湖北
当新茶饮行业在激烈的竞争中，不断内卷后，行业已从跑马圈地逐步转向精耕细作。而随着增量空间的减少，海外市场成了新茶饮行业的企业们找寻增量的重要区域。
全国门店突破8000家的益禾堂，已成为新茶饮出海的标杆力量。历经数年深耕，品牌正在完成从蓄势待发到全面爆发的关键跨越。
近期，益禾堂海外市场的经营表现便是最有力的证明，如越南市场正式达到百家，泰国市场速冲刺70+门店版图。除了版图规模的扩张外，两家区域市场的单店表现同样令人突出。
例如，在越南，益禾堂宁协门店用一场堪称教科书级别的开业战役，验证了单店模型的爆发力与可复制性。
据益禾堂工作人员透露，开业三天，宁协门店收获了近10万元人民币的营业额，三天累计杯量近8000杯，更是创下益禾堂海外市场历史第一杯量的纪录。亮眼成绩的背后，一方面源于营销组合拳的精准发力。
首先，“买一送一”的策略先稳步拉动了首单转化，而限时超低价则“人为”制造出了流量峰值，通过抽奖环节以周边与代金券则沉淀了复购可能。通过营销策略的层层递进，宁协门店将短期流量转化为长期用户资产。
另一方面，则源于精细化的运营。红乌龙炼乳茶、兰花炼乳雪顶茶、益禾烤奶等主力产品品质如一，复购与推荐率持续走高；高峰时段出餐稳定在5至7分钟，门店环境整洁有序，后勤与调茶岗位高效协同推动。
从营销引爆到品质把控，从服务效率到团队配合，越南宁协门店的爆发，正是益禾堂深耕海外多年，从势能积累迈向全面爆发的有力注脚。
如果说越南市场新店的亮眼表现，验证的是益禾堂在海外“打得了硬仗”的单店爆发力，那么越南市场的百店成就，则证明了益禾堂在越南市场已形成成熟的品牌心智。
近期，益禾堂越南市场正式达到100家，为庆祝这一里程碑时刻，品牌盛大举办百店庆典活动，邀请越南商界、运动界、艺术界人士及包含冠亚军在内的多位选美代表到场，与当地消费者共同体验即将上新的栀子炼乳雪顶茶。需要提及的是，该产品此前在马来西亚、泰国市场已获积极反响，此次首度登陆越南，也于近期正式开售。
除了越南市场，泰国市场的单店与整体市场也在近期迎来爆发。
近日，泰国蓝康恒大学店平销期单日销量破千杯。需要提及的是，这并非通过营销活动及节假日活动带来的高人流所致，而是日常状态下的一次流量爆发。这意味着，益禾堂在泰国市场，已经融入年轻消费者的日常消费场景。
与此同时，6月4日至7日益禾堂亮相泰国TFBO展会，现场斩获数十位意向签约伙伴。这同样显示出，益禾堂的商业模型在海外市场已被逐渐认可，意向签约伙伴是基于可测算的单店模型、可预期的供应链保障和已验证的本地化能力而做出商业决策。
当新茶饮出海从“流量竞速”转向“价值深耕”，益禾堂的海外业绩爆发绝非偶然。其出海逻辑的核心，并非简单地将国内模型平移复制，而是基于长期主义，构建了一套完整的“全球本土化”战略体系。换言之，益禾堂正完成从产品输出到品牌输出、从机会驱动到能力驱动的关键跨越。于新茶饮行业而言，这也为其提供了一份可借鉴的出海范本。至于未来，益禾堂能在海外跑得多快，拭目以待。
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