白菜价电视无人买？ 里外两重天看懂行业无奈

寻常人家的客厅，总留着一方摆电视的位置。只是如今多半时候，这方屏幕都是暗着的。

像是一件规整妥当的家具，安安静静贴在墙上，落薄薄一层浮尘，不吵不闹，也少有人问津。

我偶尔问起身边亲友，家里的电视几时开过？答案大抵相近。唯有逢年过节，阖家团聚，为了凑几分热闹方才开机。其余三百多日，便静静闲置，形同虚设。

这件事细想起来，颇有些古怪。

我们有十四亿人口，偌大的消费市场，彩电的年销量，竟不及三亿人口的美国。数据摆在那里，不偏不倚，看着叫人唏嘘。

依奥维云网的统计，前些年国内电视年销量堪堪三千万台出头，近年还在逐年递减。反观大洋彼岸的美国，一年便能消化四千多万台大屏电视。

人口四倍于他人，销量反倒远远不及，其中原委，并非价格高低这般简单。

早年间，一台彩色电视机是家里的大件物件。寻常工薪人家，要攒上大半年薪资，方能添置一台。谁家新添彩电，邻里都会上门瞧新鲜，算得上一桩体面喜事。

世事变迁，快得让人猝不及防。

如今的电视，早已褪去贵重的外衣。四五十寸的常规大屏，几百元便能入手。千元上下，便能买到画质清晰的4K屏幕。就连曾经动辄百万、需要吊车入户的百寸巨幕，如今促销时节，几千上万便可轻松购置。

硬件价格跌到了底，厂家的利润薄如蝉翼，可老百姓依旧不捧场。电视的身价一落千丈，在家庭里的地位，也跟着慢慢沉了下去。

有人说，是日子拮据，舍不得消费。这说法，其实站不住脚。

现下的年轻人，换起手机从不含糊，六七千的旗舰机型，说买就买。手头未必拮据，只是在众人心中，电视早已不是生活必需品了。

如今的户型，居室愈发紧凑，客厅本就局促，没人愿意给一台常年黑屏的电器，留出满满一面墙面。

家居的风气，也悄悄换了模样。

翻看寻常家装样式，人家的客厅或是做书墙、装投影，或是改成亲子玩乐区、居家办公角、小型健身区。专门预留电视机位的装修，越来越少见。

电视的境遇，像极了从前的DVD、老式传真机。不曾彻底消亡，却渐渐淡出日常，慢慢退出了寻常生活的主场。

虽说整体市场日渐萧条，电视行业也并非全无生机。

高刷大屏、Mini LED、OLED这类新式机型，依旧卖得不错。愿意为高端电视买单的，多是热爱影音、痴迷主机游戏的爱好者。于他们而言，大屏是乐趣，是消遣。

可对普通人家来说，追剧看新闻、浏览日常资讯，一方小小的手机屏幕，便足够应付所有需求。

真正挤走客厅大屏的，正是人人掌中不离的智能手机。

曾几何时，晚饭后一家人围坐客厅，争抢遥控器，说说笑笑看一档电视节目，是家家户户最寻常的烟火日常。那样温热的光景，如今已然少见。

如今一户人家，人人各守一方屏幕。父辈刷着时事新闻，母亲看着直播好物，孩子对着手机游戏玩乐。同住一个屋檐下，各有各的消遣，再无从前围坐观影的热闹。

手机的好，在于随性自在。通勤路上、闲暇卧床、日常休憩，随时随地都能点开翻看。智能算法深谙人心，短短十几秒的短视频，层层叠叠的趣味，轻易填满人们的零碎时光。

反观电视，便显得太过刻板拘谨。

要特意走到客厅，找寻遥控器，开机等待广告，再逐一切换信源、调整页面。一番繁琐操作下来，原本的闲情逸致，早已消散大半。

就连素来偏爱电视的老人，也慢慢被智能手机改变了习惯。

小区庭院里闲坐的老者，人人握着大屏手机，刷短视频、看老戏曲、追老剧集，操作娴熟不输年轻人。想看的内容，指尖轻点便能找到，看完分享到家族群，等着儿孙点赞，自有一番乐趣。

