冰袖、遮阳帽成标配，面罩一路“内卷”……看烈日下的防晒经济

7月的太原，烈日当头，整座城市仿佛被按下了“烧烤键”。街头巷尾，防晒衣、冰袖、遮阳帽成为标配，防晒面罩更是从基础款一路“内卷”至渐变腮红、蕾丝镂空。一张张被严密包裹的脸庞背后，是一个正在急剧膨胀的千亿级市场。

防晒，早已不再是海边度假的专属仪式，而是城市通勤族的日常刚需。然而，在这片看似火热的蓝海之下，一场由成本、需求和标准共同驱动的结构性变革正在悄然上演。

街头那些看不见的脸

在一个寻常的工作日下午，记者在并州路口进行了半小时的观察。在过往的行人中，穿着防晒衣或佩戴防晒面罩的比例超过六成。其中，年轻女性的“全副武装”程度最高：防晒面罩遮住下半张脸，墨镜护眼，防晒衣拉链拉到下巴，再撑一把遮阳伞。

“我现在出门必须全副武装。”28岁的市民张女士告诉记者，她的防晒面罩有5个，分别搭配不同颜色的衣服，“不光怕晒黑，更怕晒老。”

这股风潮在太原渗透速度之快，超出了许多人的预期。太原海拔800余米，年日照时数超过2500小时，紫外线强度常年位居省会城市前列。干燥少雨的气候，让以物理遮挡为原理的“硬防晒”在这里比防晒霜更具普适性。

“防晒霜要补涂，出汗就没了。防晒衣一套就走，面罩一戴就好。”在五一路经营服装店的陈姐告诉记者，她的店里今年防晒面罩已卖出超过600个，防晒衣5月单月销量超过300件。但她也感知到了市场的细微变化，“今年拿货价明显贵了，尤其是那种手感密实、真有防晒效果的。”

一件防晒衣的成本传导术

涨价的推手，深埋于产业链源头。防晒衣的主流面料为涤纶（聚酯纤维）和锦纶（尼龙），二者皆从石油中诞生，与原油价格高度关联。受国际原油价格持续高位震荡影响，自2025年下半年以来，涤纶长丝、锦纶切片等关键原料价格多次上调。进入2026年，涤纶短纤均价同比上涨约一成，锦纶切片涨幅亦接近8%。

“一件常规防晒衣的面料成本大约占出厂价的四到五成。化纤原料每吨涨1000元，分摊到每件衣服上就是几块钱，但经过品牌加价、渠道分销，到消费者手里就会放大好几倍。”一位从事防晒面料贸易的业内人士解释。他还透露，今年不少品牌在订货会上已明确上调出厂价，涨幅普遍在5%-10%之间。

这轮涨价，既有成本推动，也有需求拉动。防晒衣赛道早已不是户外品牌的专属领地。记者走访市场看到，蕉下、OhSunny等专业品牌占据先发优势，而始祖鸟、迪桑特、lululemon等高端运动品牌也纷纷加码，一件防晒皮肤衣标价近两千元。更引人注目的是跨界者——做羽绒服的波司登、做内衣的蕉内，都来分一杯羹。巨头抢食，足见这块蛋糕的诱惑力，也在无形中抬高了品类的整体价格带。

在太原亲贤街某商场专柜，顾客王女士拿起一件标价389元的防晒衣，又放下。“去年两百多就能买到差不多手感的，今年同等品质的普遍要三四百元，品牌款更贵。”多家电商平台数据显示，2026年夏季防晒衣品类平均成交价较去年同期上涨约12%-15%。

行业内部人士分析，服装行业的成本传导通常滞后3至6个月，如果油价在下半年维持高位，防晒服饰的价格可能还会继续承压，“消费者会越来越明显地感受到，防晒正在从平价刚需变成一笔需要掂量的开支。”

