河南
评论员 李长需
网红收割韭菜的套路，防不胜防。
近日，百万网红“二胎糖糖妈妈”的减肥产品带货乱象被澎湃新闻曝光，整场骗局荒唐又离谱。涉事产品号称适配老人、小孩、三高和备孕人群，吹嘘可以月瘦十几斤和专治顽固肥胖。但扒开真相，所谓的高端减脂神器，只是出厂价仅三四元的普通糖果和巧克力。商家通过直播间低价引流、微信私域高价成交的套路，把平价零食炒作成数百上千元的“瘦身好物”，收割手段让人咋舌。
这个套路最恶劣的并非单纯的暴利，而是商家吃透平台规则和刻意规避监管的成熟运营模式。主播精心打造“142斤瘦到80斤”的普通宝妈逆袭人设，用接地气的瘦身故事博取网友信任，精准拿捏减肥人群渴望轻松瘦身的心理。直播间以99元低价体验装为噱头，降低消费者下单门槛。全程话术圆滑谨慎，刻意模糊产品功效，不做直白违规宣传，巧妙躲过平台审核。同时借助快递卡片，以专属吃法、一对一瘦身指导为借口，诱导用户添加私人微信，将公域流量悄悄导入私密私域，为后续高价收割铺路。
用户转入私域后，真正的收割套路才正式开启。工作人员一对一私聊洗脑，朋友圈刷屏虚假好评与成交截图，肆意把普通压片糖果和果蔬片，鼓吹为进口燃脂顶配产品。但这些产品既不是药品，也没有保健食品资质，只是普通食品，根本不具备减脂、调理身体的功效。极低的代工成本搭配离谱的定价，是赤裸地裸收割消费者的智商税。
公域引流、私域成交的模式，是整个套路的核心，也是商家规避监管和导致消费者维权无门的关键。公开直播平台交易全程留痕，售后仲裁与处罚机制完善，直白的虚假宣传很容易被检测和封禁。但一旦转移到微信私域，交易彻底脱离正规监管体系。私下转账没有官方订单、没有平台担保、没有公开约束，沦为无人监管的灰色地带。
靠着这片监管空白，商家肆无忌惮开展虚假营销。他们虚构进口资质、编造瘦身案例，刻意隐瞒产品会引发心慌、失眠、肠胃紊乱等副作用。消费者花了钱，不仅没啥瘦身效果，还吃出了健康问题，但想要维权却难上加难。平台以交易脱离站内体系为由拒绝介入，私域聊天、转账记录取证繁琐，商家还能随时拉黑用户、更换账号，绝大多数消费者只能自认倒霉。
更值得警惕的是，这是一套闭环严密的灰色产业链。主播与品牌方为夫妻搭档，包揽品牌注册、工厂代工、直播引流、私域销售全流程，没有可追溯的第三方环节。即便遭遇大量投诉，团队只需更换账号、重塑人设和更换品牌，就能换个马甲继续牟利，违规成本极低，监管追责却困难重重。如今，这种套路已经成为网红减肥、养生产品的通用乱象。
这种乱象，该好好整治了。其屡禁不止的根源，在于公私域监管严重失衡。公域平台可以管住直播间表面的违规行为，却管不住站外私域的私下交易，形成了巨大的监管盲区。仅靠封禁账号、下架产品，只能治标不治本。
治本的方法，还是必须在监管上多下些功夫。平台要升级审核机制，严厉整治站外引流行为，从源头切断灰色交易通道。市场监管部门也要适配新型电商模式，针对私域交易取证难、追责难的痛点完善细则，简化维权流程，对制假售假、虚假宣传的商家和主播全链条追责，抬高违法成本。
直播带货可以合法盈利，但绝不能靠套路收割消费者。只要有人盯牢它们，玩套路往死里收拾，看还敢不敢这么明目张胆。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
