广东
新快报讯岭南六月，丹荔飘香。16万亩荔林绵延山海，累累鲜果点亮盛夏。东莞的荔枝季，不仅仅是舌尖的甜蜜狂欢，更是千年荔枝产业的焕新绽放。
6月18日上午，“美荔东莞·给荔中国”2026东莞荔枝嘉年华主会场活动在樟木头体育馆启幕。活动聚焦东莞荔枝产业高质量发展与文化品牌升级，涵盖启动仪式、文旅短剧发布、产销对接、直播带货等多元环节，全面展现东莞荔枝千年积淀与现代产业发展的蓬勃活力。
文化兴荔：“荔枝”与“文旅”深度融合
活动在《高端荔枝出东莞》宣传片中拉开帷幕。影片镜头穿行于百年古荔林间，从传统种植到智能浇灌、机械化采摘等现代农业场景，串联起东莞荔枝从传统迈向智慧农业的历史变迁。 活动现场，《观音绿》文旅短剧正式发布。该剧改编自“中国作家第一村”入驻作家的同名小说，依托三百年观音绿古荔园为叙事空间，讲述荔枝守护与产业振兴的故事。主创团队登台分享创作历程。这是东莞深入推进“荔枝+文旅”融合发展的一次重要实践，意在将“观音绿”从特色果品升级为区域文旅IP。
渠道兴荔：“实力”与“市场”双向奔赴
产业发展，流通为要。主会场内，莞荔产销合作“相亲会”采取高效务实的对接模式，采购商、种植主体、快递物流企业、商超连锁代表依次登台，供需双方精准匹配，现场签约气氛热烈。 东莞荔枝的热销凸显产品的“硬实力”。一组组数据显示出东莞荔枝的高品质——全市优质荔枝品种占比超92%，显著高于全省75%的平均水平；本地选育新品种占全国新选品种的六分之一，广东省重点推广的十大荔枝新品种中，观音绿、冰荔、唐夏红、岭丰糯均由东莞选育……
活动现场还正式发布《2026东莞荔枝采购与休闲采摘导图》，整合全市近千家荔枝经营主体信息及精品采摘线路，为采购商与游客提供“一键直达”的实用指引，持续优化荔枝流通体系，打通从果园到市场的“最后一公里”。
莞荔产业的行稳致远也离不开“科技”的力量。本届嘉年华充分发挥数字经济赋能效应，推动线上线下同频共振。当日17时至20时，“618古荔园实景巡播电商带货”在观音绿古树林开播，电商达人走出传统直播间，深入古荔园“走播”，原景呈现百年古荔园风貌与品种故事。
品牌亮荔：“流量”与“增量”的互促互进
“莞荔”品牌要进一步打响，就必须走进年轻人的心里。本届嘉年华融合东莞“篮球城市”城市基因，设置篮球互动区，“莞荔天团”联动粤BA、粤超、莞篮村BA等体育IP跨界出圈，以赛事“流量”赋能产业“增量”，吸引大批年轻消费者积极参与互动，有效拓宽了莞荔品牌的受众边界。
活动现场，“莞荔天团”真人巡游引发全场热情。主办方将冰荔、观音绿、糯米糍等八大品种创意拟人化，身着定制服饰的巡游队伍穿行于主会场、市集与产销区之间，引得市民纷纷驻足观看、拍照留念，将嘉年华的热烈氛围推向高潮。
“荔赞东莞”市集同步开市，汇聚全市优质荔枝及荔枝深加工产品，丰富多样的深加工产品玩出新花样，从一季“枝头鲜”变成全年“舌尖甜”。市集还搭配樟木头麒麟舞、客家糍粑制作等国家级非遗展演，农产展销与民俗文旅深度融合，生动彰显了莞荔产业兼具经济价值与文化价值的独特魅力。
嘉年华主会场是序章，莞荔发展的征程没有终点。7月，樟木头镇将推出潮流集装箱LIVE，以工业风集装箱为空间载体，融合荔枝展销、客家文创、潮流美食与沉浸式乐队演出，精准切入年轻化夜经济赛道。围绕“智创优品 和美宜居”城市发展战略目标，东莞荔枝将以全产业链高质量发展之姿，从岭南枝头跨越山海，香飘海内外。
采写：新快报记者 杨英杰 通讯员 廖凌娜
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