辽宁
#华为乾崑助力启境GT7上市#浙南城更的两朵新浪花：一朵开在台州黄岩...
前言：
它可能是台州城市更新未来几年最亮眼的项目-黄岩的”桥上+“。
当一线的城更已经进入了深水期，浙南三州可以说是方兴未艾。
今天去看台州过去这么多年更新的答卷，特别OK的答卷有：十里长街、葭沚老街和临海古城连同旁边的巷子。
在我看来，它们在过去特定时间，完成了历史的任务，同时也带上了城更大潮中那种浓浓的印记，而我希望中的城市更新是那种没有那么浓妆艳抹的地方。
如今这淡妆版的城更，在今天的黄岩“桥上+”看到了，结合在上上周去探访的瑞安39间，一并称他们俩为：浙南城更的两朵小浪花...
正文：
先提出观点：我觉得黄岩“桥上+”这个项目和瑞安“39间”，它俩一起把浙南的城更带入了“品牌化运营时代”，包括筹备阶段，开辟了新的一条路。
如今的这批城更人开始脱离大投入和功能性取向，愿意在浙南这块中产消费薄弱的土壤上去做尝试...
我不认识她们，所以下面只能用几点去揣测，她们在做这个事情的时候，在用“品牌化运营”的手法，是如何解决当前城更中碰到的一些难题：
一、品牌化运营的品牌
蛮喜欢“桥上+”这个名字。
“桥上”二字本身就是一种“意象”，也是一种关系。作为商文旅人，我们为什么要去玩品牌化，就是不想老盯着某个“logo”，真正的品牌化最重要的一点就是，先搞清楚关系。
在老城尚未更新之前，用品牌化先搭起一个“关系的容器”，告诉大家，这个项目跟在地黄岩和黄岩人应该如何相处？
再说这个“+”号，不是“为赋新词强说愁”，觉得可以理解为“家”-“桥上人家”，也把它理解为“缘”和“等”。
从小生活在这里的，有一天离开了这里，而我不是这里人，上周到了这里，这都是一种缘，为了生活，为了工作，而其中五洞桥在这里相当于“等”，链接起了大家的缘...
我想到了任素汐，就像这桥一样，剥离了现实中的那层不真切，用才华圈了一大波内心的“缘”...
二、品牌化运营的场景活动
如今的运营当中，这两者往往一体的，过去的那天也赶上在布置活动现场。回来后也看了下它的某书，发现这个项目过往的两场IP品牌化的活动：
1、“橘时到”：春节IP活动，结合了策展、非遗，把在地文化结合的挺好，没那么商业化，更多的是从品牌的手法出发，突出了黄岩；
2、“桥上见”：有圆桌派，街坊展，请了各地的文化工作者，这种文化事情以前较少发生在浙南的土地里，但是她们做了。
三、品牌化运营的品牌业态
可能现在属于一期，所以品牌并不多，一家书店、一家艺术馆、一家民艺商店，好像还有个茶室，和河边零星的几个临时建筑。
靠这些，肯定是撑不起城市更新的，我还看到这个项目的主街老街还没动，不过这个项目的主街商业这块还是有底子的，内核驱动力未来是够的，不会像市面上的有些小项目，只能作为昙花。
看到他们内部有个招商人员的某书，放了张“南头古城”的示意图，觉得蛮贴切的，这个项目的想象空间可以是“南头古城”，不过她们需要与现实博弈，坚守品牌化运营。
SOSO！
最后总结下，回到五洞桥上，再看一眼这个项目，一种再别康桥之感，匆匆的来，又匆匆的走，只在民艺商店买了点伴手礼带回。
总有种感觉：这个项目身背一份莫名的重要，可以说它承担了整个台州的更新重任。
过去类似十里长街的这般更新，我觉得以后不会再有，更多的应该是“桥上+”这种品牌化运营更新。
如果这里兴，则台州城更的燎原之火就着了！
品牌化运营就像是一种资本，一种城更当中相对低廉但是有用的资本。
至于它能不能最后浇灌出浙南三州“温台处”的城更的果实，仍需要我们浙南商文旅人和年轻一代前赴后继...
#黄岩五洞桥 #桥上街 #台州城市更新 #黄岩城市更新
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