湖南
“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”……想玩抨击“渣男”那一套，结果被指物化女性，滴露的广告就这样翻了车。
翻车之后，更让人反感的，是滴露致歉声明里藏不住的甩锅话术：张口就表示广告是第三方达人制作，将争议缘由引向网络拼接截取、曲解本意，标榜原广告是为了打破不平等的两性观，传递健康恋爱观。
这套说辞纯属掩耳盗铃。观众看到的不是什么正向价值观，只有刻意制造性别矛盾的恶俗剧情。说白了，家庭清洁用品的采购权，大多掌握在女性手里。塑造“渣男”丑角，输出“侮辱性观点”，再反转抨击，刻意激发部分用户情绪，便可轻松收割流量与销量。但无论男女，都不是可以被任意标签化抹黑的工具。
何况，广告营销可以外包，却外包不了责任。达人接单创作，品牌审核放行，官方默许传播，全程层层把关，最终能公开上线，就是品牌的默认认可。审核失职是板上钉钉的过错，没有任何借口可找。
值得警惕的是，此次并非滴露首次翻车。早在此前，就有公众质疑其炒作性别对立议题。
单次失误可以说是审核疏忽，频繁输出对立内容，就不是偶然，而是固化的流量营销套路，是价值观跑偏。一边喊着守护被平等权利的品牌使命，一边反复输出性别对立的内容，何来所谓的“守护每一个人的尊严”？
这些年，各大品牌的性别对立广告屡教不改。套路永远一模一样：先靠制造男女矛盾，贴负面标签制造争议，收割热度和流量，引发舆情反噬后，再火速下架，诚恳道歉，归咎于审核不足、表达缺陷。说到底，性别对立是最容易引爆情绪的工具，哪怕引发反感，短暂的热度和曝光也是实打实的收益。
此次，道歉过后，真正该“消毒”的，是品牌的营销思维：广告可以创新，但绝不能靠制造矛盾冒犯大众博眼球。
靠撕裂大众情绪换来的流量，是短命的，也终究是要翻车的。
潇湘晨报·晨视频记者向玲 实习生杨非
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