这般便捷与温情，笨重繁琐的电视，终究是给不了。

行业数据最是冰冷，也最是真实。

二零一六年，国内电视开机率尚有七成。不过数年光景，到二零二四年，开机率已然不足三成。十台电视，七八台常年静默沉睡，徒作摆设。近两年，这一数据依旧在缓缓走低。

一件日日相伴的家电，沦为年年难得一开的装饰，离落寞退场，也就不远了。

外部的冲击之外，行业自身的弊病，更是将电视推向了冷宫。

如今的智能电视，最让人烦心的便是繁琐操作。两三枚遥控器让人眼花缭乱，开机冗长广告无法跳过，各类会员套娃收费，更是让人糟心。

看卫视要调信源，追新剧要开剧集会员，看动画、看球赛各有专属资费。层层嵌套的收费模式，像无尽的圈套，被网友打趣成“吞金兽”。

这般套路，年轻人尚且厌烦，对上了年纪的老人，更是莫大的为难。

他们看不懂复杂界面，不敢随意按键操作，生怕误点扣费。几番犹豫试探，终究索性不开机，任由屏幕常年漆黑。

相关部门早已察觉这般乱象，陆续出台政策整治套娃收费、强制广告的问题。行业风气虽有好转，但经年累月积攒的弊病，终究难以一朝根除。

对比海外市场，更让人心生感慨。

美国人多住独栋居所，客厅宽敞开阔，容得下硕大的电视屏幕。更重要的是，海外电视生态干净纯粹，设备连接简单，界面清爽利落，点开即可观影，无弹窗纷扰，无层层收费。

国内厂商深陷价格内卷，硬件赚不到利润，便尽数将心思放在软件收费上。看似盘活了账面数据，实则耗尽了用户的好感与信任。这般捡小利、失人心的做法，终究是短视了。

有趣的是，国产电视在国内水土难容，走出国门，却闯出了一片广阔天地。

海关数据可鉴，国产彩电常年大量出口海外。二零二四年，对美出口量超一千四百万台，销量持续走高。如今美国市场的大屏电视，大半皆是中国制造，海信、TCL等国产品牌，早已站稳海外市场。

国产电视从不是技不如人。

Mini LED、量子点等核心技术，早已比肩国际大牌，部分领域甚至实现反超。同等配置下，国货性价比远超日韩品牌，凭着实打实的品质与价格优势，赢得了海外消费者的认可。

企业的出海智慧，也值得称道。面对国际贸易壁垒，诸多品牌早早布局海外建厂，借贸易政策红利，稳稳扎根国际市场。

最让人欣慰的，是曾经高高在上的日本市场，也被国货悄然拿下。

曾经，索尼、松下是彩电行业的标杆，是国人仰望的品牌。可就在前两年，国产品牌在日本市场的份额突破半数，单一家品牌的销量，便稳压索尼、松下一头。松下更是因电视业务连年亏损，屡屡传出剥离业务的消息。

十年光阴，世事轮转，这般光景，从前是谁也想不到的。

由此便知，国产电视从不是产业衰败，只是国内经营的路子走偏了。

对外凭技术、凭诚意深耕市场，对内却困于内卷套路、消耗用户信任。这般里外反差，实在令人惋惜。

做家电，终究做的是人心。

不必执着于层层叠叠的会员盈利，不必固守繁琐冗余的操作模式。砍掉冗杂广告，简化操作界面，规整收费规则，让老人小孩都能一键开机、随心观影，才是电视该有的本分。

屏幕做得再大、画质做得再清晰，终究抵不过用户耗尽的耐心。

电视的未来，从来不在低价内卷里，不在套路盈利里。只在寻常人家，一次次主动按下的开机键里，在客厅久违的烟火温情里。