央视曝光直播间“助农惠农”卖茶骗局：稀缺古树普洱实为“山寨货”，有商家疯狂敛财月入千万；有直播间27位茶农20位都是演员

近期，有消费者向总台《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。曾在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，这一欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。

古树普洱实为“山寨货”

直播间疯狂敛财月入千万元

在一些普洱茶直播间里，主播们卖力地宣传着自家产品，“绝版”“拍卖级别”“贡茶”之类的宣传不绝于耳。

直播间“云南阿伟”的粉丝量高达78.6万，是销售普洱茶的头部直播间之一。直播间内，主播阿伟正在介绍一款号称“曼松王子山7号古树普洱茶”，并不断强调这款曼松产区的普洱茶非常正宗，还让茶农展示了身份证明以增强可信度。

曼松王子山位于西双版纳勐腊县象明乡，是曼松茶的核心产区、明清皇家贡茶原产地。现存挂牌古树仅327棵，稀缺度高。记者在网上查询2026年云南108座著名山头的采购价，信息显示曼松王子山古树普洱茶春茶采购价格为45000元/千克。但“云南阿伟”的直播间，仅以109.1元200克的价格就将商品上架，几分钟便售出1286单，销售额高达14万余元。

记者循着直播间购买的普洱茶饼上标注的曼松地区的门牌号，来到了勐腊县曼松王子山，向这家茶农求证。茶农告诉记者，“云南阿伟”直播间售卖的曼松7号普洱古树生茶，并不是产自自家茶园，是假的曼松普洱古树生茶。茶农直言不讳地提醒记者，很多网络直播间里销售的曼松普洱茶都是假的，曼松地区的古树普洱茶产量很少，每年产茶季，早早就被熟悉的客户订购一空。

记者在“云南阿伟”的直播间里，多次看到一位自称冰岛老寨31号的茶农和主播阿伟一起，在直播间里售卖来自冰岛老寨的古树普洱茶。在当地市场交易数据中显示，冰岛老寨古树普洱茶的价格动辄数千元一饼，而且常年供不应求。可在这个直播间里，2025年份的冰岛老寨春茶混采古树普洱茶，一公斤只需733元，现场的1200多单，上架后几秒就被一抢而空。

记者第一时间来到了云南省临沧市勐库镇北部地区的冰岛老寨。然而，记者在寨内四处寻觅却始终不见31号门牌的踪影。村民们明确告诉记者，直播间里这个自称为冰岛老寨茶农的人，并不是冰岛老寨的村民，同时提醒记者不要上当受骗。即使在冰岛老寨当地，真正的冰岛老寨大树茶，每公斤价格至少要16000元。

记者通过第三方平台调取“云南阿伟”直播间的销售数据发现，依靠售卖冒牌古树普洱茶，该直播间不到一个月的销售额就突破1000万元。

“不到半年赚了2000万元”

直播间打着“助农”幌子两头收割茶农、消费者

记者以应聘的方式，进入了“云南阿伟”直播间，展开了卧底调查。公司一位负责人向记者介绍，他们公司和直播间的经营模式，就是通过为茶农带货五五分成，一年能卖好几亿元的销售额。而这种合作方式，茶农们没有任何话语权，只能任凭主播随意定价和营销。记者在直播间调查期间，结识了一对茶农夫妻，他们的低端普洱茶，就被主播吹嘘成高端古树茶。

记者在“云南阿伟”直播间的宣传视频中看到，主播阿伟一直在打造自己的“助农”人设，大力宣扬自己的助农事业，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶。因此，阿伟直播间的销售格外好。

由于很多种茶的茶农缺乏畅通的销售渠道，因此，依靠直播带货成了一些茶农的唯一出路。为了能通过直播间的选品，茶农们不得不内卷价格，亏本贱卖。因此，和带货直播间做生意的不少茶农，虽满腹怨言，却也无奈妥协。

在名为“云南茶叶推广人陈老师”的直播间里，主播陈老师穿着朴素，身前醒目地摆着一个写着“三农大使”的红牌子。在“云南茶叶推广人陈老师”直播间发布的推广视频里，经常会出现一些村委会的画面，陈老师也时常在直播间表明自己是当地特邀的助农大使。

记者以合作为由见到了直播团队负责人杨总，杨总表示，他们并非和当地村委会合作助农，他只是租用了村委会内的一处场地。通过这样的场景营造，利用消费者对助农直播的信任心理打造主播“助农”人设，可以让观众更容易相信，这是当地农户或者官方助农团队在直接销售普洱茶。有这样的信任，消费者在直播间里更愿意下单购买，同时平台的审核也会宽松很多，不用担心过度营销被封号处罚。仅用了半年时间，他就赚得盆满钵满。

“3·15”晚会曝光套路重演

“易经茶叶”直播间27位茶农20位都是演员

记者以合作为由，联系上了拥有12万粉丝的“易经茶叶”直播间负责人。经了解，该直播间在直播中号称售卖的是冰岛老寨2011年采摘的普洱茶，但实际上同样是冒牌货。

借着工作人员忙着直播的机会，记者在直播现场翻找到两张单据，一张是劳务结算单，上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演，涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单，清晰标注着7位茶农的茶叶报价。面对这两份单据，负责人直言不讳地告诉记者，在场的27名茶农，除了7位是真茶农，剩下的20人都是演员。

在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。眼下，这类骗术继续出现在直播间里骗人。和四年前的套路相比，售卖冒牌茶叶的直播间只是更换了道具，演员更换了身份。

（来源：央视财经）