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文 / 董光强
近日,滴露一则消毒液广告陷入舆论漩涡。
在视频画面中,“我可以不是第一次,但我未来的老婆可不行”“干干净净,没被别的男人污染过”等台词,荒诞又刺耳,颠覆了大众审美和认知,令人反感。
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广告的价值在于传递品牌温度,输出正向的价值观。然而,以洁净、除菌为核心卖点的滴露,却刻意将女性的情感经历、人生过往,粗暴等同于“污垢”和“污染”,低俗台词裹挟陈旧偏见,堂而皇之出现在品牌宣传中。
营销可以创新求变,但必须守住文明底线与价值底线。《中华人民共和国妇女权益保障法》明确规定,禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低、损害妇女人格。滴露公然违背公序良俗,博流量、赚噱头,不仅拉低了品牌格调,更赤裸裸暴露了其扭曲空洞的企业文化与错位的价值导向。
滴露客服表示已启动内部核查,但轻飘飘的回应难以消解大众的失望。早在去年,滴露就曾有类似“擦边”的不当宣传。屡次踩线、屡教不改的背后,是企业内容审核机制的形同虚设,也是敬畏之心的彻底缺失。更令人唏嘘的是,滴露品牌店铺依旧在各大直播间带货,似乎丝毫没有受到影响。
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除菌者,必先自净,人心与品牌更需澄澈。
若自身价值观认知浑浊、发霉变质,再强效的产品也洗不掉骨子里的“污垢”,更永远无法真正赢得消费者的认可和信赖。
对外去污易,对内除垢难。此时此刻,比起清洁衣物,滴露更亟须开展一场深入骨髓的“自我消毒”。
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