AI创作者听真，广告片才是救命的蓝海

世界杯期间，你是不是有种被AI广告硬控的无力感？

前有疑似AI的姆巴佩喊你补水了，后有年轻版“外星人”罗纳尔多在“外外外星人，电电电解质”的魔性音乐中抽象起舞。就算这俩你逃掉了，后面还有美团神似黄健翔的AI脸追着你问，“赢了，去哪里庆祝呢？”

这还只是在大屏上，如果要算上小屏尤其是短视频信息流中的AI广告，那把本届世界杯算作AI广告元年里程碑也不为过。

对于这段时间AI广告的横飞，很多人可能认为，这不过就是AI版的“魔性”病毒视频，只是靠世界杯的热度昙花一现罢了。

但事实上，AI广告并非只有“魔性”这一副面孔。在信息流广告赛道，便宜、高效的AI广告如今已经被很多品牌方视为市场试水和跑量的最佳载体。

包括即梦、可灵这些大模型厂商，也早已嗅到金钱的气息。

AI广告究竟发展到什么地步了？在AI短剧踩下刹车、AI长片还遥遥无期的当下，对于势单力薄的影视“一人公司”，AI广告是否算个好跳板？

AI广告也有高定款

最近，有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节的颁奖结果，与AI广告在世界杯期间的横扫之势相映成趣。

有两条AI广告，在含金量最高的“影片”（Film）主赛道摘得奖项。

一部是由著名广告导演斯特拉瑟为奢侈品二手电商打造的广告《最后一个真实的人》，在“影片”（Film）主赛道消费品类别获得银狮奖并同时获得“影片工艺”（Flim Craft，影片技术类奖项）的AI工艺铜狮奖；

还有一部是Purga Films公司为推广自家AI广告业务而制作的广告《占位词》，在“影片”主赛道B2B类别获得铜狮奖。

虽然从2023年起戛纳就在“影片工艺”中增加了AI工艺的类别，但此前还没有哪部主要由AI生成的广告在“影片”主赛道拿过奖。这两条AI广告的摘奖，意味着他们不是作为AI作品还不错，而是跟真人实拍广告同台竞争依旧很出色。

如果说，世界杯期间的AI广告热体现的是量增，那戛纳国际创意节的摘奖意味着AI广告在品质上得到了顶级专业圈子的接纳。

其实，本届世界杯期间的AI广告虽然主流风格是魔性，但也有品质不错的“高定款”。

比如，脉动的两支AI广告。

今年6月，脉动在官宣签约阿根廷国家队的同时，放出了一支名为《重生之我们无处不颠球》的“洗脑”AI广告。

广告里梅西、阿尔瓦雷斯、德保罗等球星在街头、海滩、原始丛林，甚至是天空中追逐足球。虽然视觉感受过于丝滑，但考虑到球星时间调度、拍摄可行性等问题，这个节约时间又约预算，同时还天马行空的AI广告还是值得一个赞。

另一支AI广告《熬夜看球就脉动回来》则相当高效地在世界杯赛程中段放出，同样由梅西，阿尔瓦雷斯、德保罗的“数字人”领衔。

他们传球接力，瞬间“快穿”会议室、教室、音乐厅、理发店、后厨，甚至飞檐走壁上了高空幕墙。视觉效果虽然夸张了些，但却把“一秒脉动回来”的品牌诉求，精准传递给了熬夜看球的打工人。

除此之外，也有不走魔性风的正经爆款。

比如，美团联合木瓜创意推出的AI广告《世界上最好的球迷》。

这条广告请来了大家熟知的“退钱哥”。十年前，他在圣朱雀体育场凭借一声“退钱！”，成为了无数中国球迷的“嘴替”。这一次，广告利用AI技术还原了当年的名场面，并让他与十年前的自己展开了一场不乏“泪点”的跨时空对话。

这条广告中，用AI技术重建了大量了伪纪录镜头，包括见证中国足球出线的沈阳五里河体育场的爆破场景，以及2002年国足冲出亚洲时的民间盛况。这让我们看到，AI技术不仅可以用来表现天马行空，也可以成为我们追忆过往的温情载体。

在此之前，木瓜创意与美团合作的愚人节主题AI广告《永别了麻烦》，也相当“出圈”。这两个爆款的接力，让木瓜创意这个独立创意公司成为了AI广告创意赛道上的排头兵。

答案是肯定的。

这从闻风而动的MCN机构签约潮中可以看出。

麦芽传媒内容/商业化负责人翔子在采访中透露，公司启动AI账号项目半年来，已经累计接到不同品牌的100多个广告商单，累计流水数百万元。他估计到今年年底，品牌客户对AI账号的单月投放预算或许能达到几千万元。

从作品角度数，出自AI赛道KOL的高品质广告也在快速增长。这些广告主要分为两类：

一类来自家电、汽车、3C、化妆品等消费类品牌。

近期数据和社交讨论都很爆的卡萨帝洗衣机定制广告，就是这一类。这条AI广告由 @万能大饼子 为卡萨帝洗衣定制。片中，一个老款洗衣机因为怕被淘汰，选择敲碎自己，自主融合了空调、咖啡机、音响、电视等多各种功能。结果，还是摆脱不了滞销的命运，在被报废的路上遇到了把他带回家的博主，见识到了卡萨帝“魔法”，领悟到真正的高级是把本职做到极致。

这条广告下热度最高的一条评论是，“看到它打烂自己塞进各种机器，我都要哭了。”这条AI广告并没有炫技，但却用这种“句句不提人，却句句不离人”的情感共情，有效提升了品牌的叙事表现力。

AI短剧太险，AI长片太远，AI广告正好

就在昨日（7月3日），快手宣布旗下视频生成大模型可灵AI完成近30亿美元外部融资，投后估值达180亿美元，创下全球视频大模型单轮融资纪录。

这此融资，腾讯、CPE源峰、中信证券等联合领投，阿里云、百度、华策影视等产业资本悉数入局。融资后快手持股比例稀释至约68.33%，可灵正式开启独立商业化运作，资金押注海外、研发和团队，剑指2027年赴港IPO。

虽然可灵AI分拆上市的传闻由来已久，但此次资本运作正式标志其步入了独立商业化的新阶段。这笔融资不仅印证了资本市场对其稀缺性与商业价值的高度认可，也折射出其摆脱母公司“输血”、加速构建自身商业闭环的战略紧迫性。

从这个意义上讲，能快速变现的AI广告来得正是时候。