北京
2026年6月30日，2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖圆满举办。本届论坛以“数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅全生态提升”为主题，汇聚行业代表，围绕AI对广告营销与文旅产业的深度重塑展开对话。
央视市场研究（CTR）总经理虞坚在下午场发表题为《稳增长时代的确定性机遇——中国消费与营销市场趋势》的演讲，从广告与消费市场格局、稳增长时代的品牌建设逻辑及AI对营销生态的重塑等维度分享洞察。
虞坚首先指出，2026年1至5月CTR监测的全媒体广告花费同比增长8.7%，广告主扩张经营意愿明显增强，约三分之一计划扩张经营，较上年上升7个百分点。但消费端呈现明显分化，社会消费品零售总额同期仅增长1.4%，消费者既极致理性地追求性价比，又在文旅、体育等体验消费上慷慨投入。
围绕当前市场趋势，虞坚分享了三方面观察。第一，产品和品牌是营销根基。快消品市场呈现高度碎片化，消费者购买频次增长但均价下降，品牌忠诚度走低，新品存活率从2022年的31%降至2024年的22%。近九成广告主认同品牌心智力是核心竞争力，主张打造长期护城河。第二，场景营销需捕捉消费者的“情绪时刻”。端午假期国内有1.24亿人次出行、消费超400亿元，一季度全国大型演唱会票房收入增长74.2%，印证了体验消费的活力。“活人感”内容营销和世界杯等大事件也成为品牌与消费者共鸣的重要场域。第三，AI正在改变营销方式与消费决策。2025年中国生成式AI用户规模达6亿，且AI辅助购物在中国同比增长26%。94%广告主已有AI营销投入，但超六成认为效果一般，关键在于是否重视AI体系化能力建设并重构品牌与消费者的关系。
针对AI时代品牌信任构建，虞坚指出AI对话框正成为品牌流量的新入口，GEO已从概念走向落地。近50%品牌计划2026年小范围试用GEO，14%已纳入核心营销规划。品牌面临消费者需求多样、算法不透明、效果评估难等痛点，CTR基于30余年市场研究经验推出GEO服务，通过真实消费者调研和第三方监测，帮助品牌将GEO纳入心智与战略资产的长期建设。
演讲尾声，虞坚引用英伟达CEO黄仁勋的话与行业共勉：“智能是功能性的，而人性不是以功能来定义的。品格、人性、同情、慷慨，这些才是真正超人的力量。”他呼吁品牌在AI时代始终保持“在现场的温度和人格的锋芒”。
以下为《现代广告》与央视市场研究（CTR）总经理虞坚的对话：
Q：从数据来看，近两年国内广告投放逻辑、消费者行为发生了哪些核心变化？
A：过去一年广告市场整体回暖，广告主信心回升，今年1-5月份投放同比增长8.7%，AI应用、邮电通讯、个人用品等行业增长尤为突出。消费端呈现明显分化：消费者既极端理性地追求性价比，又在文旅、体育等体验消费上慷慨投入。品牌主更注重通过打造长期价值换得增长。技术、政策和消费趋势的三重共振，正在重塑今年广告投放的全新格局。
Q：在新质生产力加速推进的背景下，AI技术变革将为品牌增长与营销效率带来哪些确定性机遇？
A：AI正在以极快速度渗透营销全链路，从洞察产生、内容生成到效果评估，帮助品牌打造新的增长飞轮。更重要的是，AI在改变品牌与消费者的关系，过去消费者通过搜索找到品牌，现在开始通过AI对话获得推荐。这一范式变化意味着品牌不仅要在传统渠道打造心智，还要通过AI大模型让更多消费者看到并选择品牌。AI时代的信任感打造将会是品牌工作者的新课题。
Q：本届论坛落地深圳罗湖，您对罗湖的商业生态与消费潜力有何观察？
A：深圳是一座充满活力的年轻城市，罗湖坐拥三大口岸，年跨境人流量上亿，人口密度和消费力叠加，对品牌而言是巨大的机会。过去几年罗湖不断打造体验经济项目，吸引年轻消费者，同时借助AI+使罗湖成为品牌营销的试验场。背靠大湾区这片科技创新热土，罗湖有能力吸引全国乃至全球的消费者。
Q：很多品牌只看重短期转化数据，CTR如何帮助企业建立长期品牌价值体系？
A：当今时代，每天产生海量数据，但很多并不能真正帮助企业做好营销决策。如果企业过于关注每时每分每秒的数据，很容易陷入数据的虚假繁荣。CTR的跨屏数据洞察和科学归因研究能力，可以帮助企业了解营销闭环中各环节的贡献。在GEO时代，我们建议将品牌管理从单一的消费者心智延伸到消费者心智和可信任的AI推荐一体化的可持续、可量化、可迭代的品牌资产增长方案。
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