北京
运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文
近日，珀莱雅召开2025年年度股东大会，公司董事长侯军呈、总经理侯亚孟等回应了投资者关切的热点问题。
针对品牌并购问题，珀莱雅董事长侯军呈表示：“对于珀莱雅来说，我们光靠自有品牌无法完成‘双十战略’，需要通过资本的力量进行并购合作，包括并购国外品牌，以及利用国外品牌的人才和渠道优势来实现珀莱雅品牌的出海。”
而侯军呈提到的“双十战略”，是公司总经理侯亚孟在2024年9月接任后提出的长期战略，即未来十年跻身全球化妆品行业前十。
据悉，珀莱雅在2019年收购彩妆品牌彩棠，2021年收购日本洗护品牌Off&Relax，2026年再次控股少女彩妆品牌花知晓，通过收购逐步搭建品牌矩阵，涉及护肤、彩妆和洗护3大品类。
其中，主品牌珀莱雅2025年贡献收入76.89亿元，同比下降10.39%，营收占比为72.64%，虽占比仍超七成，但已降至过去三年中的最低比例，而Off＆Relax、原色波塔、惊时等子品牌在2025年均实现三位数增长，成为集团业绩的增长动力。
实际上，国内美妆企业并购海外品牌已成为了近年来的趋势。如去年10月，橘宜集团宣布收购意大利的科技护发品牌Foltène丰添，今年4月，若羽臣也宣布要收购高端国际护肤品牌奥伦纳素，水羊股份也相继收购了EDB、PierAuge、RVive等海外护肤品牌。
“中国有14亿人口的市场红利，我们可以用合理的价格并购海外品牌，再利用中国市场做大。”侯军呈表示。
运营商财经网副总经理康锐表示，品牌并购是企业扩大市场份额的重要方式，但多品牌、多品类的运作，无疑对珀莱雅提出了更高的要求，也面临更多的挑战。
（责任编辑：周颖）
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