互动影游爆了，但玩家不在同一张牌桌

文 | 芥末青
编辑 | 何润萱

一年未到，女帝归来。

说的就是《盛世天下》女帝篇，自6月9日上线以来，5天销量突破100万，打破2025年9月媚娘篇12天破100万套的纪录，也创下互动影游的历史新高，堪称新里程碑的存在。

《盛世天下》位居Steam中国（大陆）热销周榜第一

在各大社交平台，《盛世天下》女帝篇的讨论度同样高居不下，就连曾饰演过武则天的刘晓庆都来直播玩了一把，网友直呼“到底是哪个天才想出找庆奶来玩的”。刘晓庆本人敢爱敢恨的性格特点，更是在玩游戏中体现得淋漓尽致，面临人物关键选择时候得心应手。

某幻君都被刘晓庆操作震撼到

女帝的热度之下，一批打着“互动影游”旗号的玩家也来了精神，主要包括AI互动短剧、AI互动影游，以及近日拿下周星驰授权的IP互动影游。

字节制作的AI互动影游《不问凡尘》暂未上线

放眼望去，互动影游正在进入一个什么都装得下的“筐时代”。在这个筐里，各路玩家就像是在一场抢夺同一块蛋糕的混战，但经小鱼拆开看，他们甚至不在同一张桌子上吃饭。

谁赢了

在这场互动影游大战中，《盛世天下》是毫无疑问的赢家，甚至可以说是那个扣动扳机的发令者。

仅从销售成绩来看，截至6月14日，《盛世天下》全系列全平台销量已超过300万套。而据DataEye研究院预估，依托59元的PC单作定价、88元全系合集定价等不同购买套餐，《盛世天下》全系列整体预估营收已达1.6亿元。

（图源：Steam）

用户活跃度同样稳定。

SteamDB数据显示，《盛世天下》女帝篇上线首日，在线玩家迅速突破2.8万人，游戏最高同时在线人数突破3万人。截至目前，其在Steam累计收获超5800条玩家评论，83%为好评。

（图源：Steam）

“盛世天下”相关话题也在多平台保持热度领先。据DataEye数据，截至6月17日，全网#盛世天下#话题累计浏览量突破30.9亿，其中抖音16.7亿、小红书8亿、微博和快手紧随其后。这一热度，在同类互动影视产品中断层领先。

主播试玩也成了拉路人入圈的关键一环。在B站，《盛世天下》女帝篇已经成为各大游戏区UP主近期直播的必玩项目，“某幻君”的实况体验视频目前播放量已突破1400万。在抖音，陈泽、刘回、女流66、一条小团团等顶流主播也纷纷开播，集体入宫，带动“陈泽刘回文化有限勇闯深宫”等话题登上站内热度榜。

（图源：B站）

小红书则主打游戏中的情感向切片传播，聚焦女性角色成长与独立，记录女主从普通宫女到登基称帝的过程中，那些遭受打压、绝地反击、姐妹反目、君臣博弈的瞬间。更重要的是，小红书的女性用户占比天然与《盛世天下》的核心受众高度重合。小红书游戏运营侧也打出配合，搭建专题页面，鼓励用户投稿。

（图源：小红书）

对于女性用户的精准触达，是《盛世天下》能够持续热卖、从一众互动影游中突围而出的关键原因。

回看过去两年，市面上跑出来的互动影游爆款，几乎清一色是男频向，最典型的莫过于《完蛋！我被美女包围了》，以及备受讨论的《捞女游戏》（后改名为《情感反诈模拟器》），都让互动影游这个赛道在短时间内被迅速定型，男性视角、恋爱攻略、代入式爽感成为游戏标配。

但《盛世天下》走了一条完全相反的路。它放弃了“讨好男性玩家”这条已经被验证过但越来越拥挤的赛道，转而将镜头对准女性用户，将攻略目标改成自我成长。这种女本位叙事的权谋群像，显然更适合当下的女性用户需求。

（图源：小红书）

不过，《盛世天下》的精良制作既是它区别于其他互动影游的壁垒，也带来了高昂的成本。

小鱼了解到，业内对媚娘篇估测的成本约为4000万，而1000分钟的真人实拍素材，意味着拍摄周期的拉长、演员剪辑成本的成倍叠加。更大的问题在于人员的不可控，网红彭十六原在女帝篇中饰演上官婉儿，但由于她的偷税事件被曝光，有消息称剧组临时换角并重拍相关戏份，制作周期因此延长近半年。

（图源：小红书）

这就是精品真人路线的真实底色，重成本、慢制作、风险在人。这套组合拳，足以把大部分人挡在了门外，而这也正是《盛世天下》啃下的硬骨头。敢硬碰硬的人，才有机会赢。

混战里，谁在借力

《盛世天下》炒热了市场，小鱼发现，还有三类玩家正在这场互动影游的混战中试图借力卡位，找出自己的存在感。

第一类是AI互动短剧，常见于短剧+互动跳转形式。

互影科技与番茄小说联合出品的《全球冰封：我打造了末日安全屋》就是其中之一，这部AI互动短剧是基于同名原著网文改编，目前播放量达到217万。小鱼试玩后发现，这类AI互动短剧的核心机制是在关键节点给出选项、影响剧情走向，玩法不算新鲜。但重选需要先看完视频广告。有意思的是，近期大量跳转广告的终点，恰恰是《盛世天下》的下载页，一定程度上也是挖掘游戏偏好相似的潜在用户。

