和“去山间小溪徒步”虽然都有亲水元素，功能要求实则不同。
适合潜水、浮潜和海滩场景的涉水鞋主打轻便、速干、防沙石；而针对山林溪流场景的溯溪鞋，则强调排水孔设计、防滑登山鞋底和对脚趾的全包裹保护。有意思的是，溯溪鞋的“出圈”已不局限于户外场景，最近的暴雨天气，有顾客专门来买溯溪鞋当雨鞋穿，看中的正是它的速干和防滑性能。
对于单价较高、收纳占空间的桨板，消费者的决策更加理性。“桨板包起来好大一个包，放在家里不方便收纳，售价高而且季节性比较强。”Jeff表示，门店因此提供了 桨板租赁服务，消费者可以自由选择租期 ，还能一站配齐桨板、桨、救生背心等装备，受到很多消费者的欢迎和好评。
考虑到桨板运动对新手有一定的门槛，且用户自己做攻略、找场地、请教练都相对繁琐，门店还会定期组织面向零基础新手的桨板体验活动，不仅降低了这项运动的入门难度，也让许多原本因怕麻烦而犹豫的消费者有了第一次亲水尝试的机会。
谈及溯溪、桨板等小众玩水项目的突然走红，Jeff认为，信息传播速度是关键因素。“就像前两年的公路车、匹克球，很多新兴运动都是顾客在社交媒体上先看到，然后想来试一下。”门店也因此将防晒帽、防晒衣、驱蚊用品、防水包袋等配套装备集中陈列，方便新手一站式配齐。
值得一提的是，已经持续发放三周的“白相来虹口”消费券也给门店的销售带来了显著增长，有不少顾客为了满足使用门槛凑单选购更多应季装备。“今天上午还有专程从外区赶来用消费券的顾客。”Jeff透露。
小虹特别提醒
无论是游泳、溯溪还是桨板，安全都是首位：务必做好防晒、穿对专业鞋、带足饮用水，并杜绝独自前往未开发的野外水域，一定要在专业向导陪伴下体验。
记者：龚乐
图片：杨伯荣
编辑：龚乐
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