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人人都是武则天。

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Interactive Game.

【写在前面】《盛世天下》这部游戏说实话争议不少,尤其是第一部有不少涉及女性议题的争议。不过它作为一部出圈的“真人互动性游戏”,形式上的突破和创新是不容置喙的。除此之外,相比于第一步的儿女情长,第二部聚焦于历史上唯一一位女皇武则天的登基过程,又把武皇面对的一次一次选择抛给了玩家,这个过程才真正让后代的我们知道,武则天的这条路走得有多难。失去挚友、失去孩子、失去挚爱、一步踏错就是万劫不复,有无数个机会可以选择不成为“武则天”,但在无数个选择中最后又促成了“武则天”。俯仰不愧于天地,褒贬自有春秋,武则天给后人留下了一块无字碑,而我们如今不评判是非对错,单纯是走一走她这一生,一切便尽在不言中。


近期剧情互动性游戏《盛世天下2》再度引发热议,请谈谈当前游戏传播的新趋势。

最近,互动影视游戏《盛世天下》女帝篇上线,短短五天全球销量突破100万套。加上前作媚娘篇,全系列累计销量突破300万套。首作上线时,全网话题热度超过15亿,续作延续了这股热度,从Steam到手游端,从直播间到社交平台,玩家争相开启“赛博登基”之路。《盛世天下》的连续爆火并非个例,互动影游正在从小众圈层走向大众娱乐视野,这股浪潮也意味着,当前游戏传播也呈现出多元化的新趋势。

一、媒介融合:重塑内容形态

《盛世天下》的爆火,得益于它站在了游戏与影视的交汇处,同时吸引了影视观众和游戏玩家两个群体。从画面上看,它和一部制作精良的古装剧没有区别,但从玩法上看,它又保留了游戏最核心的互动逻辑:玩家通过自主选择来决定角色命运。这既降低了传统游戏的操作门槛,又赋予了影视内容前所未有的参与感。可以说,《盛世天下》意味着内容产业正在经历又一次深刻的媒介融合:传统的游戏与影视二元分类正在被打破,一种以互动为核心的新内容形态正在流行。

二、用户主体:叙事权力转移

《盛世天下》的传播动能核心来自叙事权力的转移,传统影视是单向输出,而互动影视里,玩家的每一次选择都会触发不同剧情线。玩家不再是故事的旁观者,而是故事的共同创作者。受众参与感不仅拉长了内容生命周期,更催生了强大的二次传播动力。玩家在社交平台上分享自己的“死亡剧本”、讨论不同选择带来的结局差异、争论“选老四还是老九”的情感取舍。互动影游同时满足了受众的情感需求与认知需求,这种多重满足带来的传播效能,远超传统的单向传输。

三、生态重构:社区化传播逻辑

《盛世天下》已经形成了一种社区化的文化现象。玩家在社交媒体上解构游戏、传播游戏梗和金句,并且成为玩家之间共享的默契,甚至非玩家有时也被囊括其中。续作上线后,游戏主播、剧情区up主和普通玩家纷纷涌入,这种社区共创的传播模式,本质上是将游戏从一个待消费的产品变成了一个可参与的文本。玩家不仅消费内容,更在生产、传播、重构内容,在此过程中,游戏成为社交货币和身份符号,其社交价值得以凸显。

在注意力稀缺的时代,能够真正留住受众的,不再是单向输出的内容,而是能够激发参与、催生互动、凝聚社群的内容生态。《盛世天下》破圈的关键,不在于技术有多前沿、画面有多精美,而在于能否让每一个用户都成为故事的剧中人。当用户从旁观者变成参与者,传播便不再是单向的推送,而成了创作者与受众的双向奔赴。

✧本文作者✧

南京大学|泡菜熊

她想说:“为世界制造细小的裂痕”

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