vivo押注大折叠，高端机市场利润争夺战升温

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

近年来，手机厂商在高端机市场持续集体加码折叠屏手机。行业最新的动作是，vivo于6月26日发布了自己的年度大折叠旗舰手机vivo X Fold6，起售价7999元。

在纷纷发力折叠屏手机背后，虽然受存储价格上涨冲击，手机厂商们还是希望能从高端市场收获更多利润。而作为手机行业细分赛道中少数保持高增长的赛道，在解决能用和便携问题后，折叠屏手机行业的赛点也正从硬件内卷转向使用体验竞争。

折叠屏手机赛点转移

自2019年2月三星电子推出全球第一款折叠屏手机，折叠屏手机已经诞生7年。而从2022年推出第一代折叠手机X Fold，vivo也已推出过四代（跳过数字4）大折叠手机和vivo X Flip这款小折叠手机。

《华夏时报》记者从vivo方面了解到，新一代X Fold6采用内外双旗舰屏方案，内屏为8.02英寸，外屏为6.51英寸，搭载基于台积电3nm工艺打造的天玑9500超能版芯片。

相较于此前手机厂商都要拿出大量时间来讲解折叠屏手机的铰链、轻薄等硬件形态，6月26日本报记者观察到，vivo方面在讲解X Fold6时的一个强烈变化是，它将大量时间用在讲解“大屏+AI”上。

vivo副总裁、产品副总裁黄韬当天表示，过去7年折叠屏在轻薄化、可靠性、旗舰配置上持续进步，但用户的核心使用方式并未发生本质改变，多数人仍仅用内屏观看视频、浏览行情、查看文档，不少用户的内屏使用率不足30%。他同时表示，vivo意识到改变的关键在于找到内屏打开后的正确使用方式，让大屏交互和传统手机形成明显区别，“过去是一屏一个App，现在是一屏一个工作台完成一个大任务。”

在这背后，折叠屏赛点正发生转移。有手机业内人士在和本报记者交流时认为，折叠屏手机一开始要解决能不能用的问题，因此手机厂商在铰链、屏幕等元器件上花费大量力气，随后要解决的则是折叠手机能否便携的问题，轻薄也随之成为手机厂商比拼的重心，而发展到现在，手机厂商要解决的则是折叠屏手机好不好用的问题。

vivo当天也首度对外明确了自己在折叠屏手机上的减法策略。黄韬当天明确表示，vivo目前将主要研发资源与精力集中在大折叠屏品类，现阶段不会在小折叠屏机型上投入过多。他还直言，小折叠屏手机在续航、影像、发热控制等核心体验上很难做到旗舰级水准。

事实上，不只是vivo，去年便有手机产业链人士在跟本报记者交流时透露，据其了解，不少手机厂商都对折叠屏产线进行了调整，并取消小折叠产品的计划。他认为，出货规模是小折叠屏手机面临的一大考验。电信分析师付亮还对《华夏时报》记者表示，两折、三折形态的折叠手机都面临一个问题，就是如何给产业链上下游厂商一个理由，去为它们开发与之适配的生态，“新机并不仅仅是发布硬件，只有达到足够的规模，产业链厂商才有积极性去根据你的特点去做适配。”

折叠屏竞争更激烈

在集中精力做大屏手机背后，受到出货萎缩和内存价格上涨两重冲击的手机厂商们，希望能从高端机市场收获更多利润。

IDC报告显示，2026年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6904万台，同比下降3.3%，但市场结构显著分化：200美元以下入门级市场份额同比大幅收缩，600美元以上的高端机市场份额则高达37%，同比增加10个百分点。

当期华为和苹果这两个中国高端机市场主要玩家的表现，也体现出高端手机在萎缩大盘中的抗压能力。IDC上述报告显示，今年一季度，华为以19.8%份额位居中国市场第一，出货量同比增长8.1%，苹果则以18.9%份额位居第二位，出货量同比增幅33.3%。

需要提及的是，受存储价格上涨等多重因素影响，一向稳居高端市场的苹果也开始了提价行动。据《华夏时报》记者了解，苹果近日上调了Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多款产品的价格，其中MacBook Air的起售价上调1500元，iPad Pro的起售价则上涨1800元。

目前，苹果的手机产品尚未有涨价行动。不过，据IDC预测，苹果预计在今年秋天发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max两款机型的起售价都将上涨200美元。

与苹果相比，折叠屏目前是安卓厂商在高端机市场的最大差异竞争点。而在高端机市场，折叠屏手机的增长也格外亮眼。据Counterpoint数据，2026年一季度，中国折叠屏手机出货量为280万台，同比增长65%，占中国整体智能手机市场的比例突破8%。

不过今年的折叠屏手机战场，预计随着苹果的后续加入将更加激烈。Counterpoint预测，2026年全球折叠屏出货量将达3050万台，同比增长50%，其中苹果首款折叠屏机型出货量预计可达500万—700万台，市场份额有望达到20%左右，成为全球第三大折叠屏手机厂商。

是否好用，也就成为折叠屏手机厂商目前最迫切需要解决的问题。资深电信分析师马继华在和本报记者交流时还认为，当用户真的感到用折叠屏手机跟直板手机的体验没有差距时，人们就会选择折叠屏，因为它毕竟屏大，可以产生很多新的应用方式，“这就是增量。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