山东
先领补贴再消费，是不是你的“肌肉记忆”？截至6月20日，2026年消费品以旧换新惠及1.36亿人次，带动销售额超1万亿元。政策“红包”实实在在撬动了市场热度，但也抛出了更深层的追问：当红利渐收，补贴退场，消费动力能否从“政策催热”真正转为“自主发热”？
“政策雨”要下，但不只是下在结账那一刻。山东前段时间宣布，将发放2000万元电影惠民消费券。光看数字不算特别大，但精妙之处在于“配套”二字——餐饮、康养配套消费券联动发放，跟着电影逛市集、品美食配套活动接连登场，“影视后街”等配套场景同步上新。有限补贴嵌入了可循环的消费生态，一个个消费场景环环相扣，财政资金被放大不止一次。
“政策雨”催热当下，“改革功”支撑长久。“十五五”规划《纲要》提出，要持续改善消费环境。“好品山东”建起了一套高于国标的团体标准体系，让消费者敢“闭眼入”；广东“粤品通”打通质量抽检、维权投诉数据，建立企业质量信用档案；针对“线下购物无理由退货”落地难，浙江推出退货损失保险，打消商家后顾之忧。这些探索的共同点就是用制度重建信任，降低交易成本。
而“改革功”的根基，还藏在很多看似和“买买买”无关的地方。对吸纳就业多的行业企业持续强化政策支持，提高最低工资标准、城乡居民基础养老金，逐步解决新市民、青年等群体的阶段性住房困难。“十五五”期间的这些基础政策调整，恰恰是释放消费潜力的“长效药”。
“政策雨”重在精准，“改革功”重在固本。两者同向发力，消费这架“马车”就能自己跑起来，跑出“十五五”稳健的步伐。
作者：辛晟玮 陈龙
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