北京
近日，国家企业信用信息公示系统显示，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款2.55万元。
主要违法事实指出：2026年3月19日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现，当事人微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》（以下简称“涉案广告”），宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用“科克兰鲜牛奶”字样，但实际科克兰牛奶产品类型为“高温杀菌乳”，与涉案广告中宣称的“鲜牛奶”内容不符。该局依法于2026年4月1日对当事人立案调查，期间未采取行政强制措施。现查明，2026年3月13日，当事人为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号“Costco开市客”发布涉案广告。涉案广告使用了“今天，新成员来了 科克兰鲜牛奶 这一瓶，有点不一样 家族新成员科克兰鲜牛奶”、“科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严。”等表述。根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》（GB 19645-2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。涉案广告由当事人委托北京山水堂国际广告有限公司（以下简称“山水堂公司”）设计、制作，由当事人自行发布，广告费用为人民币8500元。2026年3月19日，当事人停止投放涉案广告。
（国家企业信用信息公示系统）
(编辑：王璨 林辰)
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