广西
2026年7月3日，国家电影局与市场监管总局联合印发的国影发〔2026〕5号文——《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》正式对外公开。
这个通知要解决的核心问题很简单：如今的电影院只靠"票房+爆米花"活不下去了。2025年全国关停740家影院，2026年上半年票房仅173.54亿元，比去年同期缩水超过40%。传统模式下，影院在购物中心里的引流价值也在弱化。
政策给出的答案是——十条核心举措，分三个维度，让电影院从单一的"放映厅"转型为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。
第一维：鼓励多元业态融合（第1—4条）
1. 创新特色餐食卖品。过去影院只能卖爆米花和可乐，现在鼓励引入高品质餐饮、轻食简餐、咖啡书吧，还可以做国潮电影美食、IP联名食品。自助售卖区、智能取餐柜也会配上，让"吃"这件事不再凑合。
2. 拓展文创零售业态。电影衍生品专卖店、文创集合店进影院，和本地非遗传承人合作开发地域特色主题文创，线上线下一体化零售平台同步搭建。这意味着以后去影院不光看电影，还能买到只有这家影院才有的周边。
3. 融合休闲娱乐业态。AI智能体、电玩游戏、卡拉OK——这些以前跟影院扯不上关系的业态，现在被正式纳入支持范围。影院还能和美育艺术、读书分享联动，和周边商圈、文旅场所实现客流互推。
4. 打造超级文化场域。空间美学要升级，闲置影厅和大堂不能空着——文创集市、艺术展、IP快闪店都可以往里放。目的是把影院从"看完就走"变成"待得住的地方"。
第二维：强化品牌经营（第5—8条）
5. 明确品牌定位。"一店一策"——不再要求所有影院长一个样子。艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院，每家影院可以根据自己的区位和客群决定走什么路线。
6. 挖掘文化资产。通过主题影厅、文化展览沉淀自己的文化符号，开发影院专属的文创产品、数字藏品及衍生内容。这是官方首次将数字藏品纳入国家级电影政策支持范畴。
7. 深耕客户群体。会员体系要健全，客群画像要分析，实现"为影片找客群、为观众找适配影片"——精准推荐不再是电商的专利。
8. 开展星级评定。电影行业协会牵头建立星级评价体系，给影院运营服务质量打分，透明可比较。
第三维：提升服务质量（第9—10条）
9. 强化科技赋能。升级数字电影LED放映系统，支持放映VR电影。放映技术标准要严格执行，确保声画质量不缩水。
10. 提升运营能力。支持影院承接影片落地宣传、首映礼、主题影展，同时加强从业人员培训，让经营不再局限于"放片子"。
配套措施也很关键：各地主管部门将优化相关许可办理流程，简化证照审批——过去影院想做多元经营但证照难办的痛点，这次被直接打通。
还有一个实际的验证：北京首批12家挂牌影院新空间，已通过VR互动、分时运营等方式盘活闲置时段影厅，非票收入比传统影院高出约20%。也就是说，这十条举措不是凭空设计，而是在试点基础上铺开的全国政策。
政策落地的逻辑很清楚——不是给钱，是给空间。影院想活下去，不能只靠卖票。
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