普京：包装自己的形象，强撑起一个没落的大国

普京通过包装自己的形象，让别人误以为俄罗斯依然是一个大国，依然是苏联的迷你版，然而事实真的如此吗？

普京对于自身的形象非常注意，这种小心谨慎体现在各种小细节上。2001年时候，刚刚当上总统的普京接受采访，他发现自己面前有一杯水，于是他派助手将这杯水拿走了。

他对主持人解释：“我们不希望有人以为里面装的是伏特加，也不能冒着直播时打翻杯子的风险。”

而他的前任，亲手推翻苏联的叶利钦正是以酗酒闻名于世，也是苏联民众极其厌恶他的原因之一。

普京在上任之前，给领导们的印象，就是一个普通不起眼的矮个子男人，就像莫斯科的出租车司机。就连普京自己都说，本来计划在失业之后，在莫斯科跑出租来着。

沉默寡言，身形瘦弱的前克格勃员工普京最终阴差阳错当上了俄罗斯总统。普京在作为克格勃特工时候，被描述为一个“道德高尚的年轻人，在同事中有当之无愧的权威。”

那么这位普通，内敛，沉默，务实的年轻人如何变成了一位如此注重形象的大国总统的呢？

1999年，叶利钦被迫下台，普京成为了代总统，而他的公关团队开始为他量身打造完美的公众形象。

2004年俄罗斯男人的酗酒率是75%，普京团队为其打造了一个不酗酒的公众形象。

在重大会议，或者公共场合，当其他人享用美酒时，普京总是拿着一杯加蜂蜜的茶，或者是饮用极少量的酒精。

公关团队会尽可能减少普京喝酒画面流出，让公众知晓。

一位地方博物馆的馆长透露给记者，他曾经和普京一起品尝了涂抹伏特加的俄式薄饼。

他被要求对这件事绝对保密，否则会有大麻烦。

滴酒不沾的形象让普京和叶利钦的形象完全错开。要知道，普京是叶利钦钦点的接班人，为了和这个劣迹斑斑的前总统拉开距离，让公众明白现在的俄罗斯已经和90年代的落魄俄罗斯不一样了。

同时，普京将自己塑造成了一个健康，精力充沛，战斗力爆棚的领导人。普京驾驶飞机，坦克的视频满天飞。普京练柔道，向外界展示自己的近身战斗能力异于常人。

最知名的当属2007年，普京赤身骑马，在河流中飞绳钓鱼，或者是在冬泳中展示自己强健的肌肉线条。

普京这么做不仅仅是要证明自己的魅力，要是要证明俄罗斯有一位强势的总统，俄罗斯不是一个软弱的国家，这个东欧强国依然是一只拥有锋利爪牙的凶猛北极熊。

除此之外，普京还参加各种综艺节目，以此拉进与选民的距离，同时也塑造自己亲民，柔和，幽默的形象。普京成为了21世纪民粹主义总统、一位备受推崇的强人领袖。

其实说了这么多，普京到底是一个什么样的人呢？我觉得苏联领导人赫鲁晓夫的曾孙女、政治评论家妮娜・赫鲁晓娃对他的评价最为准确：普京是一个能够藏身任何地方的人，一个活在阴影里的人。

普京当上了总统，他把自己塑造成了一个不酗酒的人，一个强壮的人，一个幽默的人，一个重感情的人，甚至是一个悲壮的人。但是这些哪一个最接近他的本我呢？一个都没有。

对普京最贴切的描述，是“演员”。

普京成为了总统，国家需要他这么做，需要他对外展示实力，对内展示魅力。

他似乎一直在执行任务，执行克格勃给他下达的最后任务——复兴俄罗斯。

普京将自己在克格勃的工作态度延续到了总统生涯，成为了一位忠诚可靠，有效率的总统。

他会根据需要，转变自己的角色，实现自己的目的。2007年，《时代》杂志为他拍摄“年度风云人物”照片，普京自然向后靠在椅子上，直视镜头，俨然一位高高在上的沙皇，一位令人不寒而栗的黑帮教父。

2007年是俄罗斯的幸运年，这一年石油大涨，俄罗斯趁势经济大涨。俄罗斯经济从1999年开始恢复增长，历经10年，保持了GDP年平均增长速度在7%左右。俄罗斯成为世界上增长最快的国家之一。10年的高增长，使俄罗斯经济恢复，重新进入世界十大经济体之列，国际地位得到显著提升。

此时的普京有资格成为那位沙皇，然而普京的时间已经不多了。按照宪法要求，他需要在2008年卸任总统。

普京此后成为了总理，梅德韦杰夫上任总统，但是普京才是俄罗斯实际的统治者。

2011年，宣布再次竞选总统的普京的脸变得丰满、浮肿。有消息说普京接受了类固醇治疗，也有人说他为了抵抗衰老而注射了肉毒杆菌。

不管怎么样，这位总统重新登上了总统位置。在宣布胜利的集会上，他脸上挂着泪痕，声音沙哑而激动。 此时外面有人在高喊让他下台。

选举前爆发了大规模抗议，这些抗议没有影响大选结果。普京依然是高票当选。普京在集会上的演讲，无疑是真情流露，结果出来之前，他也无法确认自己这步连任险棋能不能走通。毕竟此时的俄罗斯一切都很好，没有理由再卷入世界的纷争中。和平的俄罗斯还需要强大的普京吗？

普京无法确认答案，好在普京依然赌对了。

他在集会上的表现感动了在场的支持者，但分析人士认为这只不过是普京精心设计的表演。目的是唤起人们“流泪圣像”的联想，暗示自己才是悲情的俄罗斯救世主。

Pussy Riot女性主义团体Pussy Riot成员娜杰日达・托洛孔尼科娃（Nadya Tolokonnikova）这样形容普京：“他痴迷于把自己写进历史，成为救世主——不只是俄罗斯的救世主，而是全世界的救世主。”

如果“让俄国再次伟大”是克格勃给普京下达的最后任务，也可以说是普京自己臆想出的任务，那么此时的普京已经深陷在了角色中，无法自拔。

近几年，普京加强了对国内政权的控制，对国家机器的控制，在达到瓶颈之际，普京能想到的最有效的措施，就是发动战争。

他相信自己终于找到了使命，找到了自己的角色。俄罗斯也成为了一个战争经济机器，此时的普京没有了回头路。

普京对外的形象完美而单一，这导致了普京没有任何可以转换政策的余地，没有止损，没有掉头。

普京驾驶了一辆没有刹车，甚至没有方向盘的车，一路开过去。

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