全球电视涨，中国暴跌23%，谁扼杀了客厅大屏？

一个人口数量14亿的大国，竟然“卖不过”一个3亿多人口的“小国”？

在全球电视机价格都在上涨的时候，为什么偏偏中国市场价格却在下降？究竟是谁劝退了中国老百姓的购买欲望？

2026年上半年，全球电视机整体依旧呈现上涨趋势，虽然相较于之前来看，涨幅有所滑落，但整体上升趋势依旧明显。

相比之下，国内电视机市场却有些“惨不忍睹”，整体的下降趋势比较明显，尤其是到了“618大促”等特殊时间点，电视机的价格相较于平时还会进一步下降。

就目前国内电视机市场来看，价格普遍都非常亲民，一台50寸的电视，只要一千块就能带回家，并且不需要额外支付任何安装费用。

而在国外，一台50寸的电视机通常售价都是在2000人民币左右，远远高于国内电视机价格，可即便如此，国内外电视机的销售量却呈现巨大差异。

以美国市场为例，2025年美国电视机的销售量是在4900多万台左右，结合其3亿的人口数量来看平均6个人中就会有一个人买电视，人均年购电视机大约是0.17台。

但2025年我国电视机销售量却只有2700多万台，放在一个14亿的人口大国中，差不多52个人中才会有一个人买一台电视机，人均年购电视机低至0.02台。

国内各大电视品牌的海内外销售也呈现巨大差异，海行电视2024年的海外销售量是2100多万台，但国内只有700多万台，只有海外的三分之一左右。

更严重的是，国内电视机销售量下降趋势并非最近一两年才出现，从最近5年的数据来看，2022年销售量是3900多万台，2023年是3600多万台，2024年是3500多万台，2025年是3200多万台，2026年预测只有3000万台左右。

这些数据足以体现，电视机在国内已经不吃香了，但在国外反而市场很好，究竟是什么原因，造成国内外的这种市场差异呢？

不可否认，美国乃至整个欧美地区的居住形态和配置习惯起到了一定的影响，因为这些国家大多地广人稀，所以不少人都住的独栋别墅，房间多的同时配备的电视机也多，国内大多都是小户型，房间少，需要购买的电视机数量也会减少。

但归根结底来看，最大的原因还是在于电视本身，并非是当前国内老百姓不爱看电视，而是“看不起”电视。

电视机的功能就是休闲、消遣和娱乐，日常闲暇时分用来观看影视剧，打发无聊时间，但现在的电视和以往的电视早就发生了翻天覆地的变化。

以前的电视机功能单一，频道固定，家家户户看的基本上就是那几个频道，但好处就是，电视只要一打开就能看，除了买电视和日常看电视的电费外，没有其他任何隐形消费。

可现在的电视，光花钱买不行，根本没有任何频道能看，还得花钱买各种会员，才能看到想看的节目和影视剧。

这些会员并不是终身制的，通常都是一年期，到期后还得继续续费，否则电视机就成了一个摆设。

有意思的是，这些平台的会员在分三六九等的同时，还会根据观看渠道的不同，收取不同的费用。

就目前的行业情况来看，如果单独是在手机上观看的会员费用是比较低的，但想要在电视上看就会高很多。

明明是同一个视频平台，可手机和电视的会员价格却不一样，所以对于年轻人来说，为什么要花更多钱去看电视，而不是直接看手机呢?

更重要的是，目前我国智能手机给消费者带来的娱乐方式，远远多过电视，简单来说，电视只能看影视剧，想要玩游戏还得额外买游戏机。

可手机就不同了，不仅具备了和电视机相同的功能，而且还额外提供各种游戏选择，以及短视频等休闲娱乐。

也许会有一部分人觉得影视剧的观看，还是大屏幕比较舒服，而有这类需求的用户，更多的也是倾向于投影设备，并非是电视机。

因为手机是生活必备品，人人都得有，有了手机，再花几百块买个投影设备，就能享受大屏观影，比购买电视机要划算的多。

当然，不同人群对电视和手机的需求也不同，就现实情况来看，老年人对电视机的需求会更高一些，因为他们无法像年轻人一样玩转智能手机，在观看影视剧方面，也更倾向于电视机。

可现在的电视机基本上都是采用网络形式，和传统一打开就能看的电视机完全不同，它的高端和智能，对于老年群体而言，反而是一种负担，因此也在无形中失去了这类消费者。

值得一提的是，虽然国内电视机市场正在不断缩水，可各大电视机品牌商却未必受到太大影响，因为他们开始将目标转移向海外，每年海外市场的销售量是非常可观的。

而有意思的是，这些品牌电视机在出口到海外的时候，没有开机广告，系统也非常简洁，不似国内这么复杂和繁琐。

原来，这些电视机国内国外“两副面孔”。

想必看到这里，不少网友都会气愤难当，本来当下大众就对电视机的广告，以及各大视频网站的会员制度极度不满，从普通VIP到SVIP，再到花钱点映，又从手机会员到电视会员，再到两者兼有。

视频网站想方设法去赚钱，却忽略了消费者的真正需求和使用感受，同样的情况也出现在电视机品牌商的身上。

很多时候，消费者和商家就是水和船的关系，水能载舟亦能覆舟，商家总想要通过各种手段来拿捏消费者，却忘了真正主宰市场的其实是消费者而不是商家。

生活中，几乎没有不能替代的商品，不论是房子还是汽车，不论是电视还是手机，没有非它不可的存在。

可偏偏这些商家却眼高于顶，对这些现实情况视而不见，从而给自己带来了相应的负面影响，当然，这其中相关部门的管控和介入也同等重要。

市场的平衡以及稳定发展，是需要多方共同努力，盲目自大，只会自掘坟墓。