四川
朋友们好，我是小编。
在如今的商场里，几乎都能看到一两家装修精致的书店，门头亮眼，灯光温暖，内里却看书的人不多，掏钱买书的更少。
它们的核心作用是帮商场提升调性，让消费者觉得更有档次，同时延长停留时间，增加其他店铺的消费可能。因此商场愿意提供低租金甚至免租，以及装修补贴，这是它们活下去的基础。
西西弗书店是商场书店成功的典型样本。它在全国 29 省 80 城拥有 400 家店，年营收超 10 亿。
然而多数网红书店却走向了倒闭。言几又巅峰时有 60 多家店，融资超 2 亿，但因大而美的空间设计，书仅作引流，消费者拍照后不再复购，最终闭店欠薪。
十点书店在 2024 年 7 月关闭所有门店，鸟屋书店中国门店仅剩 12 家。它们的共同问题是高租金、低效转化和资本驱动的无序扩张，一旦资本断供就崩盘。
政府补贴对书店生存有帮助，国家免征图书批发零售 13% 的增值税，各地还有财政补贴和房租减免，比如北京海淀有 2000 万扶持资金，顺义单个项目最高补 500 万。
商场书店的本质是三方平衡。商场需要书店提升调性和留客，政策需要书店完成全民阅读目标，书店需要低租金和补贴生存。
绝大多数书店不赚钱，但少数跑通模式的如西西弗活得不错。全国出版物年销售额 5240 亿，35% 来自新华书店，更多实体书店仍在挣扎。
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