北京
有些事，每个人都知道，但没有人说出口。这叫做羞耻。
而南非有400万女孩，每个月都活在里面。
01 “经血”染红了报纸，印刷事故？
6月初，南非发生了一件离奇的事情，在南非三大主流报纸上，读者发现报纸被暗黑红的血液 染红了：
看上去像是真的血液：
翻开内页，血液浸透了过来：
继续翻，血渍还有：
这场面 很容易让人误以为是印刷事故，或报纸一不小心被弄脏了。
翻到最后一页，只剩一小块血渍 ：
上面写着一句话：
报纸可以吸收血液，但不能吸收羞耻。
A newspaper can absorb the blood, but not the shame.
紧接着，读者扫描下方的二维码，就可以进入一个月经贫困非营利组织，搭配着一行字：
没有卫生巾，就没法上学，别无选择，这就是现实。
“NO PADS / NO SCHOOL / NO CHOICE / PERIOD.”
原来这是一则名为《月经报纸（Period Paper）》的广告，目的是吸引人们关注月经贫 困问题，号召人们为买不起卫生巾的女孩捐款。
当然啦，血迹不是真实的，而是创意团队历经数月，反复打磨仿真血渍的视觉效果，在高速印刷机上一轮一轮测试，才让这抹暗红色看起来像是真的渗透进了纸张。
也正因如此，才更让人不寒而栗：因为对400万南非女孩来说，报纸本来就是她们真实使用的“卫生巾”。
02 “月经（menstruation）”里有“男人（MEN）”
广告 发起方为MENstruation Foundation（南非经期基金会），一家南非本土非营利公益组织。
2018年由两名男性，南非演员、喜剧 人Siv Ngesi与Marius Basson联合创立，名称 中用大写字母特意突出“MEN”，意思是：经期贫困不是女性的专属问题，而是全人类的议题。
俩人在2012年的一场婚礼上相识，一见如故，情投意合。2018年，Marius的女儿凯特琳8岁生日时，他打电话给Siv说： “我们需要成立一个女童基金会。”
Siv立刻表示同意，他们要一起消灭月经贫困。
经过数月的筹划和激烈的讨论，MENstruation 基金会成立了。
该组织的核心业务是，在南非的学校和社区，铺设免费卫生巾自动售货机，同时还拥有卫生巾工厂，每月向社会免费 发放100多万片卫生巾，覆盖10万名在校女生。
他们相信，月经（menstruation）和人类（humanity）两个单词里面都有“男人（MEN）”是有原因的。
广告创意策划、设计和执行落地等，都来自本土广告公司Joe Public，南非Independent Media集团提供免费版面支持。
03 从禁忌到全国性公共话题
《月经报纸》广告在世界月经卫生日投放，这个创意并非无病呻吟，背后是南非严峻而真实的“月经贫困”问题：
南非约有800万女性与女孩买不起卫生巾，其中超过一半为在校学生，约400万女生长期受经期贫困困扰。
每3名女学生中，就有1人因买不起卫生用品，每月最多缺课5天，最终导致无法顺利毕业，丧失教育机会。
买不起卫生巾的女孩，只能用报纸、旧抹布、甚至牛粪等物品代替卫生巾，同时伴随着月经羞耻感，长期处于健康与心理的双重风险中。
长期以来，月经贫困这一议题在南非社会处于“公开的沉默”状态，大家都知道，但没人说出口。
《月经报纸》的创意用“女孩们真实使用的替代品（报纸）”作为传播媒介，把经期贫困直接放到报纸头版。
没有呼吁，也没有请愿，而是逼着每一位打开报纸的读者直面一个现实问题：
经期贫困不是个人卫生问题。是教育危机。是对女性权利的剥夺。
广告上线后迅速成为南非乃至全球社交平台的热门话题，成为2026年最具知名度的公益创意案例 之一。
捐款流量显著增长，为3万名在校女生提供免费卫生巾的目标正在推进，全国新增65台卫生巾自动售货机的计划也随之提上日程。
Siv Ngesi说过一句话，是整个基金会的底气，也是这支广告的真正注脚：
“如果男人每个月也来一次月经，卫生巾早就免费了。”
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