这就意味着，以《全球冰封》为代表的AI互动短剧靠的是IAA模式（应用内广告变现）吃流量,赚的是广告主的钱，用户不需要花钱体验。

第二类是AI互动影游，这一块也是大厂扎堆秀肌肉的重点地带。

芒果TV的AI互动布局从2025年底就已开始，推出AI拟真人互动影游《公主请自重》，仅隔月余，春节档又上线轻量级AI互动影游《马上来财》，近日又官宣《歌手·幕后之战》。这些AI互动产品本质上仍是芒果TV的营销工具。换汤不换药的互动形式背后，真正的商业诉求是稳住用户时长、提高会员付费转化率。

字节则瞄准独立游戏赛道，今年5月公布PV的修仙AI游戏《不问凡尘》，大多是由Seedance 2.0完成。团队受访时表示，该项目早期是10人以内，6月才增加至20人左右。开发周期虽不足半年，但进度已经超过30%，争取今年上线。

（图源：Steam）

《不问凡尘》强调游戏角色可深入AI互动

在具体作品之外，也有厂商将触角伸向AI互动影游的创作工具。

橙光推出“橙戏Agent”，用户输入故事设定、人物关系与题材方向，系统即可自动生成场景、立绘、配音及剧情分支，完成基础交互逻辑的搭建。腾讯同样在布局这一方向，正在开发的“探梦DreamNow”，定位为AIGC内容创作与展示平台，除AI视频和图片外，同样支持互动影游的创作与发布。当创作工具从专业团队下沉到普通用户，互动影游的供给逻辑可能正在被重写。

探梦DreamNow

只不过，AI目前主要介入画面生成，人物表现力跟真人精品还有距离。

就连《不问凡尘》团队自己也在受访时坦言，现阶段AI还无法复刻真人演员的表现力，想要出彩的效果需要投入大量精力调试。换言之，AI省了成本，但省不出好内容。

第三类是IP互动影游。

6月初，周星驰携比高集团战略入股互动之星。互动之星由《凡人修仙传》系列核心主创王裕仁、陈旻联合创立，手握20余部顶级IP全版权及百余部知名IP授权，涵盖《凡人修仙传》《悟空传》《绍宋》等头部作品。技术层面，互动之星坐拥3000平方米光学动捕虚拟拍摄基地和自研多机位动捕系统。

但需要注意的是，相比前两类已有互动影游相关的成品或demo流出，这类IP互动影游尚未有切实落地的作品，更倾向于资本和IP层面的卡位，对于玩家而言是占位，不是出货。

都是互动，上了三张桌

分析到这里，答案已经清晰了，即便上述几类都叫“互动影游”，但筐里装的是三门不同的生意：

简而言之，就是三种受众、三种模式、三个价钱。

同一个标签底下，三门生意的账算法完全不同。

精品真人的账最直接，也最残酷——4000万成本砸下去，59元单价、88元合集价，至少要卖出几十万套才能回本。《盛世天下》能算过来，是因为它拿到了300万套这个量级，而这个量级靠的是口碑引爆主播传播的飞轮：品质撑口碑，口碑引主播，主播带路人，路人变销量。但飞轮一旦转不起来，4000万就是沉没成本。90%的互动影游亏损，亏的就是这笔账。赢家通吃，输家血本无归，中间几乎没有活着的空间。

只不过，即便是真人精品，也有塌房风险。近期有玩家指出《盛世天下》女帝篇疑似有AI使用痕迹，比如某些文案“有AI味”，结尾某些片段像是AI生成的。截至目前，官方尚未就AI使用问题作出正式回应。但当一款产品以“真人精品”为立身之本时，AI的存在或多或少都会消耗用户对真实的信任。这不仅是《盛世天下》需要面对的课题，也是所有试图走精品真人路线的团队绕不开的拷问。

（图源：小红书）

AI互动短剧的账反过来算，用户不花钱，广告主花钱。单部制作成本低，靠量去铺，铺到有流量就能转化广告收入。0.117%的爆款率听起来吓人，但如果每部的成本足够低，亏得起999部、第1000部跑出来就行。但这就不是内容生意了，是流量生意，核心指标是能不能让人点进来、看完广告、跳转下载。它跟《盛世天下》根本不在同一张损益表上。既然做的是流量生意，那么它或许更适合大户，是个资本游戏，中小商家难以入场。

IP互动影游的账目前还是一张白纸。周星驰的电影IP值钱，王裕仁团队的网文IP有量，动捕基地和AI工具能压缩制作成本——逻辑链条每一环单独看都说得通，但还没有一个成品把它跑通过。《绍宋》暑期上线，会是这条路的第一张成绩单。在那之前，这门生意的核心假设“老IP换个载体还能让人掏钱”还只是个假设。

《绍宋》（图源：小红书）

所以把它们摆在一起，抑或是比谁是下一个《盛世天下》，本身就是个伪命题。资本市场向来喜欢炒作概念，互动的产品扎堆出来，看起来自然是所谓的又一个赛道爆发。但本质上精品真人、AI短剧、IP嫁接三个互动品类，分明坐上的是三张赌桌，打的也是三副牌，将来面对的也是三种输赢。

这条赛道的终局不是谁吃掉谁，而是三门生意各自能不能把自己的账算过来。

*本文图源网络，如侵权联系删改

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