美妆店货架选型要素：分区陈列逻辑与配置指南

美妆门店的货架配置，涉及商品展示、顾客动线、灯光设计和储物功能等多个方面。与普通商超货架相比，美妆产品（如护肤品、彩妆、香水、洗护用品）在尺寸、包装材质、试用需求上存在差异，因此货架在结构、灯光、材质和分层设计上会有不同的侧重点。本文从货架分区功能、常见款式、门店类型及选购参数四个维度，梳理美妆店货架配置的客观信息，供各类美妆门店参考。

一、美妆门店常见货架分区及功能

美妆门店的货架布局通常遵循“靠墙主力陈列、中间岛台展示、台面辅助、墙面补充”的区域划分方式，不同位置的货架承担不同的陈列和收纳功能。

1. 靠墙高柜：墙面主力陈列单元

靠墙高柜通常安装在门店的墙面上，用于陈列正装护肤品、彩妆套盒、香水等品类，同时兼具一定储物功能。常见高度为2.2–2.4米，进深为30–35厘米。市面常见的靠墙高柜款式包括：

• 钢木发光高柜：框架材质为金属（如黑色或金色铁艺），层板为木质（如E0级实木烤漆板）。部分款式在层板内嵌LED灯带（色温多为4000K），顶部可设置品牌标识灯箱，底部设有封闭式储物柜。层板高度通常可调节。此类柜体多用于中高端定位的门店或商场专柜。
• 板式高柜：以环保烤漆密度板为主要材料，表面为纯色（如白色），无复杂金属装饰。结构为开放式层板加底部柜门，安装和维护相对简便。常见于社区型平价店铺或日用美妆店。
• 铁艺落地装饰柜：以金属框架为主，造型多为弧形或异形，表面喷涂处理。占地面积较小，通常放置在橱窗、边角或过道旁，用于陈列少量特色单品。

2. 双面中岛柜：通道区域展示单元

中岛柜摆放在门店中央通行区域，顾客可从两侧浏览和取用商品。常见高度为85–95厘米。常见款式包括：

• 阶梯式发光中岛柜：台面呈前低后高的阶梯分层结构，搭配透明玻璃层板，层板可拆卸。部分款式在柜体两侧设有广告灯箱，底部配有储物柜。常见于以小样、旅行装、迷你彩妆为主要商品的门店。
• 钢木双面中岛柜：材质为金属框架配合木质层板，无灯光装饰或灯光配置简单。部分款式在层板上安装商品推进器，用于瓶装产品的陈列。常见于日用美妆店、商超美妆区或平价连锁。
• 弧形/圆形中岛柜：柜体平面为弧形或圆形，无尖锐棱角。材质多为金属或板材，表面处理多样。主要用于空间视觉过渡区域，放置精选单品。

3. 台面小型陈列架：收银台及试用台辅助工具

收银台、试妆台等台面区域，常放置小型独立陈列架，用于展示小件商品。常见材质为透明亚克力（分层或插槽结构）或PVC材质的促销展示架，可放置口红、粉饼、指甲油、试用装等。

4. 墙面挂架：墙面补充陈列组件

对于地面空间有限的店铺，可采用安装在墙面的金属网格挂架或槽板挂架。此类挂架可搭配挂钩、置物篮，悬挂化妆刷、美妆工具、袋装面膜、发饰等轻量商品，不占用地面通行面积。

5. 收银一体柜：收银区域复合型柜体

收银台除收银功能外，部分款式在侧边或台面下方设置小型展示层或照明区域，用于摆放促销品或小样。台面也可临时用作试妆操作区域。

二、不同类型门店的货架配置参考

货架配置与门店的定位、经营品类、面积及预算有关。以下为行业内常见的配置组合，并非固定标准。

• 商场专柜/高端门店：常见配置包括金属烤漆靠墙高柜（带灯光和灯箱）、弧形中岛柜、玻璃香水展示柜。灯光色温多采用4000K，层板多为发光玻璃或金属层板。
• 小样/彩妆集合店：常见配置以阶梯式发光中岛柜为主力，配合小型铁艺落地架和亚克力台面展架。货架高度和分层密度较高，以展示多品种小件商品。
• 社区平价美妆店（20–50㎡）：常见配置为纯色板式靠墙高柜、简易钢木中岛、墙面网格挂架。货架结构简洁，无过多灯光装饰。
• 连锁日用美妆店：常见配置为统一规格的模块化钢木货架（如黑色框架配木质层板），可拼接组合。中岛柜多带有商品推进层板，便于标准化管理和维护。

三、货架配置中的常见技术参数与选项

以下为美妆货架选购中经常涉及到的技术细节，供经营者根据自身需求进行选择。

• 灯光色温：货架若配备灯光，常见色温为4000K（自然白光），该色温下物体颜色偏中性。色温低于3000K（暖黄光）会使商品颜色偏暖，色温高于5000K（冷白光）会使色彩偏冷。不同色温对产品颜色呈现有不同影响，可根据所需视觉效果选择。
• 层板调节方式：部分货架层板位置固定，部分支持按一定间距（如5cm或10cm）调节高度。调节功能可适应不同高度产品的摆放。
• 进深尺寸：靠墙高柜进深常见为30–35cm，中岛柜进深视结构而定。通道宽度常见设计为：主通道≥80cm，次通道≥60cm，以确保顾客正常通行。
• 材质类型
• 不锈钢烤漆：表面为烤漆处理的不锈钢，耐腐蚀性较好，成本较高。
• 钢木多层板：金属框架搭配多层实木板材，表面贴皮或烤漆，成本居中。
• 烤漆密度板：中密度纤维板表面烤漆，成本较低，承重能力有限。
• 铁艺（普通铁材）：表面喷塑或烤漆，易成型，多用于辅助挂架或装饰结构，承重性能低于金属框架。
• 储物功能：部分货架底部设有封闭式柜门或抽屉，可存放备货。部分款式预埋电线走线孔，方便安装灯光时隐藏线路。
• 模块化设计：部分货架为可拆卸、可拼接结构，便于后期调整布局或搬迁时重组使用。

四、货架配置的常见考量总结

美妆门店货架配置的决策，通常围绕门店定位、商品品类、空间尺寸、预算和后期调整需求等因素展开。靠墙高柜、中岛柜、台面架和墙面挂架各有其适用的陈列场景。灯光色温、层板调节、进深和储物设计等参数，会影响商品展示效果和日常维护方式。经营者可根据自身门店的面积、产品结构、视觉偏好及成本预算，综合评估各项因素后选择相应的货架方案。合理的货架组合有助于实现整齐的陈列和清晰的动线，同时也便于补货和清洁等日常运营工作。