妇唱夫随“上链接”

*本文为《半月谈》2026年第12期内容

玩转数字新农具，紧跟潮流补差距

清晨，手机推送田间气象信息；白天，无人机完成农田植保作业，农户直播间推介鲜果；夜晚，新农人借助网络平台学习电商知识……如今，数字化农事场景正在各地乡村常态化上演。

随着数字技术持续向乡村下沉，手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活，一场深刻的田野数字变革，正在重塑农业生产模式、市场流通方式和农民发展理念，为乡村振兴持续赋能。

长期以来，信息闭塞、渠道单一、市场对接能力弱，是制约乡村产业发展的突出短板。传统农业种植、管理、销售多依赖经验，农户难以精准把握市场供需，常出现“丰产不丰收、优质难优价”的问题。伴随互联网、大数据、人工智能等数字技术落地乡村，现代物流体系有效搭建生产和消费桥梁，传统农业发展痛点逐步破解，农业生产经营模式迎来全方位升级。

数字化全面重构农业产业链条。生产端，农户依托智能设备和手机终端，实时监测田间水肥、长势、气候等数据，实现精准管护、科学种植，告别“凭经验种地”的传统模式；流通端，电商平台、直播带货打通“田间直达消费者”的产销链路，砍掉多层中间商，让优质农产品售价更高、销路更广。

海南海口永兴镇火山荔枝产业的转型升级，是数字助农的鲜活样本。永兴镇坐拥独特火山地貌，风化土壤富含硒、锌等微量元素，得天独厚的自然条件孕育出果肉饱满、清甜多汁的优质火山荔枝。过去，当地荔枝依赖线下收购，销路受限、价格低迷。随着数字乡村建设推进，数字化新模式有效激发产业活力。每到荔枝上市季，村镇果园变身直播间，农户、主播就地实景带货，线上订单源源不断，镇区快递点打包发货热火朝天。

永兴镇的蝶变，是全国农业数字化发展的小小缩影。从东北粮食主产区推广智能农机精准作业，到西部山区依托电商盘活特色物产；从沿海地区布局智慧养殖平台，到各地新农人以短视频、直播打响乡土品牌，数字技术已深度融入农业生产、经营、销售全流程，成为乡村产业提质增效的核心动力。

相较于农业设备与销售模式的更新，农民数字素养、思维观念的迭代，是数字乡村建设更深远的变革。农民随时通过网络获取种养技术、市场行情和惠农政策，打破城乡信息壁垒，推动农业从“经验主导”加速转向“数据驱动”；短视频运营、直播带货、线上接单、市场研判等新技能，成为数字时代农民的“必修课”。

各地农业主管部门带着、帮着、推动着新农人队伍的发展壮大，持续深耕数字人才培育，通过电商培训、直播训练营、网络课堂、技能大赛等多元形式，推行“以赛代训、以学促干”，系统性培育农村电商带头人和农民主播。这场田野间的“数字课”，让一大批零基础农户成长为懂技术、善经营、会营销的新农人，乡村数字发展的人才根基得到有效夯实，乡村产业形态、农民从业方式发生巨大转变。

随着数字新农具全面普及，学习数字化技能、运用数字化工具成为新时代农民的生活常态。为用好新农具，许多农民告别农闲时间打牌赌博等不良习气，主动学习直播运营、线上营销等新知识。数字化浪潮洗礼之下，越来越多的村民从不懂网络、畏惧科技，到独立运营网店，开展直播带货，学习先进种养技术，努力对接现代市场，他们在学习中成长、在实践中精进，积极拥抱时代激流的浪花。

走访实录

妇唱夫随“上链接”

夜幕降临，海南省海口市秀英区永兴镇的荔枝园里灯光点点。“家人们看，荔枝王果肉饱满、汁水充足、口感清甜，现在上链接!”镜头前，“85后”女主播江碧珍（网名“乡姐阿碧”）热情地向网友推介刚刚采摘下来的荔枝。

一部手机、几盏补光灯，果园变成了直播间。这部不离手的手机，是江碧珍最趁手的“农具”，也是她改写命运、赋能乡村发展的“金钥匙”。

2018年，表哥向江碧珍介绍短视频和直播电商的发展前景，还分享了学习资料。那时的江碧珍，只会用手机打电话、发短信，但她心里清楚“这个机会得抓住”。

从零开始并不容易。面对镜头，她常常紧张到说话结结巴巴，长时间录制视频导致嗓子嘶哑，甚至需要去医院打点滴。她把空闲时间都用来学习拍摄短视频，为了提升拍摄效果，她说服丈夫分12期购买了一部高清手机。

稻田边、果园里、农家院落中，她把真实的乡村生活拍成短视频，用朴实的乡音和真诚的表达吸引网友关注。随着一条条视频不断积累流量，她逐渐摸索出拍摄短视频和直播带货的门道，也看到数字技术赋能乡村发展的巨大潜力。

更令她欣喜的，是丈夫的改变。她的丈夫李亚江是传统农民，锄头、镰刀是他常用的工具。随着江碧珍的关注者越来越多，农产品订单源源不断。眼看着越来越多农户的果子通过妻子的直播间卖到全国各地，这个朴实的黎族汉子悄然转变。

他打开电脑学起直播运营，日复一日，终于掌握了方法。现在，镜头前江碧珍喊出“上链接”，镜头后的李亚江就立刻操作上架。客服回复、后台数据、订单管理，他也全都熟练掌握。从埋头田间辛勤劳作的传统农民，到精通线上运营的新农人，他的生产生活方式已经彻底改变。如今，夫妻二人携手前进，在电商浪潮中闯出了一片天。

但对江碧珍来说，直播的意义远不止于改变一个家庭的命运。“如果流量有价值，我希望把它用在助农增收上。”江碧珍说。为帮更多农户打开销路，她扎根果园学习农产品品质鉴别，自建供应链，把控农产品质量，反复测试运输流程，坚持用品质赢得消费者信赖。截至目前，江碧珍全网粉丝量突破200万，已帮300多户农户销售农产品，总销售额突破千万元，带动上百个家庭实现增收。

从一个人的创业逆袭，到带动更多乡亲共同致富，江碧珍用一部手机串联起农产品产销新链路，也让越来越多农民看到了数字经济带来的机遇。如今，在海南的广袤乡村，手机、电脑、无人机等数字新农具正越来越广泛地应用于农业生产和销售等环节。

夜色渐深，果园里的直播仍在继续。直播间观看人数不断刷新，后台订单数据实时跳动，江碧珍依旧忙碌而专注。于她而言，这部小小的手机不仅改变一家人的命运，也承载着带领更多乡亲增收致富的希望。

“乡姐阿碧”的逆袭之路，正是无数新农人追赶时代浪潮的生动写照。“我只想守着这片土地，带着乡亲们把好东西卖出去，把日子越过越红火。”江碧珍的话，真诚而有力量。

半月谈记者：陈子薇 赵叶苹