借消字号、健字号绕开监管，揭秘“假洋牌”滴眼液的暴利局

电商平台上销量动辄10万+的日本进口护眼液，近期被多方证实为地道的国产品牌，且完全不具备药品资质。

以集中曝光的「日本DR.SCT製薬」叶黄素护眼液为例，其实际操盘方为湖南守诚堂品牌管理有限公司，产地设在江西，其产品批号仅为“消字号”。

这些现象背后，反映出市场准入机制的灰色缝隙、电商平台审核的漏洞，以及低廉违规成本催生的畸形逐利模式。

包装出的“海外药”，戳破百亿护眼市场的滤镜

近年来随着屏幕使用时长的增加，眼部健康问题逐步泛化，滴眼液市场随之膨胀，形成了一个体量庞大的消费赛道。

“假洋牌”精准捕捉到了国人对海外医药产品的天然信任，构建起一套欺骗性极强的视觉与营销体系。

涉事产品的外包装大量采用日文说明，醒目位置印有“製薬”、“医学博士研发”等字样，详情页中充斥着“缓解白内障”、“治疗飞蚊症”、“修复角膜”等极具医疗暗示的宣传语。

普通消费者在快速浏览的电商购物场景中，极易产生误判，将其视为经过严格临床验证的进口药品。

根据国家相关法规，“消字号”产品属于卫生消毒用品范畴，其获批功能仅限于消毒和抑菌。

滴眼液作为直接接触眼角膜的液体，其无菌环境、渗透压、酸碱度以及防腐剂添加标准，有着严苛的医学要求。

将生产环境和检测标准远低于药品的“消毒水”包装成护眼液滴入眼睛，可能会破坏眼表微环境，引发角膜炎、过敏等不可逆的视力损伤。

在各大电商平台和短视频直播间，这类“伪日系”护眼产品已经形成矩阵。

消费者期望以几十元的价格，买到日本药妆店里那种看起来专业的产品，“假洋牌”应运而生，完美填补了这一市场缝隙，这些产品不仅在下沉市场横行，甚至进入了一二线城市消费者的购物车。

资质暗门与平台失守，“消字号”如何架空“国药准字”？

黑产玩家为何扎堆滴眼液细分赛道？答案隐藏在医疗大健康产业的审批制度与电商流量算法的交汇处。

在中国市场，一款正规眼药水想要上市，必须获得国家药监局颁发的“国药准字”或相关的医疗器械注册证。

这是一条漫长且昂贵的道路，需要经历严谨的药理毒理学研究、漫长的三期临床试验，投入数以千万计的资金，耗时数年，同时面临不小的失败风险。

相比之下，“消字号”的审批权下放至省级甚至市级卫生健康行政部门。其申请流程无需进行临床有效性试验，只需证明产品具备基本的消毒或抑菌功能，短时间内即可下证，资金成本极低。

造假者正是利用了这一资质管理的差异，他们以极低成本备案“消字号”抑菌液，随后在流通环节通过包装设计和营销话术，将其升维包装成具有治疗功效的眼药水。

这种操作实质上绕开了国家对药品的严格监管体系，完成了一次监管套利。

电商平台在这场乱象中也扮演了不可忽视的角色，平台对关系消费者生命健康的商品，理应承担严格的资质审核义务。

“DR.SCT製薬”等产品，不仅顺利上架电商平台的买药频道，部分甚至获得了自营或严选的信任背书，平台的算法模型和资质审核团队，理应具备识别消字号文件与药品差异的能力。

一本万利的黑产流水线，几万元罚款挡不住千万级利润

当违规成本沦为营收报表上的微小数字，规则便失去了约束力。

顺着“假洋牌”滴眼液往上游溯源，一条高度专业化、分工明确的跨国（境）造假产业链浮出水面。

在这条流水线上，造假不仅是一项技术活，更演变成一套包含法律规避、供应链管理和精准营销的成熟商业模式。

造假方的第一步是商标矩阵布局。

涉事企业采取“广撒网”策略，据公开工商数据披露，湖南守诚堂系公司累计申请了上百件极具日本风格的商标，如“佐山制药”、“古川制药”、“苍乃制药”等。

即便部分商标被驳回，企业也会微调后反复申请，以确保品牌资源的储备。

接下来是海外空壳背书。

为使“假洋牌”身份具有迷惑性，操盘手会在日本注册类似“久卜制药株式会社”的空壳公司。

这些公司注册地址多为普通公寓，无实际经营业务和研发人员，唯一功能是给国内代工厂出具一份品牌授权书，通过在香港设立控股母公司等方式，完成法律层面的跨国架构包装。

在生产环节，品牌方拿着伪造的海外身份，在江西、广东等地寻找生物医药代工厂。在这些工厂的流水线上，一瓶所谓的叶黄素护眼液，其真实的液体成本、塑料包材、外包装纸盒加在一起，出厂价通常仅需两三元人民币。

到了流通环节，出厂价低廉的产品披上“日本制药”的外衣后，在电商平台的售价标至数十元甚至上百元。

超过90%的毛利空间，足以支撑品牌方横扫短视频平台的流量池，雇佣大量KOL进行背书式带货，通过高频次的洗脑营销实现快速转化。

劣币驱逐良币的现象，核心源于利润与违规成本的极度失衡。

要阻断一种商业灰产，有效的方式是让其无利可图或承担不可承受的风险，现实情况却呈现出一种荒诞的倒挂。

根据长沙县市场监督管理局的公开行政处罚决定书，早在2025年7月，湖南守诚堂就因在京东等电商平台涉及16款产品的虚假广告宣传被立案查处。

面对该企业在全网宣称的千万级惊人销量和巨额利润，执法部门最终开出的罚款金额仅为两万五千余元。

在更换商标或公司主体后，造假者依然可以重操旧业，继续在这条暴利赛道上狂奔。