上海
近日，小红书发布了《世界杯小组赛观赛报告》。报告显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等维度全面爆发。
其中，小红书世界杯直播热度持续走高。小组赛期间，平台直播观看时长达到了开赛前的90倍，平台直播观看人次达到了开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿。
具体来看，梅西首场比赛上演帽子戏法追平世界杯进球纪录，该场成为最多人观看、最多分享的比赛；C罗首登场对阵刚果（金），其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录；姆巴佩首战双响助法国胜塞内加尔，则创下最高人均观看时长纪录。在小红书上，这些赛事高光经由直播、集锦持续发酵，沉淀为全民共同的观赛记忆。
据悉，优质多元的直播体验，也是用户留下的关键原因。71%的用户因免费无前贴片广告、61%的用户因超高清画质选择在小红书看直播。
随着赛事的推进，全民讨论也在站内持续发酵，原生热点集中爆发。开赛至今，小红书上共产生6253个世界杯热点。C罗、梅西两位传奇球星衍生675个热点，粤语解说、女解说刘畅等也因赛事走红，带来151个热点。此外，哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等热门话题也讨论不断。
热点爆发的背后，是依托UGC内容社区的创作生态，小红书上生长出了层次丰富的全民世界杯讨论场。无论是硬核资深球迷还是泛兴趣爱好者，都能在这里找到打开和参与世界杯的方式。
站内不仅诞生了如马宁卡牌大师、赖斯之歌等诸多足球趣味热梗与赛场高光二创，还有大量现场用户分享观赛体验、球迷交友故事以及与球星互动的花絮。此外，AI、绘画、拼豆、针织等创意形式也被用来为赛事花式应援，Sportychic/Blokecore穿搭风、宠物世界杯、世界杯进行曲等生活化内容也在持续破圈。
在放大赛事讨论的同时，小红书还跨越了传统的赛场边界，成为全球球迷的线上聚集地。报告显示，小红书上，世界杯相关笔记发布IP覆盖全球184个国家和地区。各国球迷文化与观赛氛围在此交融碰撞——多样的世界杯，和多样的世界，也因此被彼此看见。
挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成为站内热点，佛得角、库拉索等小众国家因赛场表现引发科普潮，“世界杯里看世界”话题曝光量超29亿。“温州人探访佛得角门将家人”、“高中同学在世界杯进球”等内容，则让“世界杯六人定律”热潮在小红书上演，相关话题曝光量超4亿。世界杯赛事期间，各国球迷更涌入小红书，向中国球迷“拉票”，引发了广泛关注。
报告还指出，世界杯带给平台的不只是短期爆发的赛事流量，更进一步带动UGC足球兴趣生态扩容。开赛至今，足球内容日均发布量，环比5月增长了10倍。
大量足球同好正在小红书聚集。报告显示，平台球迷圈子数量达1390个，加入人数已破1000万；1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等身份标识。除阿根廷、葡萄牙等热门球队外，佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众球队球迷也在小红书找到了同路人。此外，世界杯开赛以来，小红书观播用户中男性占比不断攀升，部分场次超过70%。
伴随足球内容持续爆发、兴趣人群不断沉淀，小红书的长效足球内容生态已经逐渐建立，成为人人可讨论、可创作、可参与的全民足球兴趣社区。
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