众多概念迷人眼

在柳巷一家大型商场的户外运动区，防晒衣被摆在了最显眼的货架上，价格从99元到899元不等。记者看到，一位年轻妈妈正举着一件淡蓝色防晒衣，对着灯光反复比划。

“你看，这光都能透过来，能防晒吗？”她对身旁的同伴嘀咕。两人又将两件不同品牌的防晒衣并排展开，透过面料看手机屏幕的亮度，反复对比。最后，她们叫来了导购。

“这俩UPF都是50+，为什么差价一倍多？”导购解释：“这款是‘原纱防晒’，防晒因子织在线里，洗多了也不影响效果。那款是涂层工艺，水洗次数多了效果会打折扣。”

“那这上面也没写是‘原纱’啊？”顾客追问。导购一时语塞，翻找吊牌，上面除了“UPF50+”和执行标准号，并未注明具体工艺。

最终，这位妈妈选择了价格适中的一款，但对效果仍将信将疑。“宁可信其有吧。”她叹了口气，“为了接送孩子不晒黑，买个心安。”

“UPF50+”，印上去就算数吗？

市场狂飙突进，价格水涨船高，但一个根本性问题始终悬而未决：你花高价买的那件防晒衣，真的能防紫外线吗？

山西省市场监管局相关工作人员接受记者采访时，给出了明确的技术界定：“目前，针对纺织品防紫外线性能评价的国家标准为GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》。该标准明确规定，当样品UPF＞40且T（UVA）AV＜5%时，方可称为‘防紫外线产品’。”部分防晒衣执行的行业标准FZ/T 74007-2019《户外防晒皮肤衣》，对防紫外线性能的要求与国标一致。而防晒口罩、冰袖等新兴品类，尚无专属标准，同样沿用上述国标。

但关键问题在于，GB/T 18830-2009是一个推荐性国家标准，并非强制执行。这意味着，企业即使不按此标准生产，只要产品本身不造成人身伤害，在法理上仍可上市销售。换言之，市面上那些吊牌上印着“UPF50+”的产品，相当一部分属于企业“自我宣称”，未经第三方检测验证。

“如果产品没有检测报告或实测不达标，却私自标注‘UPF50+’，这属于虚假宣传。”省市场监管局相关负责人明确表示，此类行为违反《产品质量法》《反不正当竞争法》《广告法》等相关法律，监管部门可依法责令下架召回、没收货品、处以罚款，情节严重者可吊销营业执照。

市场监管面临三大难点

但执法并非易事。上述负责人坦承监管面临的三大难点：一是三无作坊货源溯源困难，不少低价产品来自小作坊，通过直播带货、社群团购等渠道快速分发，难以追查源头；二是专业检测成本高、周期长，一次完整的防紫外线性能检测费用不菲，执法资源有限，难以做到高频次全覆盖；三是部分商家送检样品与实际量产面料不一致，“送检一套、量产一套”的手法隐蔽性强。

而原料成本上涨的压力，似乎为这种乱象增添了新的动机。“当正规面料涨价，利润空间被压缩后，很难说会不会有更多企业选择在‘防晒值’上做手脚，用更差的底布加涂层来冒充高防晒值面料，以此压低成本。”一位服装检测行业人士表达了她的担忧。

在太原服装城批发市场，记者的所见印证了这种担忧。大量杂牌防晒衣，吊牌上印着“UPF50+”，批发价却低至十几元，其原料和工艺可想而知。“我们根本分不清，也就是看款式，看商标上的标注成分。”一位顾客说道。

在近年各地消保委和市场监管部门的公开抽检中，防晒衣不合格率在低价区间更为集中，部分产品实测UPF值不足15，与标注严重不符。省市场监管局方面表示，已连续多年对防晒衣开展监督抽查，并将继续加大抽检力度，但面对快速膨胀的市场体量，监管资源与市场规模之间的张力仍将长期存在。

