北京
当戛纳电影节的红毯还在被影星们承包时，隔壁的创意节先炸出了一波“野生部队”。
这届戛纳国际创意节上，社交媒体平台TikTok直接大手一挥，包下了地标性的戛纳卡尔顿酒店花园，并带来了一个横跨美食、音乐、喜剧、体育、美妆等多领域的16人创作者阵容。这帮人不是来走秀的，是实打实带着内容生产力和商业案例来的。
看看这份名单，活脱脱一部“兴趣光谱百科全书”。有靠ASMR式极简烹饪视频杀出重围的食物创作者、厨师兼作家Tineke “Tini” Younger；有把音乐和单口喜剧揉在一起的Morgan Jay；还有凭借“和我一起做准备”系列视频直接让合作产品卖断货的美妆博主Katie Fang。如果说这些名字还停在线上，那美国田径奥运选手Chari Hawkins的出现则把画风拉进了体育圈。喜剧板块更是人丁兴旺：二人组Durafest2擅长角色驱动型喜剧，Connor Wood除了单口还手握一档播客，Eric Sedeño则刚被《Variety》评为年度十大值得关注创作者之一。其他到场的还包括《恋爱岛》出来的Jeremiah Brown、长期为深肤色群体发声的美妆创作者Golloria George、生活方式博主Henry Smith、演员兼主持人Yasmine Sahid、从模特转型创作者并主持了《Great American Gay Side Quest》的Marc Sebastian、牙买加裔美国喜剧演员Micky Gordon，以及广告歌神曲制造机Romeo。
这些人的任务不只是社交。卡尔顿酒店的花园将被TikTok改造为一个内容生产与商务对接的双料场域——创 作者们在这里既可以拍摄幕后素材，也能在各类论坛、会议和闭门活动间隙，跟品牌方、合作方以及其他同行建立直接联系。与此同时，他们自己也将作为嘉宾参与多场主题讨论，完整的论坛日程已在TikTok的戛纳创意节专题页面上线。TikTok方面对这套打法有过一段非常直白的表态：“当创作者、文化和对的工具三者聚合时，最佳的品牌成果便会出现。在TikTok上，这种组合帮助受众完成从被动观看到主动行动的跃迁：探索新想法、学习、建立连接、完成购买，所有这些都在同一个地方发生。”
换句话说，传统意义上需要层层转化的营销漏斗正在被极速压缩，发现、考虑、转化之间的缝隙越来越窄。这对品牌意味着更快看到效果，也有更清晰的路径去量化效果。而TikTok试图在这次创意节上证明一件事：让这一切成为可能的乘数因子，就是创造力本身。用他们的话总结就是，“在受众有机会观看、爱上或渴望某样东西之前，你得先把它创造出来。”今年戛纳国际创意节定在6月22日至26日举办，留给创作者们的舞台已经搭好，接下来就看内容如何自己开口说商业故事了。
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