跨境电商为欧洲“降温”

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

欧洲持续高温，一大波消暑纳凉品类在跨境电商平台热销。6月30日，北京商报记者多方了解到，Joybuy、速卖通、亚马逊等平台正涌现空调“抢购潮”，一些平台的空调产品销量激增近40倍。美的等品牌的部分空调产品要么售罄，要么价格飙升，有的甚至突破1000欧元，不少欧洲消费者“一机难求”。

目前，品牌商、跨境电商平台正开足马力增加商品供应，抓住欧洲这波高温消费热。与此同时，平台也通过增加超4倍的送装人员、开放更多仓容以保障配送效率。

多平台现抢购热

近日，空调成为不少欧洲消费者的香饽饽，价格也水涨船高。长期居住在德国的消费者莉莉（化名）告诉北京商报记者，近两年，夏季气温越来越高，持续时间越来越长。一个月前，她在当地商超电器城花费779欧元购买了一台美的PortaSplit空调。然而，莉莉发现，如今该款空调不仅价格翻倍，线下也没货了。

从亚马逊、TEMU、Joybuy等多家平台信息看，免安装、可移动空调在搜索中位于前列，有的价格甚至突破1000欧元。以亚马逊意大利站点为例，一款12000BTU（British Thermal Unit）的美的PortaSplit空调价格涨至1067.6欧元，配送时间超过一周。

不仅如此，在德国市场，美的亚马逊店内的PortaSplit空调已无货，但搭配其他产品共同售卖的组合款尚有库存，售价达3299欧元。在英国市场，亚马逊还有一体式移动空调和白牌分体式移动空调可供购买。其中，一体式移动空调售价100—400欧元，分体式移动空调售价600—700欧元。

在京东Joybuy平台上，移动空调也十分抢手。在英国市场，美的、TCL、海信、德龙、新科、HOMCOM等品牌的部分空调型号已处于断货状态。速卖通的移动空调品类也已在多国全面售罄，平台英国制冰机年销量同比涨幅达10倍，风扇等清凉电器在德法等国销量周环比增长超3倍。

相较于传统的壁挂、柜机空调，这类移动空调可按需局部制冷、无需墙体打孔、整机可搬运，契合欧洲消费者的生活场景。“由于国内常见的壁挂式空调在欧洲很难安装，且安装费往往高于空调本身价格，即买即用、不用安装的移动空调是最佳选择。”莉莉坦言。

国内品牌加紧备货

此次在跨境电商平台热销的中国家电品牌如美的、海尔等，早已在海外深耕数十年。以海尔为例，去年海尔智家全球营收达3023亿元，同比增长5.71%。该公司为北美洲、欧洲、南亚、东南亚等超过200个国家和地区提供家电产品及增值服务。

据北京商报记者了解，针对欧洲老房要打孔、安装费贵的痛点，海尔研发了本土化高端挂机Expert系列，方便安装、拆卸和维修。“在欧洲，70%以上的空调是由安装工推荐购买并安装，他们安装空调时会考虑安装时间，注重效率。”海尔相关负责人表示。

同时，海尔还推出Pearl Premium系列，以满足欧洲市场兼顾节能与低成本使用的消费需求。上述海尔相关负责人表示，除了中国工厂，今年还增加了泰国工厂向欧洲市场供货，近几个月公司将增加欧洲区域排产计划，保障供货。

美的方面透露，今年上半年，美的在德国、法国、西班牙、英国等西欧市场的空调整体销售额，同比增长超70%。美的空调欧洲大区总监熊学勤表示，针对紧急订单需求，已协调工厂加班加点赶制生产，通过中欧班列快速发运，部分产品已抵达目的港。

据Joybuy统计，平台上的空调产品销量环比6月第一周激增近40倍。其中，美的PortaSplit分体空调销量增长近42倍，落地风扇销量增长超80倍，挂脖风扇销量增长超120倍。

“目前已针对空调等热销降温商品加快补货，空调采销正积极与上游品牌协调供货和备货。”Joybuy相关负责人表示。

降暑清凉的消费需求正从家电产品进一步扩大至日用品类。一组来自1688的数据显示，跨境客户6月较5月该品类日均交易额增长约17%。USB风扇、迷你小风扇等便携、低功耗的小家电最受海外买家青睐，冰垫、冰凉巾等贴身降温用品紧随其后。

物流支撑送装环节

面对激增的订单需求，北京商报记者了解到，目前Joybuy的一线仓储和配送人员正全力保障空调等商品的送装服务。京东物流提前在欧洲多国增配人力，空调送装人员同比增幅超400%。在巴黎当地的Joybuy配送员赛夫（Seif）称，有一次他从早上7点半到下午3点，配送安装了7台空调和风扇。

据了解，Joybuy大家电商品最快可实现次日送达，“211”物流服务已覆盖英国伦敦、伯明翰，法国巴黎，德国科隆、杜塞尔多夫，以及荷兰阿姆斯特丹、鹿特丹等30余座欧洲主要城市。

菜鸟空调出库量也在飙升。今年6月，菜鸟欧洲仓库的移动空调出库单量同比暴增近18倍，其中英国、德国、波兰领涨。空调挡风板等配件出库单量则增长12倍。

目前，菜鸟在欧洲的28个海外仓覆盖英国、德国、法国、西班牙等国家，已持续面向空调企业开放仓容，并开通隔日达配送，确保空调等制冷设备送达。跨境商家和品牌可实现本地备货，最快2—3天可送达消费者。

“移动空调的爆火是中国制造敏锐捕捉海外场景需求与中国供应链能力共振的结果。”菜鸟海外供应链副总经理孙蓓蓓表示。

此外，中国跨境商家的物流备货方式也将发生变化。据了解，自今年7月1日起，欧盟将正式取消对150欧元以下低值进口包裹的关税豁免政策，并针对直接运送给消费者、价值低于150欧元的小包裹，按包裹内商品所属海关税则子目分类，每类商品征收3欧元临时统一关税。这或将推动更多商家将商品提前备货至欧洲本地的海外仓。

北京商报记者 何倩 毛思怡