贴脸的东西，光防晒就够了吗？

防晒面罩因直接贴合口鼻，其安全性要求理应比普通服装更高。然而，这一品类的标准建设仍显滞后。

“从纺织品检测角度看，面罩不仅要看防晒性能，还要关注化学安全指标。”一位检测机构工作人员告诉记者，甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料、pH值等，都是与皮肤健康直接相关的指标，“尤其是面罩长时间覆盖口鼻和脸颊，敏感人群风险更大。”

在现行标准框架下，防晒面罩作为“纺织品”被监管，上述化学安全指标的执行力度和执行范围，在不同产品之间存在差异。部分低价面罩使用廉价染料和助剂，异味明显。对此，该工作人员也表达了更深一层的忧虑：石油不仅是化纤的原料，也是许多纺织助剂和染料的源头，助剂成本上涨后，一些作坊是否会在染料和整理剂上进一步“降本”，以维持其价格优势，这一点同样值得警惕。

怎么挑才不踩坑？记住这五条

面对市场上鱼龙混杂且日益涨价的防晒产品，消费者该如何把钱花在刀刃上？“纺织品防紫外线性能需要借助专业设备检测，仅凭感官无法判断UPF值是否达到40+。”省市场监管局相关负责人表示，消费者应优先选择正规品牌、吊牌信息齐全的产品。

结合省市场监管局建议和检测专家意见，我们总结出5条选购要点：

一看吊牌。合格吊牌须标注执行标准号（GB/T 18830- 2009 或 FZ/T 740072019）、UPF数值及“防紫外线产品”字样；

二做透光自测。在强光下展开面料，不透光斑者为佳，优先选耐水洗的“原纱防晒”；

三辨气味外观质感。无刺鼻异味是基本要求，面料应密实有质感；

四要核验凭证。向商家索要该批次的UPF检测报告；

五选深色优先。同等面料下，深色防晒性能优于浅色。尤其在当前涨价趋势下，一件防护扎实的深色基础款，或许比几件廉价但防护力存疑的花哨款更具性价比。

防晒防到骨头“酥”了？

驱动防晒经济持续膨胀的核心引擎，是社交媒体上被反复强化的“抗光老”叙事。“防晒就是防老”已成为难以撼动的共识，防晒从“怕晒黑”升级为“怕晒老”，从可选项变成刚需。这种焦虑，无形中也让消费者对更高价格的防晒产品有了更强的接受度，为涨价提供了心理温床。

但当防晒焦虑被无限放大时，一个被忽视的医学问题正在浮出水面。一位三甲医院皮肤科医生透露，每年夏天除了晒伤和日光性皮炎患者，还有一批因严格防晒导致维生素D缺乏的年轻女性。“近三年这类情况明显增多。”医生指出，维生素D主要通过皮肤接受日晒合成，过度防晒可能导致合成不足，影响钙吸收，增加骨质疏松风险。

2024年，中华医学会骨质疏松和骨矿盐疾病分会发布的一项调查显示，中国20至40岁城市女性中，维生素D不足或缺乏的比例已达62%，远高于10年前的38%。调查明确指出，“过度防晒”是重要诱因之一。

“防晒有必要，但要科学。”该医生建议，避开正午强紫外线时段，每天让手臂或腿部接受15至20分钟日晒，即可满足维生素D合成需求。她同时坦言，在越来越贵、越来越“卷”的防晒装备面前，这种关乎健康的理性声音，往往被消费潮流所淹没。

防晒经济的潜力，正在吸引各路资本和跨界玩家。据市场公开信息，2023年至2025年，防晒相关领域融资事件超40起。专业机构预测，中国广义防晒市场将在2030年达到3000亿元规模。

但通向3000亿的道路并非坦途。这股由国际油价波动引发的成本压力，与强制性标准缺失下的质量隐忧、社交媒体不断催生的消费焦虑相互交织。当标准逐步完善、监管持续加力、消费者在涨价与真实刚需之间日趋理性时，这个狂奔的行业才能真正找到属于自己的分寸感。

记者 王茜

来源：山西晚报